优爱腾「养老」大作战

　　作者 / 金角大王

　　编辑 / 银角大王

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　　这边腾讯和芒果还在为《与凤行》大展身手，什么app首页铺满，vip充值崩溃。

　　那头，没有《与凤行》的优酷整起了「与颖行」，不仅给《知否》开启限时免费观看的权限，官方微博也没闲着，那叫一个应蹭尽蹭。

　　《知否》中扮演小桃的王梓薇也在《与凤行》里扮演了小桃，优酷立刻：

　　《与凤行》3月18日正式上线，优酷：

　　图源：优酷

　　更不用提2月6日凌晨版权变更到优酷后，优酷直接在首页《知否》剧集底下，喜气洋洋地写上了“全网独播”的得瑟劲儿了。

　　这幅“溜着头发”勾引观众的模样实在熟悉。

　　爱奇艺拿出鞠婧祎和陈哲远的《仙剑四》;腾讯视频端许凯和虞书欣的《仙剑六》之时，优酷也没闲着。虽然没有新内容，但是架不住手里握着养老保险啊。当时优酷也立刻抬上了《仙剑》系列永远的「神」《仙剑一》和《仙剑三》以及《仙剑五之云之凡》。

　　尽管网友总调侃优酷是破裤子，但有一说一，在购买“养老保险”内容上，优酷的眼光确实不错。

　　一个不争的事实是，有些老剧确实拥有惊人的长尾效应。

　　一、优酷：手握《甄嬛传》《知否》和系列港剧

　　《草木人间》北大映后交流会上，陈建斌被问被观众提问知不知道网友二创了很多他的歌曲?

　　这个问题的起源还得从短视频平台四郎热门金曲说起。在短视频平台，有一个创作型博主依靠着和陈建斌相似的嗓音，已经替四郎出了无数首单曲。其中不乏爆款曲目《嬛嬛朕emo了》《朕能不能睡中间》等等。这位博主的更新也很有规律——只要蒋勤勤更新，他就更新。

　　评论区一片调侃，“陈建斌是目前唯一一个没有唱歌却拥有一堆专辑的人”、“陈建斌老师看着手里的华语金曲奖陷入了思考”、“陈建斌老师怎么还没告你?”

　　上周，陈建斌在北大回应了这个问题，“能给大家带来消遣和快乐，也算是惊喜!大俗就是大雅!”网友纷纷呼吁陈建斌开短视频号。作为演员的陈建斌也能得体回应互联网针对其主演的经典角色的二次创作。怎么不算是双向奔赴呢?

　　这些二创作品能有如此热度，根本原因还在于原剧集的经久不衰和角色的深入人心。经典老剧常看常新，一直是这几年剧集市场的热门话题。其中光是《知否》与《甄嬛传》都不知道养活了多少剧集类解说博主。

　　以《知否》的解读为例。B站搜索“知否解说”，相关内容已经从早期的跟着明兰学习职场生存技能、盘点剧集细节，到了“知否式弑父”的文化研究议题层面。

　　这也就能理解优酷为何独播《知否》如此得瑟了。

　　更何况，得瑟的优酷目前不仅手握《知否》和《甄嬛传》这两部常年位列老剧有效播放排行榜前列的佳作，还握着同样久经不衰的《仙剑》系列两部口碑佳作，早期唐人火爆过的如《轩辕剑》、《天外飞仙》等作品也都是优酷独播。

　　刘诗诗主演的《一念关山》播出时，优酷就拿出了同样是刘诗诗主演且常年盘桓在85花打戏二创各类视频中的《怪侠一枝梅》。除了上述作品，《步步惊心》《三生三世十里桃花》《人民的名义》《爱情公寓》(部分)等曾经的全民大热剧们，也都在优酷的养老保险目录当中。

　　此外，优酷手里还有很多港剧。

　　早期的法证类，如《法证先锋》系列、《鉴证实录》系列、《读心神探》、《谈情说案》、《使徒行者》、《陀枪师姐》系列等等，医疗类《白色强人》系列、《on call36小时》系列等;航空职场《冲上云霄》系列等。还有大量古装作品，如《宫心计》《鹿鼎记》《寻秦记》《洗冤录》等等。

　　港剧迷们在优酷基本上都能找到曾经爱过的作品。近些年优酷在港剧上的部署也逐渐显露出了些许成绩，例如去年大热的《新闻女王》，也在为优酷的港剧清单添砖加瓦。

　　囤了这些市场已经验证过，且对市场吸引力仍然不低的的老剧，为优酷暂时应对没能出新爆款的难题，增添了不少筹码。

　　在老剧搜罗这件事情上，优酷确实领先一步。根据DT商业观察数据，2023年播放量最高的电视剧TOP当中，《知否》和《甄嬛传》，前者位列第二位，后者位列第八。

　　二、爱奇艺和腾讯养老保险分别有?

　　优酷如此高调宣扬，就差敲锣打鼓了，向来相爱相杀的另外两家爱奇艺和腾讯呢?

　　先来看看爱奇艺。就站内分类看来，其实爱奇艺平台独播的老剧也不少。首当其冲的莫过于——《武林外传》，这部作品可也真算得上经久不衰。

　　2006年上线播出，今年2月份还能售卖官方盲盒，可见其IP国民度以及影响力。除了横扫表情包届，剧中经典台词更是时常让人惊叹，真是深意十足啊，常看常新。

　　同福客栈，当代打工人心灵的港湾。

　　经典国剧也不少，《闯关东》《我的团长我的团》《雪豹》《隋唐英雄传》《大汉天子》，90后童年热门作品《神雕侠侣》(黄晓明刘亦菲版)《欢天喜地七仙女》《小鱼儿与花无缺》《奋斗》等等，经典探案剧集《神探狄仁杰》系列。

　　时间线拉近一些，正午阳光2015年大热的两部作品《琅琊榜》《伪装者》、同年改编自热门小说的《何以笙箫默》，还有口碑佳作《灵魂摆渡》系列以及褒贬不一但开启了流量剧热潮的《盗墓笔记》，等等。

　　可以看到，爱奇艺的老剧佳作库存也不少，只不过相比《甄嬛传》的国民度，有些作品相对年代更加久远一些。另一角度，爱奇艺宣发力度和宣发节奏以及玩梗的灵活度上更偏向新剧。《武林外传》《琅琊榜》等爆款热门在营销渠道上显现出的老剧的力量稍弱。

　　腾讯这边，独播类目下有90一代从小看到大的《家有儿女》系列、《铁齿铜牙纪晓岚》系列、《康熙微服私访记》系列、《鹿鼎记》(黄晓明版)等等独播经典国剧。偶像剧类目还有当年大爆款《流星花园》两部、《刁蛮公主》、《粉红女郎》等，时间线再拉近一些，还有《鬼吹灯》改编赛道中的口碑佳作《鬼吹灯之精绝古城》、大热门《陈情令》、《都挺好》等等。

　　新作品还有《雪中悍刀行》，根据云合数据正片有效播放数据， 2023年8月21日《雪中悍刀行》「集均破亿」。

　　这个「集均破亿」名单作品还有如下：

　　腾讯视频的能量其实是在由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成的“三驾马车”之后才大量爆发实现了IP运作的效果最大化，这几年的热剧如，《人世间》《赘婿》《庆余年》《雪中悍刀行》等都是这一模式下诞生的。其中大热作品也多于其他平台分销。例如《庆余年》腾讯与爱奇艺目前都可以观看。

　　同样的，腾讯在老剧的宣发力度上其实也比较弱。

　　一方面，在“降本增效”的行业共识下，大家都更加明确自己的优势，也更聚焦自身的优势类目。例如腾讯对大IP的操盘，爱奇艺这些年在悬疑赛道上的精耕细作，都通过各自发挥所长留存住用户的方式。

　　经典剧集能够跨越时间，常看常新，究其根本是剧作内容的高概念，无论是剧本还是立意，主题，具有一定的批判也好，普世也好的内核价值表达。另一方面，经过时间的沉淀，老剧可供拆解讨论空间更加广，二创切入的视角也更加多元，因此每一次舆情的发酵都能延续其内容的长尾价值。

　　而观众与平台对于长尾剧的重视，也能在一定程度上为行业带来明确长线利好的方向，鼓励产生更多高质量长尾作品，国产剧被快消品思路上奔驰已久，爆款得靠玄学，但要做优质内容，是有佳作方法论可供参考的。