QuestMobile 6.18电商终场报告：京东收了1号店

　　6.18电商大促已然落幕。作为国内电商领域的两大促销节日之一，6.18是京东的杀手锏，一直备受期待。从实际数据上看，今年6.18大促当天，京东 APP 的DAU接近去年的两倍，不过，尴尬的是，跟去年蹭“双11”的表现不相上下……

　　一、6.11-6.18主流移动电商 APP DAU表现

　　QuestMobile数据显示，在6.18前一周里，淘宝 APP 的DAU出现了约1000万左右规模的上涨，从1.43亿增长至1.52亿。相比之下，京东APP的DAU增加了大约1500万左右，从2500万增长至4000万。唯品会616提前出击，DAU暴增500万。对于这个变化态势，不知道京东是否满意呢?

　　二、6.18、双11期间京东APP的DAU表现对比

　　如果上一个数据，京东觉得不太满意，那么下面的数据，京东恐怕就要很失望了。

　　QuestMobile数据显示，对比2015年6.18、2015年双11、2016年6.18三个时间点的数据，京东APP的DAU分别为2115万、4117万、4018万。事实是，虽然今年6.18的DAU相比去年同期，翻了近一倍，然而，大费周张“造节”跟蹭来的效果差不了多少，这不得不说非常尴尬。

　　三、6.11-6.18 一周移动电商主流APP浏览、下单转化

　　除了这两个数据，Mr.QM还带来两个新花样：浏览转化、下单转化。

　　浏览转化率=App商品详情页浏览UV/DAU，下单转化率=App提交订单页UV/DAU。

　　QuestMobile数据显示，6.18前一周，淘宝APP浏览转化维持在66.4%到70%之间，购买转化率则从14.8%增长到了18.3%。相比之下，京东 APP的浏览转化从61.8%增长至66.5%，购买转化从11.9%增长至16%。

　　这么一看好像没啥，问题出在天猫上，浏览转化在6.18当天竟然超过了京东，购买转化则从10%增长至与京东相差无几的15.8%。

　　考虑到天猫主打的电器城、品牌商家，与京东强项冲突很大，这个结果，只怕不是京东愿意看到的。

　　再来看看唯品会(具体数据大家自己看)，亮点在6.16，有个大突起，提前“截胡”释放女王们的被强东哥撩起的购买力。

　　四、6.11-6.18一周移动电商主流APP人均时长、次数

　　不过接下来，京东的两个数据上占据了绝对优势，那就是人均时长和人均次数。QuestMobile数据显示，从6.17日开始，京东APP在人均时长、人均次数上一骑绝尘、直上云霄，远远超过了淘宝，显示出用户黏性和期待性(说白了，就是攒优惠券、囤货)。

　　唯品会在6.16日的表现，此处同样可以看出来，理由，同样参见上一条。

　　五、6.18 大促电商复购率

　　最后再来一个指标：复购率。

　　这里的复购率指的是6.5-6.11日7天内提交过订单的用户，在6.12-18日再次提交订单的用户，占6.5-6.11日7天内提交过订单的用户的比例。

　　QuestMobile数据显示，整个6.18大促期间，几大移动电商的复购率表现上，淘宝位居第一，超过30%，略高于京东。天猫和唯品会相差不多。

　　六、结语

　　在以往的两大电商节大促之后，哪家都会大肆传播一轮数据。不过今年京东异常低调，大红袍子没有、大红灯笼没挂，有关奶茶妹妹的花边新闻倒是有一些，Mr.QM就不好意思提了，然后呢，就是京东收购一号店的消息坐实。

　　基本上，整个6.18的消息，前重后轻、前强后弱，最后还被这个收购消息给盖过去了，不得不说，这个6.18：京东不轻松，强东不轻松……

　　(⊙o⊙)…再说下去就不厚道了，毕竟，经济L型了，内需自然也是L型，大家只能自己保重。