随着移动互联网时代的来临,作为客厅娱乐设备的电视迎来了严峻的挑战,电视的开机率、开机时长迎来了历史新低,人们越来越不喜欢看电视。就算是逢年过节,大部分人也都是拿着手机刷视频、打游戏,以往那种大家围在一起看电视的场面不复存在。
其实不只是年轻人不爱看电视,作为电视使用的核心群体,老人现在也变得不喜欢看电视了,这一切的根源是移动互联网时代。据央视网报道,《2022年春节联欢晚会》的海内外跨媒体受众中,电视端收看为5.38亿人,移动端收看为7.58亿人。
除了这个核心原因之外,还有什么原因呢?其实,这就要从电视本身的吸引力说起。受移动互联网时代的影响,信息内容发生了从电视向移动设备的迁徙,人们观看影视内容的方式正在发生翻天覆地的变化。
那么,电视行业该如何让人们回到电视机前呢?这个问题恐怕有点难度,但是就算有难度也要进行变革,要不然电视的开机率、开机时长会越来越低。笔者认为,要想提升电视行业的开机率、开机时长,需要从以下几方面入手。
首先,丰富智能电视的功能,通过创新的功能来吸引更多人的视线,从而提高电视的开机率和时长。现在年轻人不喜欢看电视而喜欢用移动设备,其重要原因就是移动设备能打游戏。特别是王者荣耀、吃鸡等移动端游戏的火热,占据了年轻用户群体大部分的闲暇时间。
随着游戏电视的兴起,能替代手机的小屏幕,让喜欢玩游戏的年轻用户也能体验大屏游戏的乐趣。年轻人还是非常喜欢用电视玩游戏的,毕竟大屏幕能带来更广的视野和震撼的体验。另外,随着云游戏时代的来临,游戏爱好者也能通过电视来玩游戏,能体验到大屏的乐趣。
其次,电视应该像手机一样,增加更多的交互性能。比如智能控制中心、音乐中心、监控中心等,不断增加电视的功能,从而提高电视的使用率也不失为一种办法。还有社交电视、健身电视等,在家里也能实现健身,增加了电视对年轻用户的吸引力。
目前,电视行业也正在往这些方面发展,特别是智能家居时代的来临,电视作为家庭的核心中枢,其功能也变得越来越强大,时时刻刻都能与人、家居环境实现交互体验。这也不失为提升电视开机率、开机时长的好办法之一。
最后,打造差异化的内容,这里的差异化肯定是与移动设备的差异化,这个说起来简单,做起来却非常难,因为现在的互联网平台内容包括视频、游戏等,和移动设备几乎是共享,想要做到差异化,谈何容易。
但是,相比电视这种超大的屏幕,体验感还是有所欠缺。所以,不断丰富电视的内容资源才能吸引用户观看,增加了电视的开机率和开机时长。比如用电视量身定制丰富的内容,视频内容、综艺等等,还有4K大片等,通过不断丰富的内容、定制化的内容将消费者拉回到电视屏幕前。
在移动设备占据主流时间的当下,如何提高电视的开机率和开机时长,确实非常难,但是只有不停的变革,才能让人们有回到电视机前的可能。
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