微信公号+门户+网络媒体 竞争对手抹黑乐视已成流水线操作

 　　不将心思放在业务而绞尽脑汁抹黑乐视的某些国内互联网企业，除了前期假冒知名行业大咖诋毁乐视之外，现在竟已形成了分工严密、流水线操作的作坊行为。

　　今天(6月13日)，微信公众号市值风云又刊发了一篇标题党文章，以《乐视年报大解剖：2.17亿元净利润，“饱含”多少情怀与水分? 》为标题，再次对乐视进行攻击。微信公号文章刊发后，如同上次股票说微信号一样，文章在第一时间被有心人迅速推上新浪财经、和讯等门户及网络媒体的头条。

　　事实上，今年乐视复牌前后，已经遭遇到竞争对手通过自媒体散发的无数黑稿。从港股那点事到股票说假冒夏草，再到现在市值风云的所谓解剖，可以看出其中的一条路径：就是见不得乐视好! 令人细思恐惧的是，在这条抹黑路径上，可以清晰看出背后推动者驾轻就熟的推动手法，不但新浪、和讯等成为背后操作者的帮凶，更借鉴门户的力量再诱惑其他网络媒体大肆转载。

　　熟悉互联网传播的业内人士是否觉得推广手法很熟悉?对，这是国内某互联网公司营销推广的网络营销，是网络推手在进行有目的的引导炒作。

　　黑文特别多

　　乐视复牌前后，可以说每天都面临着被竞争对手豢养下的自媒体的黑文攻击。但随着乐视生态618业绩一天一个劲爆，特别是乐视视频、超级电视、超级手机等7大子生态业务的飞速发展，痛恨乐视的竞争对手陷入几乎疯狂状态，似乎每天一黑已成习惯。

　　据悉，最早针对乐视的黑文早在今年5月就已经出现。5月娥18日，微信公众号“港股那点事” 接棒微信公号“科学的fan”再出黑文，在文章中再度诋毁乐视。坊间传闻，此事是H公司在背后推动。原因是该公司一大批精英跳槽乐视。

　　这一事件归于沉寂后，竞争对手又开始了新一轮的策划。上周，微信小号“股票说”发表了一篇署名为夏草的《乐视财报大解剖 或巨亏20亿》文章，仔细读读，行文间充满了对乐视网的恶意污蔑和抹黑。更让人大跌眼镜的是，该文章发布不久，知名财务专家夏草公开怒斥“李鬼”，否认撰写过该篇文章，并对该自媒体提出投诉。

　　此事随着乐视的官方声明，并报案处理后，此事也告一段落。但端午三天假期一过，针对乐视的新一轮攻击又开始了。6月13日下午，微信号市值风云接棒刊发了《乐视年报大解剖：2.17亿元净利润，“饱含”多少情怀与水分? 》，再次对乐视予以攻击。

　　有媒体认为，在乐视网刚复牌和618电商节来临前，很明显是竞争对手绑架媒体，试图误导投资者和消费者，继而扰乱市场秩序，以期达到不可告人的秘密。一系列或明或暗的攻击，甚至可以说已经到达歇斯底里、不择手段的地步。

　　通观这些黑文，文章均毫无新意，仍旧以数年前的数据、论点罗列材料，通过毫无根据的主观臆想和歪曲事实，有意忽略乐视网的商业模式，对公司的财务数据和经营状况进行了恶意的强行抹黑。

　　在雪球财经、微博、股吧中，不少网民认为，“趁乐视网刚复牌不久，加上乐视生态618电商节的爆红业绩，这是竞争对手眼瞅着乐视做的越来越好，应该是有人故意抹黑乐视。”这种手法过于低劣，让人心寒。

　　黑文攻击乐视背后的流水线分工

　　此次乐视遭遇竞争对手诋毁，从传播路径而言，竞争对手不但深谙传播手法，而且还组建了一条分工严密的流水线作坊。

　　从微信号“股票说”和“市值风云”的传播路径来看，文章均是通过微信号传播——然后通过操作迅速登上新浪头条——再辐射到网络媒体。通过这样的传播递进后，一条本不是新闻的新闻就在竞争对手的一手操作下，迅速扩散开来。

　　以“股票说”假冒夏草名义汉法的文章为例，这个没有经过官方认证的微信小号于今年4月9日，开始发布第一篇文章，至今2个月时间，该自媒体仅发布了7篇文章。但是从5月初开始，该自媒体短时间内集中发布了三篇攻击乐视网的文章，几乎占到了总发布文章的一半。

　　值得注意的是，在未经官方认证且仅发文7篇的前提下，此次攻击乐视的文章经过一晚点击量已经达到10万+，不得不让人怀疑背后有竞争对手推波助澜的“功劳”。巧合的是，这个功能介绍为“互联网股票发烧友”的自媒体平台，推送的文章昨晚就在小米公司微信群内得到了高层王川的回应。

　　更值得奇怪的是，这样毫无公信力的文章竟然登上了新浪等门户网站的头条。熟悉内情的媒体认为，此事明显是背后有人在推动。如果没人推动的话，门户网站的头条新闻不可能如此快速发布，这是明显有人在背后推动。

　　此次，市值风云微信号的文章同样延续了股票说的传播手法。同样是微信号首发——门户网站跟进——网络媒体大肆转发。这从一传播路径分析，此事明显是背后同一波人在推动。

　　他们为什么黑乐视?

　　他们为什么以黑乐视为主页?原因是背后已形成了一条牢固的利益链。

　　自媒体小号通过撰写乐视黑文，可以从幕后运作者手上获得一笔不菲好处费。据了解，此类黑文，最高要价多则五六万，少则5000。对于一些丧失媒体道德的自媒体作者而言，就这样沦为帮凶。

　　而对于幕后推动者而言，通过自媒体小号传播，一是隐秘，二是见效快，可以在第一时间诋毁行业对手。而他付出的是，仅仅是一笔数额非常小的费用。

　　乐视为什么在近期被竞争对手接连不断地抹黑呢?原因是，乐视或许又一次革了他们的命，再次触动了他们的利益。

　　乐视7大子生态的快速成长，让竞争对手恐慌了!他们没有意料到乐视能以这么快的速度进入他们擅长的领域，超级手机、电视的销量缕创新高，让对手慌不择路，才选择最卑劣的手段来打击乐视，希望能从舆论上给乐视带来负面压力。

　　最新数据显示， #乐视生态618#话题在微博上的互动量突破7800万人次，成为618电商节最受瞩目的品牌。除此之外，截至端午节最后一天，乐视商城端午H5游戏，参与量达685万人次、分享转发量达73万人次;6月8日乐视商城微信推送的H5游戏阅读也已破10W+，热度居高不下。

　　乐视生态618受关注的背后是乐视产品的热卖。618电商节开售首日，超级电视总销量即超10万台，总销售额超2.84亿元。京东、天猫平台乐视超级电视总销量、销售额稳居第一，旗开得胜。超级电视一直是乐视最核心硬件。

　　今年5月18号，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。奥威云网的4月份数据也显示：乐视超级电视为71万台，份额达19.0%，位居第一，且是上榜唯一互联网电视品牌，已经连续两年实现100%增长。

　　2016年6月7日，乐视视频在上海电视节召开的发布会上，宣布了在内容产业方面的变革计划，针对目前电视剧制作产业的三大弊端：天价版权、无度翻拍、粗制滥造等，拿出了一整套自己的主张。版权方面，结束赌石模式，一部剧的价值，完全交给市场和相关的运营组织方，不再花钱购买版权，而是进入到分成模式;内容方面，拿出自己多年来囤积的丰富的IP资源(这一资源的富有足以成就一家内容企业成功IPO)，与业内整体产业链共享;品质监控方面，通过影视，游戏互动，综合技术的提升与加强，资源资本的投入，向高端的水准推进。

　　这样的业绩让行业震惊不已，更让竞争对手寝食难安，对于频频霸屏电商平台的乐视产品，他们心里早就盘算着如何“搅局”。特别是随着乐视视频又宣布这一全新的模式，显然让在战略上已经落后乐视的对手们彻底惊慌。

　　多种因素之下，乐视黑文也就这样层出不穷了。