华为手机强劲复苏，荣耀得加把劲了

　　中国智能手机市场，华为手机在经历制裁后，正在以肉眼可见的速度强势复苏。丁科技网注意到，华为的“缺位”一度让其他中国手机品牌填补了其让出的市场，同样当华为“回归”后这些手机厂商都或多或少要受到影响。

　　Canalys、IDC等数据显示，2019年华为手机全球销量超过2.4亿台，一度超越苹果登顶全球市占率第一，2022年华为手机全球出货量不到3000万台，不及巅峰时期的“零头”。

　　丁科技网注意到，2020年，从华为独立出来的荣耀，也遭遇了至暗时刻，2021年一季度市场份额一度仅有3%。然后，在解决了品牌、供应链、渠道等问题后，荣耀出货量迅速攀升。IDC数据显示， 2021年荣耀手机出货量3860万台，市占率为11.7%，重返TOP 5榜单;2022年，荣耀手机出货量同比激增34.4%，是当年中国手机市场TOP 5榜单中，唯一一家出货量正增长的品牌。

　　2023年，是荣耀的高峰时刻。IDC数据显示，其2023年出货量达到17.1%，位列安卓阵营第一，整体出货量仅低于苹果，但出货量同比下跌10.3%。

　　丁科技网注意到，2024年华为手机加速复苏，推出了Pura70、Mate70以及多款折叠屏手机，对整个市场都造成了很大的影响。从数据来看，目前荣耀受到的影响就比较大。

　　从IDC数据来看，进入2024年以来，荣耀的出货量波动较大。第一季度，其出货量同比增长13.2%，但第二、第三季度进入下跌区间，出货量分别下滑了3.7%、22.5%。

　　具体到2024年第三季度来看，荣耀的出货量市场份额为14.6%，同比下滑22.5%，已经跌到了第五位。同期，智能手机整体市场处于回暖周期，vivo、华为、小米等主要竞争对手的出货量都实现了两位数增长，其中vivo出货量排名第一，同比增长21.5%;华为出货量排名第三，同比大增42%;小米市场份额14.8%，同比增长12.8%。

　　可以看到，第二、第三季度，荣耀出货量同比下滑的时候，华为则出货量开启了“暴增”模式，出货量分别同比大增50.2%、42%。要知道，华为手机主要锁定的是中高端市场，这对习惯于对标苹果的荣耀来说，自然是不小的挑战。

　　在高端市场被华为、苹果基本“锁死”的情况下，中端市场就成为荣耀、小米、vivo、OPPO的重要角逐地。IDC数据显示，2024年第三季度，售价600美元以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3%，600美元以下的中低端机型共计占据了70.7%的份额。

　　所以，如果要加大出货规模，中低端市场是重中之重。不过，丁科技网注意到，这一市场的竞争也非常激烈，荣耀要想拔得头筹，并不容易。日前，除了荣耀300系列之外，vivo S20系列、Redmi K80系列、OPPO Reno13系列、iQOO Neo10、vivo Y300等新机型相继发布上市，价格覆盖1500-3000元，并且很多机型与上一代相比甚至在降价销售，这让3000元以下市场的争夺变得尤为惨烈。

　　对于荣耀来说，一方面要继续让Magic系列上攻苹果、华为占据的高端市场，另一方面还需要让数字系列、GT系列在一众强劲对手的包围中脱颖而出，挑战确实不小。当然，荣耀毕竟有着华为的基因，并且有成熟的渠道、供应链资源，另外独立后在海外市场已没有太多的掣肘，未来依然有重回增长的可能。