爱奇艺超级网剧暑期档“会师” 矩阵布局形成强势能

　　进入6月，暑期扑面而来。未来的三个月，视频网站、电视台将进入硝烟弥漫、短兵相接的拉锯战，不论新旧媒体都将在暑期档推出力作，以求争取更多拥有盈余时间的学生群体，瓜分他们的注意力，提升平台效应。

　　今年以来，从《最好的我们》4月8日上线，短短2个月播放量突破14亿，《废柴兄弟4》发挥长尾效应，四季总播放量突破20亿，到《余罪》后发制人，差异化编排，第一季收获6亿播放量后，第二季上线不到一天，实现了近1亿次的播放量，再到《我的朋友陈白露小姐》延续光鲜成绩，独家上线一小时后收获超过1600万播放量，而超级IP《老九门》也将于7月4日在爱奇艺与东方卫视同步登陆，爱奇艺平台好剧有序传承。这些品质大剧将在2016年暑期档胜利会师，形成一股强大合力，共同续燃爱奇艺的平台热度。

　　在今年五月爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇向外界表示，爱奇艺已经从“强媒体基因的技术公司”转型成“IP公司”，现在更多地思考自己怎么做内容，怎么和合作伙伴一起做内容，“给股东回报经济利益的同时，要创造社会效益。我们的内容主题是青春、阳光、正能量、富有爱心。面对的人群是中国所有的网络社会群体，需要提供合家欢类型的内容。”

　　纵观爱奇艺暑期档先后上线的超级网剧，无不精准体现了爱奇艺这种对内容品相的追求，它们制作考究精致，内核阳光向上，风格亦庄亦谐，与暑期档的核心用户群乃至整个平台的主流用户，形成了强大的气场呼应。

　　打造“爆款”网剧第一步：高投入、大制作

　　要在强者云集的网剧市场中抢占高地，制作细节及技术水准都需要精致打磨。

　　告别了2014年的“作坊式、小成本”，2015年，网剧制作标准和投资规模都出现了陡然的提升，自《盗墓笔记》《心理罪》以降，网剧在整个影视产业中已然可与传统精品电视剧分庭抗礼。

　　可以说，爱奇艺暑期档几部超级网剧均以精良画风和品质，刷新了行业标准。《最好的我们》采用4K技术拍摄，画面呈现纤毫毕现，即使放在电影银幕播放，也能提供完美体验，很多画面定格下来，质量堪比海报水准;《我的朋友陈白露小姐》在北京、澳门、泰国三地取景，历时3个月，堪比电影质感，画风柔美清丽，剧中华丽考究的服装和场景、度身定制的角色造型、精心细致的美术道具，夺人耳目，被观众评价为“每一帧都是满满的品质”。

　　而即将推出的《老九门》借势大IP，不负厚望。制作团队由《盗墓笔记》原版作者南派三叔亲自担任监制。导演之一梁胜权曾执导《花千骨》《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》等众多热门仙侠剧;编剧团队创作过武侠剧《天龙八部》《雪山飞狐》，史诗剧《忽必烈》《新安家族》等优质传统电视剧;造型指导张世杰凭借《三少爷的剑》等作品曾多次获金像奖、金马奖，善于拓展架空题材的创意空间;美术总监钟志鹏代表作包括电影《狄仁杰之通天帝国》等，擅长制造诡异魅惑气氛。

　　除了强劲的制作班底，为确保制作水平达到新高度，《老九门》光制作成本就超过了总投资的65%，制作团队在美术场景、服装造型、以及后期特效上下足功夫，力求通过一流的置景团队、不计成本的服装设计与用料、以及实力特效，对原著进行完美还原。

　　与主流用户气场呼应：青春、阳光、正能量

　　“得年轻者得天下”，不能否认，这句话已经成为影视行业不成文的法则。成长于互联网时代的年轻人对内容消费的需求旺盛，他们热情、爱分享的性格让内容本身附加自来水的可能性，同时，较强的购买力也让内容变现成为更大的可能。

　　80 、90后乃至00后用户是视频网站用户的中坚力量。面对网剧作品逐渐增多带来的影响力稀释，如何拍出年轻观众喜闻乐见的网剧作品，始终是爱奇艺平台考量的要素。以技术为基础，爱奇艺大数据给用户清晰画出“年轻态”的素描。而爱奇艺暑期档精品网剧的打包上线，也是与这样一个群体有效契合。

　　例如，《余罪》打破警匪剧千篇一律的形象设定，展现初出社会的警校毕业生成为卧底，挑战难以想象的惊险故事，其中有趣的故事情节和接地气的人物形象，非常符合年轻一代张扬的个性;《废柴兄弟4》中的“废柴们”和大城市里为梦想打拼的年轻人一样，没有背景，依靠自己的努力，一步一步完成梦想;《最好的我们》用细腻的影像还原了单纯美好的青春，剧中85后“耿耿于怀”的青春，恰恰与网络原住民极其吻合，精准击中了目标用户群，实现了用户规模的最大化覆盖。

　　而《我的朋友陈白露小姐》的定位则更加明确，体现的爱情观在年轻一代中具有典型性，剧情不洒狗血，不灌鸡汤，由人物身份和生活中的矛盾冲突推进展开，华丽爱情包装下展现的是主角坚韧、进取的正能量价值观。

　　爱奇艺平台势能爆发：构建体验闭环 驱动会员飞涨

　　如今IP已经成为影视剧产业的标配，但应该认识到，优秀IP只是成就大制作的第一步，真正起决定作用的还是平台背后的运营实力。

　　为提升用户黏性，爱奇艺超级网剧的IP培育、宣传造势、产业链开发等方面均具备个性化、伴随感和参与感的特征，给用户从观剧前、观剧中、观剧后构建了一个体验的闭环。如，《我的朋友陈白露小姐》集中发布情感错综复杂的前导片花，牵动网友兴趣;《最好的我们》海报宣传定位“校园青春新氧网剧”给青春剧划定全新边界;在产业链开发上，《废柴兄弟》也不甘落后，在手游、图书、衍生周边、大电影等领域正在全方位布局。

　　在前不久上海电视节的相关论坛上，爱奇艺市场副总裁陈宏嘉曾表示，“当一部影响力达90分的作品置于90分的平台上，方可得到1+1>2的效果，反之，内容IP很难爆发。拿爱奇艺正在热播的两部超级网剧《最好的我们》、《余罪》来说，正是在爱奇艺大平台与强运营的基础，使其取得不俗的播放成绩，其中《最好的我们》半程破8亿、《余罪》四集破2亿的成绩均为行业典范。”

　　除此之外，爱奇艺充分利用VIP会员业务优势，有效助推大剧传播。暑期档爱奇艺平台播出的这些超级网剧，几乎清一色采用“会员抢先看”模式。《最好的我们》《余罪》《废柴兄弟4》《我的朋友陈白露小姐》等播放量的迅速飙升，带来了VIP会员数量的突飞猛进增长，也恰恰证明了此种模式的优越性。

　　从平台创立之初，到2015年6月第一次宣布会员数量突破500万，爱奇艺积累500万会员花了4年时间，而到今年6月14日爱奇艺“开启全民VIP时代”战略发布会上，爱奇艺宣布截止2016年6月1日，VIP会员数量超过2000万，只用了不到一年时间，这其中，爱奇艺平台的优质大剧为VIP会员增长立下了很大的功劳。(来源：王艳/综艺)