聚划算母婴“萌”爆朋友圈 内容营销聚力升级

　　从熊本县的熊本熊到LINE的可妮兔、布朗熊，消费者对于“萌”似乎天然地没有什么抵抗力，“萌”正在创造着越来越大的商业价值。对于母婴平台来说，“萌”是其与生俱来的天然属性，如何玩转这个属性，就成为了一个新的挑战。

　　近日，聚划算母婴平台进行了一场名为“萌就是生产力”的聚划算大牌萌宝专场活动，联合16家优质母婴品牌，基于消费者和社会洞察，打造了以互动H5、抢优惠券、品牌霸屏开团和社会公益等各个维度的营销闭环。突破了单纯依靠性价比的限制，通过娱乐化和社会化的变革，聚划算母婴平台在内容营销上全面聚力升级。

　　“卖萌”时代 聚划算母婴的分享经济洞察

　　“你的宝宝萌值爆表啦!”、“萌值115分夺得‘武林萌主’称号”、“用萌值兑换生产力”……既能晒自己的萌娃，又能兑换聚划算上优质母婴品牌的优惠券，这个“宝贝萌值大测试”H5在近期刷爆了朋友圈。

　　有趣又超萌的H5，是聚划算母婴平台内容营销娱乐化、社会化升级的体现之一。据聚划算母婴行业的负责人透露，这样的营销策略正是出于对母婴平台消费者和整个社会的洞察。对于妈妈来说，自己的宝宝毫无疑问是“萌值”爆表的，再就整个社会而言，“萌”所代表的美好也正是人们所喜爱的。另一方面，在社交网络时代，晒娃这种分享行为也存在着巨大的经济价值。因此，以“卖萌”和“分享”作为出发点，制定激发消费者参与的营销策略也就是顺理成章之事。

　　据H5后台数据显示，H5在上线后短短的2天时间，就有近6000人参与了萌值大测试。“萌”不仅吸引了妈妈，还有不少年轻人因H5极强的娱乐性也参与其中，测试并分享了萌宠的“萌值”。

　　不仅仅是互动H5，“萌就是生产力”聚划算大牌萌宝专场活动的内容营销，打造的是一个互动H5、聚划算霸屏开团、赠品精准投放、公益宝贝计划等有机结合的营销闭环。除了前期通过互动H5领取优惠券、精准母婴媒体趣味文章精准投放赠送礼品等预热环节以外，5月26日当天，聚划算母婴平台联合16家优质母婴品牌霸屏齐开团，引爆靓妈们的抢购热潮。

　　精准到萌娃靓妈 “萌”的生产力转化

　　聚划算母婴的内容营销，要做的不止是卖萌，更要将“萌”做出生产力的转化。要实现这一点，就离不开精细化的运营和精准投放。

　　除了牢牢抓住消费者乐于晒萌娃的心理，聚划算平台更是通过商家优惠券、品牌赠礼的形式吸引广大妈妈的注意。消费者可以通过H5中的“萌值兑换生产力”换取活动商家的优惠券。另外，聚划算母婴还通过精选有影响力的母婴媒体和微信大号进行内容定制，并相应提供赠品的附加服务。这些都将“萌”进一步转化为实在的消费力。

　　据后台数据显示，上述互动H5上线两天内，在近6000参与者中就有875人兑换了价值30万的萌值券，这些券都可以在参与活动品牌商家中使用。

　　作为一家有温度的平台，聚划算母婴的内容营销也不止于“萌”产生生产力。聚划算母婴还通过将活动商品加入公益宝贝计划，实现社会公益效应，让“萌”转化为生产力的同时，还能为社会带来公益影响力。

　　“聚焦企业、赋能商家、繁荣生态、升级消费”，这是阿里巴巴在今年3月初提出的16字经营方针。与之相对应的，在极致性价比之后，为满足消费者，特别是母婴消费群体对情感认同、内容创造方面的升级需求，聚划算母婴平台将其营销策略全面升级，并提出了汇聚天性的力量的运营理念，实现通过聚焦于“人”的内容营销达成与消费者情感共鸣的蜕变。“萌就是生产力”是它的一次尝试，也意味着聚划算母婴越来越多地展现了它“有温度”的多面性。