中产财富增值梦破碎 扫地机器人卖不动了

　　在扫地机器人高速发展的2018-2020年间，扫地机器人品牌通过邀请能够代表中产阶层的代言人，装扮了一场扫地机器人全面代理扫地这项劳动的美梦。而扫地机器人相关企业也不失所望：彼时的消费者愿意为了想象买单。扫地机器人也在各大线下商场以及线上电商平台上越卖越贵。

　　然而，在2022年之后，扫地机器人的市场表现便急转直下。房地产价格的下跌，打碎了中产们财富增值的美梦。中产从房地产造富的神话中清醒，转而看见的是高额的房贷、信用卡还款金额，以及即将面临的失业危机。消费者对扫地机器人美化且模糊的滤镜忽然清晰——扫地机器人卖不动了。

　　奥维云网指出，2021年扫地机器人销量开始下滑，降至578万台，2022年销量进一步降至441.4万台，同比下跌23.8%。虽然2023年市场略有回暖，销量却回到了六年前的水平。

　　醒来的中产梦和沉睡的高端梦

　　中产财富梦的破碎始于房地产价格的下滑。在房地产高速发展的十多年间，拥有一套房产便意味着资产的增值，这让中国的纸面富人开始增多，进而带动了消费升级趋势的出现。中产阶层消费支出的增长甚至也难以超过房价的涨幅。

　　然而，随着房地产增速触顶之后回落，中产们的纸面财富也开始缩水。在2022年购买房地产的人群，迅速遭遇了资产的减值。一套上海的“老破小”在经历了几轮房价下跌之后，到了现在需要以亏损百万的价格出售。高位站岗的人群不仅没有因为买房而暴富，反而在卖房之后，仍然需要承担一定数额的房贷。

　　这背后，是“房子是不会贬值的资产”的想象的破灭。中产们开始意识到，资产并不等于财富，房价并不等于财富，开始理性消费。近一两年来，中产开始热衷于逛商场的B1、B2层，喝9块9的瑞幸，去1688上淘货。这背后是，中产们开始对价格的敏感，甚至是越来越敏感。

　　而沉浸在高端美梦的扫地机器人却无法醒来，在“理性消费”以及“消费降级”的趋势出现之后，扫地机器人的售价不降反涨。奥维云网数据显示，2020年—2023年，中国扫地机器人行业均价分别为1687元、2424元和3175元和3717元，增长趋势明显。

　　今年几家头部品牌发布的旗舰产品价格几乎都超过5000元。追觅X40 Pro Ultra，三个不同版本价格分别为6299、6999、7299;年初石头科技发布的G20S和V20.根据型号机型不同，G20S首销到手价分别为5399元和5999元，V20则为4799元和5399元;科沃斯新品X5 PRO，两个版本价格分别为4999和5199.02

　　不好用的扫地机器人

　　为了取代人类去完成“扫地”这一项家务中最简单的劳动，扫地机器人以及背后的厂商，需要付出不小的代价，而这也成为了企业为高端化讲的故事。作为定位于高科技的产品，“智能”和“功能”的成本投入是必不可少的。尤其是在激烈的市场竞争之下，各品牌你追我赶，让扫地机的清洁能力、避障功能、自动清洗换水功能，都获得了巨大提升。

　　然而，消费者也意识到，对扫地机最根本的需求还是把地弄干净。许多“高端”产品加载的各种传感器、AI功能，不仅增添了许多成本，而且这些繁杂的功能实际上并不符合消费者的核心需求。

　　很多网友在小红书上吐槽：“别怀疑!这就是打扫两遍的地面”“扫地机器人就是一个‘祖宗’”“4000多元的扫地机器人还不如300元的拖把”“扫地机器人真是太‘鸡肋’了”。

　　扫地机器人像一个未脱离襁褓的婴儿，时刻都需要人为的干预。

　　不但要动手在使用前清理储存盒的垃圾，在其清扫的间隙，还要时刻紧盯，防止避障失败出现灾难场面。心惊胆战等着打扫完一圈，还要再花时间把扫到的毛发垃圾清理出来。更让人抓狂的是，如果一不小心在收尾的时候把细碎的垃圾带了出来，还要重启再把地面清理一遍。

　　去年年底，扫地机器人还因其“智障功能”上了次热搜，有人称自己花5000多元买了个扫地机器人，结果用了自动清扫功能后，把家里的狗屎弄的满屋子都是，清理到半夜才弄干净。

　　有业内人士指出，室内清洁这个赛道，效果永远是第一位的。用户只关心，花了上千元之后，扫地这件小事儿，能不能被这个产品解决。只要是扫地机器人不能100%地独立完成室内打扫清洁，并且效果出色，那么本质上，这个产品就是个“非刚需消费”的产品。