网易视频云：在火爆中冷观直播+发布会

　　2016 是当之无愧的“视频爆发年”，从短视频，到在线金融、各类娱乐直播等，来势汹汹的“视频红海”激起了各大厂商敏锐的互联网嗅觉。前不久，雷军用简易的设备史无前例地举办了一场纯直播小米无人机发布会，同时在线人数最高超过了57万。这全新的在线直播发布会一经发掘，便以其新颖的发布形式引发各方热议。

　　视频直播自兴起以来，以燎原之势席卷了各个生活领域。从在线教育、医疗场景，到游戏直播、秀场娱乐，直播行业每天都在发生着翻天覆地的变化，似乎未有停留之势。“直播+发布会”，可能会成为视频直播下一个价值洼地。视频云服务方更是争相在风口驻神眺望。

　　颠覆 or 偶然？

　　传统的发布会是商家联络、协调与客户之间相互关系的必要的商业模式。但是传统的线下发布会方式涉及会议策划、媒体公关、展会布置等诸多细节，除了需要支付一大笔费用，也消耗了大量的人力物力。互动性的局限性也使得用户对发布产品的信任度大打折扣。

　　而自从视频直播卷土重来之后，发布会从头到脚变换了一副模样。逃离了高大上的展会厅，也不需要气势恢宏的现场布景，更不用费心邀请媒体公关，在线直播发布会用一部简单的手机便轻松覆盖了所有的流程，大大减少了人力物力的开支。在这种形式下，发布会也不再是高门槛的“贵族聚集会”，普通用户只需安装一个直播 App便能与发布方代表进行实时的互动。在这来去自如的互动中，用户绕开了新闻媒体在内容与时间上的“拟态环境”，直接触碰信息源，不存在信息滞后或偏差的问题，增加了品牌粘性，强化了传播力度，也为商家构筑分销网络创造良好条件。

　　不过事实上，互联网时代的商业模式并非是简单地将线下活动搬至线上。小米发布会的“一举两得”，除了直播的助力之外，雷军天然的“吸粉体质”也增色颇多。不同于传统发布会的主持人，在线直播发布方需要有极强的自娱精神和互联网思维。试想，若一位不知名的企业代表在直播中正襟危坐，无法应答自如，那还会有网民买账吗?其二，产品的可看性也是一大限制。例如传统的大型家电，由于目标用户较低的互联网活跃度、产品形式的老旧和体积上的桎梏，便不适宜于在线直播的发布。

　　当然，在人人追逐的热潮中，厂商只有在自己的生产体系下，结合公司、自身及产品条件，深耕新型商业模式，保持冷静思考，这种发布形式才是真正有价值的。

　　视频直播成品牌营销的新宠

　　无论在线直播发布会是否颠覆了传统的发布形式，视频直播俨然已经成为品牌营销的新宠。从直播步入互联网的那一天起，企业迅速发现了这块价值洼地，直播一时间成为了品牌营销的新方式，也成为了新型武器。各类新品发布会成为视频直播下的一个新兴的应用场景。

　　从在线医疗、在线教育到游戏直播、秀场直播，网易视频云在场景的全面建立上真正把握住了行业发展的本质，为用户提供真正易用的视频云服务。在线直播发布会走向市场红海的当今，网易视频云更是奋起助力，提供一站式服务，帮助企业节省99%的研发投入。

　　视频直播下的新品发布会不仅为品牌带来了成本极低的曝光量，更实现了实时互动的神话。用户在与发布方的交互中了解产品、深究品牌。这俨然对视频云服务方的直播技术提出了更高的要求。这一要求完全契合网易视频云的优势。在1000+的分布式集群、遍布全球的600+数据加速节点的助力下，网易视频云开发了网络码流自适应技术，实现了全链路优化，将视频最低延时控制在1秒之内，几乎实现了实时同步。这一技术方案满足了在线直播发布会流畅、少延时的直播需要，为用户与发布方的实时互动带来最佳体验。

　　品牌正在挖掘直播作为营销的作用，而这一互联网思维下的营销，逃不开服务用户的核心。巧妙运用互联网思维的在线直播发布会绕开媒体中介，直达用户群体，自然要将用户放置首位。这就要求视频云服务方能够拥有显性的用户导向。网易视频云不仅提供一对一形式的音视频专家技术支持服务，而且通过技术手段实现实时分析诊断用户使用情况，并发送到云端做大数据分析处理。“这是网易公司一贯的做事有态度、以用户为导向的产品理念。”网易视频云技术团队表示。对于直播发布会来说，用户依然是基石。面对行业的难得一遇的机遇，网易视频云致力于克服技术壁垒，为更多企业、更多互联网用户提供成熟完备的音视频服务。