网易游戏的打法又变了

　　又是一年一度“网易520”发布会，就在一周前，网易用一份超预期的Q1财报回应了外界对其青黄不接的质疑。

　　2025第一季度游戏及相关增值服务净收入为240亿元(33亿美元)，同比增长12%，环比增长13%。

　　两位数双增背后，是战略和打法改变带来的结果。本次520也是一个验证，新品数量减少，但品类更加多元，网易正在谨慎的从全品类向“全品类+全平台”迈步。

　　变化的增长

　　财报发布之前，外界对于网易游戏增长的忧虑主要集中项目调整和产品新老交替上，最直观的体现是iOS畅销榜头部数量的锐减，除了《梦幻西游手游》过去多款扛鼎产品排名下滑的情况。

　　Q1财报打消了这种质疑，财报表示，游戏及相关增值服务营收环比增长主要得益于《第五人格》，以及《燕云十六声》《漫威争锋》等新游的收入贡献;同比增长则主要源自《第五人格》、新游以及部分代理游戏收入的提升。

　　不难发现，虽然长线产品方面有《第五人格》收入再次创下季度新高以及《蛋仔派对》春节期间单月引入用户规模突破历史新高的发力，网易Q1更多增长其实来自于新游的加持。

　　比如《燕云十六声》‌自2024年12月国内上线后，积累了超3000万玩家;《漫威争锋》“第2赛季:地狱火晚宴”后，再度登顶Steam全球畅销榜榜首;‌《界外狂潮》‌3月PC版上线三天即创11万同时在线峰值，跻身Steam全球畅销榜第六;4月29日正式上线主机版本，一举拿下全球多地区平台下载榜与畅销榜。‌《七日世界》移动版上线首日即登顶全球166个地区iOS下载榜榜首，并带动同期PC版回归Steam畅销榜前五。

　　这些被财报点名的新品有个共同的特征——PC。

　　发力全球PC市场以及通过跨端PC带动移动端增长成为2025网易游戏生态最明显的改变，也是Q1收入增长最亮眼的部分。

　　丁磊在电话会议上表示，“《七日世界》是一款双端互通游戏，因此头部核心玩家会在双端进行游玩会在PC端付费，《七日世界》手游上线后、PC端在线人数稳定提升了90%、付费提升了500%，目前《七日世界》在PC平台的充值占比超过50%，同时在Steam畅销榜上达到了TOP5，玩家在PC端上的付费转移一定程度影响了手游在畅销榜上的表现。”

　　这又一次解释了跨端产品井喷导致iOS畅销榜失真的情况。

　　去年520我们聊过，网易完成了多品类的布局。在传统MMO之外，已经开拓了一个又一个的游戏品类，《阴阳师》、《荒野行动》、《巅峰极速》、《第五人格》、《率土之滨》、《蛋仔派对》等等。从营收到品类的覆盖，都展现了网易作为中国游戏产业TOP2的地位。

　　今年，这种品类多元还在继续。例如号称网易竖版回合旗舰的《灵兽大冒险》、主打星际飞船夺宝冒险的《无主星渊》、充满治愈的宇宙生活模拟游戏《Planet Party Time》、网易和集英社联合企划《unVElL the world》等等。

　　网易正在谨慎的从全品类向“全品类+全平台”迈步。520上新品数量收窄，更看重产品质量。除了内部项目的一系列人事调整，此前部分海外工作室的阶段性调整，都是出于产品定位及内容品质的考量。

　　“网易有足够的资源，去同时重视国内和国外市场。我们的游戏研发历史已有25年，积累了许多工具和人才。当然，我们也会有一些欠缺的地方，比如说如何理解海外用户的需求等等。但从执行层面来说，我们在国内、国外市场的资源分配，是完全没有问题的。”

　　包括PC/主机在内全平台的战略调整，帮助网易扩充自己的海外版图，从过去偏重日本市场的手游品类，转向全球舞台。

　　值得注意的是，“全品类+全平台”目标全球市场的配套打法也带来网易游戏生态另一个重大发展——电竞与长线产品的相辅相成，《第五人格》成为最亮眼的崽。

　　网易电竞迎来转机

　　虽然网易从2018年就开始大张旗鼓的搞起了网易电竞NeXT联赛，但到2021年《永劫无间》之前，一直都在PC电竞缺乏领军性的竞技项目来扛起赛事发展的大旗。

　　以网易电竞NeXT2021春季赛为例，包含《梦幻西游》电脑版、《梦幻西游》手游、《阴阳师》、《第五人格》、《一梦江湖》、《荒野行动》、《实况足球》等很多不那么电竞的项目。

　　与2022杭州亚运会失之交臂后，网易抓住了新的机会，《第五人格》和《永劫无间》端游入选了2026年亚运会。

　　不可否认的是，此前《第五人格》在日本市场的表现优于国内市场，电竞的助力成功帮助这款6年多的老产品收入再次创下季度新高。针对《第五人格》的亮眼表现，网易管理层也表示，将进一步加大资源投入，围绕“非对称竞技”细分赛道深化布局，巩固品类护城河。

　　另一个聚光灯下的焦点《漫威争锋》，也在5月开启一系列赛事、建立赛事生态，希望通过更高效的内容更新节奏，配合游戏赛事生态的建立，提升并稳定游戏的各项数据。

　　此外《界外狂潮》将持续打磨，通过赛事合作、联动等方式实现长期运营。本次520上也有命运IP加持的科幻射击RPG《命运:群星》以及LOL前制作人领衔打造的MOBA吃鸡《头号追击》，这些都可能成为未来网易电竞的可选项。

　　全平台战略的有效弥补了网易电竞项目选择上的薄弱，赛事体系的发力也会成为网易布局全球市场和长线产品运营的助力，这些都是方向调整带来的改变，也是此前网易尚未完全挖掘潜力的重要部分。

　　Q1的双增只是一部分，打法转向带来的深远影响，是2025网易游戏能否继续高歌猛进最大的看点。