多位一体全面布局直播 腾讯新闻让国事家事天下事助力直播营销

 　　互联网内容载体变迁遵循文字——图片/声音——视频—— VR/AR…….的历程。文字和图片属于浅度信息交互，只能解决信息的广度和效率，碎片化时代解决深度社交方式则需要靠视频。视频直播内容的互动性、不确定性、及时性、直接冲击性等元素使其备受关注，也成为了当下主流的社交方式之一。

　　当下，视频直播行业发展迅猛，截止2015年国内市场规模达到116.30亿，用户数达到4.39亿。直播作为当下的超级风口和大热趋势，其火热程度可以说达到了兵家必争之地的程度。国内外移动直播类应用也随之呈现井喷式发展，其在互动性和社交性的爆发力更强。国外 Facebook 和 Twitter 频频发力，而国内也开始有品牌开始借势直播玩营销。

　　直播元年：腾讯全面布局移动直播

　　乘着移动直播元年的东风，互联网巨头腾讯以社交为 DNA领先进行布局版权及“开放平台”，覆盖了“新闻”、“游戏”、“体育”、“综艺”、“娱乐”等多个层次，形成了巨大优势。今年5月初，腾讯新闻客户端的“死忠粉”们会发现，最新一版的客户端App里，“直播”页卡悄然上线，充满惊喜又在意料之中。自此，“直播”和“新闻”、“关心”一同构成了客户端的三个主页卡，极大的丰富了客户端的内容。腾讯新闻客户端此次于一众新闻客户端中率先推出独立“直播”页卡，标志着其正引领着同行业 “跑步”进入移动直播时代。

　　腾讯新闻客户端在近期全新上线的直播卡页面

　　2016下半年，腾讯新闻通过重大新闻、品牌定制、常规直播将国事、家事、天下事一网打尽，打造最热——紧贴全年最受关注事件、最全——覆盖直播营销全过程的内容矩阵;让品牌锁定强势资源入口，实现聚合性高曝光，使品牌转化率最大化，让品牌抢占最火热的营销先机。

　　重大新闻：互动零距离，提升品牌形象和影响力

　　腾讯新闻客户端主打泛资讯内容，让用户可以第一时间找到“国事”、“家事”和“天下事”的直播入口。今年是中国航天事业创立60周年，腾讯新闻将与中国载人航天办进行独家官网合作，届时，将在腾讯新闻客户端的直播看到航天员们驻外30天的真实生活，通过 VR 技术获得身临其境的真实体验。腾讯新闻还将全程跟踪直击美国大选，妈妈再也不用担心我们看大选要翻墙了，10个月的动态报道、10场关键性直播，腾讯新闻将给用户带来导向中美渊源深度报道。此外，腾讯新闻还关注你我身边事，通过年终盘点“真我人物大赏”，挖掘年度最有影响力人物，无论是明星还是草根，都可以在腾讯新闻的平台上释放自我。

　　腾讯新闻独家聚焦2016美国大选

　　大事件往往自带影响力，而大事件直播正给企业营销提供了借势的机会，通过冠名合作、强势曝光、衍生植入等形式，提升品牌形象和影响力。

　　常规直播：摸索用户品味，体现品牌价值观

　　腾讯新闻客户端直播页卡上的内容涵盖了用户的所有兴趣点：一部分是实时直播，选题从突发热门事件，到相对轻松的资讯类议题均有涉及;二是重要直播的点播回放;三是顶部PGC视频内容，例如可以看到来自《新京报》的动新闻视频、Papi酱最新一期更新、飞碟说的趣味科普等等。

　　腾讯新闻直播团队深刻洞察用户兴趣偏好，及时把握当下流行热点，精心策划直播专题，给用户带来了诸多优质的直播节目。例如前段时间举世瞩目的李世石与AlphaGo人际世纪大战，5天5小时播放量达到1669万;《撒哟娜拉，车站酱》讲述了一个人的车站里最后一班列车的温暖告别，腾讯的独家直播播放量达617玩，日播数据为日常量的7倍;全网首档关于现代生活“脱瘾”的社会实验节目《黑镜》，播放量近207万，引发了广大网友的关注和思考。腾讯新闻以分众传播代替群体传播，通过坚守品味与价值观，以高品质内容创造轰动效应，获得了持续的影响力。

　　今年广受好评的直播节目“一个人的车站”和“黑镜实验”

　　热点事件极易引发用户的强烈关注，并且获得持续的互动。腾讯新闻的资讯直播会通过前期预告片、海报预热等形式进行广泛预热，品牌可获得冠名权;在直播进行时，可以全程权益体现，使得品牌最大化曝光，进行线上和线下的联动;在点播播放期，则可以通过贴片、角标资源独占等形式为呈现品牌形象。

　　品牌定制：直播商业化把控营销沸点

　　腾讯新闻客户端广告引导用户观看直播

　　为了更大程度的发挥营销效率，将品牌与优质内容进行深度定制，实现直播的商业化，是当下品牌营销的又一有益尝试。在腾讯与海澜之家的合作中，通过跨屏联投的方式投放广告，让不同端的屏幕资源有效整合起来，锁定强势资源入口，帮助品牌实现聚合性的品牌曝光及效益的最大化;同时，创新交互广告形式，海澜之家和东方梦工厂合作在腾讯新闻客户端顶部触发掉落卡通形象，营造新奇有趣的体验，实现传播的有效转化;前方现场加后方演播室的直播组合，实现品牌与消费者跨地域的互动沟通。借此，品牌将可以获得更多触点，更快触达目标人群，更精准握营销沸点。

　　直播新玩法：多资源、多渠道、多角度合作

　　随着直播技术门槛的降低以及直播资讯传播的势头飙升，直播合作内容源范围大大拓展，大量的直播需求方主动提出与腾讯新闻合作，此前联合国就主动找到腾讯新闻合作直播“联合国总部举行气候变化《巴黎协定》签署仪式”。此外，除了传统直播“套路”，腾讯新闻还另辟蹊径，不断开发新的直播玩法：五一，腾讯新闻与 CNTV 《美丽中国》栏目合作，10路直播信号带网友阅尽祖国山川河海，假期期间直播 VV 数达732万;之前，腾讯新闻全程直播了美国总统奥巴马在日本广岛的演讲，是大陆媒体对此事件的独家直播。从直播一个固定场景，到直接将景区的摄像头直播流信号导入，亦或是拓展到财经、国际报道领域，直播的拓展空间日益多元，也为企业营销带来了更多机会。

　　腾讯新闻直播美国总统奥巴马在日本广岛的演讲

　　内容源+分发平台+大数据=直播营销大有可为

　　所谓生态，就是要先打造一个好的内容平台，并提供给真正需要做直播的人。未来，腾讯要搭建一个单一入口直播，多个内容平台分发的直播生态。单一入口是为了让用户更方便直接的进入到直播空间;多内容平台分发旨在开放直播生态，以满足更多的拍客、记者、网红女主播，以及第三方平台如斗鱼tv、熊猫tv等优质直播流，还有腾讯的地方站等的内容输出需求，并通过腾讯新闻客户端、社交渠道、腾讯视频等平台进行分发。最后，还要结合大数据分析，根据内容标签和用户偏好呈现用户画像，实现精准定位和投放。多位一体，全面布局，腾讯新闻让内容营销和直播商业化大有可为。

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