荣耀新掌门，意在全球化

　　1月17日，荣耀发文官宣换帅，一时间吸引了全网关注。

　　赵明辞去公司董事、CEO等相关职务，接替其工作的是极其低调的李健。资料显示，李健于2021年加入荣耀，先后任副董事长、董事、人力资源部总裁等核心管理团队职务。他也是老华为人，2001年加入华为，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验，曾担任华为尼日利亚代表处代表、西非地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁等职位，拥有显赫的全球化作战经验和业绩。

　　在2025年推进IPO征程的关键时间点换帅，意味着一个新的时代开始了。

　　所有人在意外之余，也都在关注：新帅带领下的荣耀，将如何应对高端化和全球化的挑战?

　　直面新挑战，踏上新征程

　　荣耀是一家极具韧性的科技公司。

　　2020年11月独立以来，在不被大多数人看好的情况下，荣耀取得了极为亮眼的市场成绩：从最低3%的市场份额，迅速回到市场中心，并在此后多个季度拿下国内排名第一的位置。

　　在高端市场的表现，同样可圈可点。Canalys数据显示，2024年三季度，荣耀在全球高端手机市场(批发售价高于600美元)市占率为2%，排名全球前五。

　　2025年，是荣耀独立成长的第五年，其面临着更为复杂的挑战。

　　从行业来看，国内智能手机市场竞争焦灼，存量市场的竞争将比以往更加激烈。

　　据Canalys数据，中国智能手机市场在2024年的出货量为2.85亿台，同比增长4%，结束了长时间的下跌趋势。

　　但局面依旧不容乐观，当前用户们消费意愿不如以往，换机周期已经长达36个月，所有厂商在存量竞争中都会面临此消彼长的局面，如何成为用户们的首选机型，对手机厂商们技术创新和市场运营实力来说，是一个巨大考验。

　　而且，华为已然强势回归，在中国市场的份额已由2023年的12%上升至2024年16%，位居第二，是一个强大的对手。

　　从Canalys披露的数据可以看出，2024年全年华为的手机出货量同比大增37%，给其他厂商带来了不小的压力。苹果的市场份额罕见地出现大幅下滑，其他中国厂商的市场份额则十分相近，第一位17%相比第五位15%只领先了2个百分点。

　　这种焦灼的局面，意味着所有厂商都要使出浑身解数抢占市场，没有哪家能够承担战略失误的后果。

　　此外，荣耀自2022年开始全面发力的全球化征程也并非坦途，不仅考验其创新能力，还需要求其长期主义的战略投入，需要拿出更多资源与精力深耕海外市场。

　　由于文化、经济和地缘因素，海外市场几乎一地一策，复杂多变，不乏水土不服的手机厂商在海外受到了损失。

　　同时，在遭遇苹果、三星两大巨头夹击的情况下，中国手机厂商一方面需要在AI、折叠屏等技术上加大投入，保持领先优势，另一方面也要在新兴市场兼顾产品性价比。

　　无论如何，全球化征程都绝非一时之功，这对于开年换帅的荣耀而言，新掌门丰富的全球市场实战经验和成功履历或许是他们做出这一人选决策的重要依据。

　　英特尔公司前董事长安迪·格鲁夫提出的“战略转折点”理念指出：当企业的根基即将发生变化时，穿越战略转折点，跨过死亡之谷，是一个企业组织必须经历的最大磨难。

　　如何穿越战略转折点?以变应变是必然的选择。

　　赵明顺利完成了带领荣耀从谷底回到舞台中央的艰巨使命。此次换帅，以李健过往的市场经历，会为荣耀的IPO进程，以及全球高端化征程带来新的想象空间。

　　新帅将带来更大想象空间

　　困守一隅绝非一家优秀企业的特质，开拓进取才是真正的取胜之道。

　　面临上市，荣耀需要在资本市场获得更高的认可，因此开拓全球广阔市场是其必经的路径。

　　荣耀自2022年开始便积极扩展海外市场，并在部分细分市场中成绩出色。据CounterPoint数据，2024年上半年，荣耀在欧洲市场的大折叠手机销量增长22倍，超过三星登顶欧洲大折叠手机市场榜首。2024年12月，荣耀海外销量占比突破了50%，并逐步在多地实现规模化盈利，“世界荣耀”的愿景初步成型。

　　目前，中国厂商在全球化市场已经到了“争顶”阶段，将在高端市场与苹果、三星展开正面对抗。增强实力，坚持战略，才能在全球市场中保持足够的竞争力。

　　最值得关注的是，新帅李健能否胜任带领荣耀踏上全球高端化的艰巨任务?

　　从过往履历来看，研发出身的李健在海外市场战功卓著，是实战型的领导，被同事们称为“悍将”，无比契合荣耀面临的全球化、高端化深水区的复杂局面。

　　在华为任职期间，李健曾被外派到尼日利亚担任产品经理，面对具有“蛮荒开拓”色彩，分工并不明确的工作局面，作为产品经理的李健也包办了销售的工作。

　　他对己方公司的各业务线流程了如指掌，同时还具备丰富的不同国家和地区市场的工作经验，能够根据地区差异进行资源的协调与沟通。这种高效又实用的管理才能，正是在各种商业实践中亲身磨练出来的，对其自身以及公司来说是一笔宝贵的财富。

　　在李健带领下，团队把尼日利亚的市场规模做到了10亿美元，在公司内部销售业绩排名中，连续四年拿下全球第一，他也得以晋升为西非地区部总裁，号称是拿下“上甘岭”的男人。

　　有知情人士透露：“李健是一步一个脚印从国家到区域，从非洲到欧洲再到美洲的负责人，涉及了战略经营、全球销售、公司变革、干部管理、人力资源和监管等重要领导岗位，多次是临危受命，先后扭转了东北欧、拉美等地的经营，这次他将带领荣耀开启新挑战下的新征程。”

　　从管理风格上看，李健坚韧不拔的拼搏作风，能够胜任进入下-一个战略阶段的荣耀在海外市场开疆拓土的新征程。

　　从两则故事中可以看出李健不服输的工作信念和灵活多变的工作方式：

　　他在尼日利亚做产品经理时，曾在40℃左右的天气里独自拎着电脑和投影仪，从早到晚地拜见客户。结果在三个月之内签下3000多万美元的合同，一年后签了接近2亿美元的合同，第三年达到4亿多美元。

　　还有一次，李健费尽周折约到客户公司总裁，结果一直等了3个多小时都没被接见，最后在对方上厕所时，他才将其堵在门口见了一面。

　　在技术研发上，李健同样拥有丰富经验。他早年便参与了3G基站产品的开发工作，并在无线算法及智能天线关键技术上取得了突破性研发成果。

　　从以上可以看出，研发出身的李健，在工作中锻炼出了过硬的管理才能，是不可多得的复合型人才。

　　如今荣耀面临极其复杂的局面，有这样一位“悍将”带领团队披荆斩棘，其丰富的海外工作经验和高屋建瓴的全球化视野，会为荣耀的全球化征程提供绝佳助力。

　　结语

　　面对复杂多变的市场状况，荣耀换帅展现了不破不立的野心与决心。

　　新帅李健面临的挑战不小，对内要全面梳理公司业务，确定独到的发展战略，对外要应对激烈的市场竞争和复杂的全球化局面。

　　但外界也无须担心，因为荣耀过往的逆袭经历，不仅展现出了十分强大的发展韧性和拼搏动力，还有深厚的技术实力。

　　过去四年，荣耀研发投入在年营收中的占比始终高达10%以上，2023年更提升至11.5%，公司研发人员占比超过70%。

　　在锚定未来的发展之路上，荣耀也早有布局。如针对AI提出了四层架构的AI战略，推出了行业首个搭载跨应用开放生态智能体的个人化全场景AI操作系统MagicOS 9.0等，为用户带来了更具智慧的使用体验。

　　如今有熟谙运筹帷幄、决胜干里战技的“悍将”李健掌舵，荣耀有望发挥出更强劲的发展动能，稳步走向“世界荣耀”。