乐视视频颠覆传统 热门电视剧先于卫视独播成分水岭

　　在影视剧行业，规则与惯例很难被打破，就像虽然视频网站用户体量已经足够大，是主流观看渠道，但很多内容依然只能排在电视台、电影院线后面播放，道理很简单，这是行业里公知的规则。但恰恰这一明摆着的“规矩”，正在被乐视这位颠覆者所打破。5月16日，热门情感都市剧《致单身男女》在深圳卫视晚上黄金剧场首播，但这一次不同以往，乐视视频会先于深圳卫视超前播放，提前24小时全屏播出。虽然看起来只是一个先后顺序的小变化，实际上却是历史性的转折点。

　　《致单身男女》成分水岭 会员抢先看

　　众所周知，电视剧的产业链分工相当明确，投资、制片、宣发、播出等各个环节，但过去几年来，热门电视剧是视频网站争夺版权的关键战场，价格也是水涨船高，动辄上亿元的版权购买费用。像乐视视频去年播出的“十年剧王”《芈月传》，突破了100亿次的播放量，乐视也因此狂赚数亿元。但版权的争夺和IP变现上的不断创新玩法，都没有改变本质上的规则。视频网站在播出环节，还是慢于电视台一拍。

　　这一点，优酷土豆、腾讯视频都没有突破这一红线，倒是乐视视频不断突破。之前，一直打造“平台+内容+终端+应用”的垂直生态整合模式的乐视，在超前点映方面进行了多次探索和试水，但不管是《小时代》、《九层妖塔》还是《消失的凶手》，超前点映是乐视视频创新播出模式的创新之举，也在提升用户服务和体验上是大手笔。

　　但在电视剧这个版图上，先电视台后视频网站，这几乎是行业惯例，多数不敢越雷池一步。《致单身男女》在乐视视频多屏终端上提前深圳卫视24个小时播放，堪称是电视剧领域的分水岭事件。之所以如此说，在于《致单身男女》是由寰亚时代、海润影视、风雷动文化传媒共同出品，“热播港剧之父”梁家树监制，金牌导演蔡晶盛、洪金泼执导，陆毅、张俪、耿乐、李曼等联袂主演的虐心都市时尚爱情电视剧。可见，这并非是边缘的小电视剧玩个噱头，而是金牌制作班底和当红优质偶像热门大剧真正提前在视频网站开闸。此外，以往乐视视频超前点映，更偏重于乐视影业、花儿影视自家的影视剧内容，这一次却是来自于第三方制片方。

　　电视剧播出模式将被颠覆

　　就如上文所提及的，热门电视剧在电视台首播是行业惯例，但这一次，《致单身男女》这样的重磅大作提前在乐视视频全终端平台播出，确实给电视剧的播出规则和模式提出了挑战。当然，这背后也并非是面向所有用户免费播出。根据乐视视频对外透露的信息，《致单身男女》超前观看仅仅面向乐视视频的影视会员独享的专属服务，也就是说普通用户很难享受到这一特权。但即便如此，这也是对传统电视剧播出模式的一种颠覆。

　　之前，外界曾有担心，如果提前在视频网站上播出，势必会影响到电视剧的收视率，而电视台往往也不会答应，而给出品方的直接影响就是给到电视台的卖价要打折扣。虽然，目前乐视视频与《致单身男女》间在会员超前观看服务上的合作模式并不清晰，但从乐视视频选择在零点播出的安排能看出，双方必然经历过一定的博弈。

　　这里面存在一定的误区。乐视视频相关负责人表示，《致单身男女》仅仅是面向乐视会员首播，所以短期不会对电视台造成影响。而且视频网站首播并不一定如外界所担忧的那样。原因有两点，一是目前电视受众群与视频网站用户群存在一定的区隔，并不是替代关系;二是视频网站提前播放，容易形成口碑与互动反馈，反哺电视台。如此来看的话，对电视剧的制片方来说，反而是一举两得，更能实现电视剧IP的商业最大化变现。

　　不过，总体来看，传统的电视剧、电影等播出模式已经成为过去时，尤其是在人群观看行为、偏好出现大规模迁移后，原有的播出体系和规则必然需要作出调整。而视频网站在登上主流播出渠道后，也要找到自身的角色和定位。当然，这也并非是你死我亡的竞争关系，两者间更能形成呼应和协同的效应。这恰恰是乐视所提倡的生态打法的核心。

　　乐视视频提前播意在用户运营

　　有人会问，为什么乐视视频偏偏要跳出来打破规则，做一个破坏者呢?其实也不难理解。当前，视频网站的对抗已经从单一视频网站过渡到新的竞争阶段，乐视所提出的生态化反、破界的理念，恰恰是新阶段的新法则。拿各家视频网站都越来越看重的用户经营来看，付费会员服务所占的权重日益提升。这方面，乐视视频最早的涉足者，会员规模和收入也是绝对的老大哥。

　　显然，用户运营方面，如果仅仅是提供单薄的去广告、播放体验上服务，用户很难买单的。所以，乐视视频选择在《致单身男女》打出颠覆牌，领先卫视让会员用户提前观看，充分体现了会员服务的专属特权与含金量。而之前乐视基于会员和IP推出的粉丝见面会、硬件免费购、角色参选、明星主题趴等皆是一个逻辑。

　　而要想在下一轮的视频网站竞争中脱颖而出，早已冲出了视频网站自身，变成了生态间的对峙。而最终考量竞争力的就在于对用户核心价值链的塑造和重构，同时这一价值体现最突出的就是内容。这也是乐视视频提出“内容连接一切”理念的原因。而在今年深圳IT领袖峰会上，贾跃亭也表示，乐视视频所在的互联网业务板块是所有子生态中最重要的一块，是基石型生态，是串接乐视各个子生态和价值协同、交换的关键组件。

　　正如乐视视频总裁高飞所说，乐视最核心的价值来自于其独特的生态服务模式，能提供基于IP的全链条的垂直纵向的生态内容和服务。这也是乐视视频能在热门电视剧、电影领域率先试水“超前点映”模式的原因。他还预测，未来，影视剧领域的价值链会发生改变，投拍、宣发和商业变现等环节也会出现更多创新的玩法。但无论哪种打法，一个前提就是用户主权运动，让用户充分参与进来，这才是核心。