腾讯闪耀金鼠标国际数字营销节，14项大奖彰显“智慧营销”风范

2016年04月29日 15:53:18 中文科技资讯

　　4月27-28日，随着金鼠标国际数字营销节的盛大开幕，第7届金鼠标·数字营销大赛获奖名单也由主办方在现场正式揭晓。腾讯作为本届大赛重要的参赛公司之一，一举斩获了来自7个不同类别共14个案例类奖项，成为本届获得案例类奖项数量最多的公司。颁奖盛典现场汇聚了中国数字营销界各路顶尖豪门，而取得如此骄人战绩也使得腾讯成为当晚的大赢家。

　　金鼠标数字营销大赛自2009年创立以来，一直秉承公开、公正、公平的评选原则，从技术创新、传播创意、媒介组合、营销效果等维度去衡量和分享年度优秀的数字营销案例，深受众多广告主、数字营销代理公司、网络媒体以及相关研究机构的认可，有着“中国数字营销风向标”的美誉。本届大赛中，腾讯凭借与肯德基、vivo、联想、广汽丰田、Nike、伊利、百威等品牌广告主合作完成的优秀数字营销案例，揽获了来自移动营销类、整合营销类、视频营销类、体育+数字营销类等7个不同类别的14个奖项，包括2个金奖、10个银奖、2个铜奖。获奖案例覆盖了汽车、数码、餐饮、日化、快消、医药等各大行业，充分彰显了腾讯全媒体平台的营销价值。

　　引领移动生活，多平台整合开放营销新格局

　　短短几年间，移动端已超越PC端成为网络第一入口，网民的消费决策变得更加依赖移动网络。面对扑面而来的移动营销新格局，腾讯积极布局抢占先机，微信、手机QQ、腾讯新闻、腾讯视频、QQ音乐等App已赢得数以亿计用户的拥戴，成为品牌广告主移动端投放广告的最佳选择。

　　本届大赛腾讯公司所获14个获奖案例中，有7个隶属于移动营销类，涵盖移动营销展示类、互动类及微信营销类3个不同的细分类别，充分体现了腾讯在移动端的综合营销优势。

　　其中，腾讯与肯德基合作的案例“肯德基帕尼尼视听早餐体验——让新鲜早点到”获得了移动营销-展示类的金奖。此案中，为了提升用户对肯德基帕尼尼早餐的品牌认知度和偏好度，腾讯抓住6:30-9:30的晨间时段，借助腾讯移动端的强大流量平台“腾讯新闻”和“QQ音乐”，专门为肯德基打造正能量的新闻栏目和音乐歌单，并将肯德基帕尼尼早餐拟人化成生动的“早餐君”形象，巧妙植入，香热早餐勾动味蕾的同时，通过便捷的优惠券派发，鼓励用户到店消费。最终，腾讯新闻+QQ音乐两大移动应用平台为肯德基联手贡献2.87亿总点击，如此巨大的品牌曝光声量也成为此案例荣获金奖的重要因素。

　　布局视频生态，内容植入引发情感共鸣

　　通过视频平台收看各类综艺节目和电视剧是当下网民特别是年轻人最普遍的娱乐方式，视频平台也因此成为广告主品牌营销的“必争之地”。本届金鼠标数字营销大赛中，腾讯三分之一的获奖案例正是来源于此。

　　而成功的视频营销案例不应仅限于将视频简单地看作投放平台，而是真正挖掘品牌精神内核与视频资源的契合之处，整合全平台资源触达用户，引发与品牌的情感共鸣，同时与用户保持创新性互动。在获奖案例“广汽丰田《尖叫吧路人》全明星场景真人秀”中，双方合作借助“专车+明星+素人”实现全明星场景营销，让汽车变身主角，明星“变身”专车司机，与预约用车素人乘客互动，合作完成趣味任务;观众在观看过程中，还可以参与节目互动，邀请好友试乘试驾，即可赢取明星专属红包，转发至朋友圈引起社交裂变，最大化活动影响力。广汽丰田《尖叫吧，路人》创新综艺节目形式成功吸引目标受众广泛关注，合作第一季累计播放量达2.1亿，其中70%的播放量来自移动端，车型累计曝光11亿。