380场英超乐视体育会员免费享 顶级IP成撬动体育付费市场关键支点

　　7月3日，乐视超级体育会员在发布3个月之后，会员数正式突破150万大关。同一时间，乐视体育首席内容官刘建宏宣布又一重磅会员福利，所有购买590元/年的年费会员均可获得全终端380场英超赛事高清直播以及詹俊解说的专享权益。

　　根据艾瑞的调查数据显示，付费用户最关心的会员权益包括去广告、独家内容以及高清画质。其中，独家内容相比其他两项具备更高的壁垒，也是各大平台吸引新付费用户的重要手段。

　　全球第一联赛成付费法宝

　　作为全球关注度最高的职业足球联赛，英超联赛在全球约有14.6亿球迷，占到球迷总数的70%。极高的关注度也使其成为全球范围内最具号召力的付费体育内容。在英国本土，SKY与英国电信为3年的转播权支付了51亿英镑。其中，SKY投得每赛季126场英超赛事转播权，英国电信获得42场赛事转播权。而为了收看这126场英超赛事，除了20英镑/月(约合人民币176元/月)的基本套餐费之外，用户还需额外支付27.5英镑/月(约合人民币242元/月)的体育包费用，最低1年起订。

　　而在英国本土之外，英超同样是体育付费产品的王牌内容。作为香港付费电视的代表，Now TV也推出了三款体育套餐，其中包含英超赛事的套餐最低售价为168港币/月(约合人民币144元/月)。在中国内地，英超同样成为视频平台试水体育付费的首选目标。前有天盛飞蛾扑火，后有新英步步为营，2015赛季累计付费用户达到130万。

　　时代红利造“版权帝国”

　　不同于新英的英超体育付费会员套餐，乐视体育此前推出的付费会员除了能够免费观看英超赛事之外，还包括其他每年1500场的会员专享赛事，涉及赛车、网球、足球等多个项目。而有着“版权帝国”之称的乐视体育目前300余项、每年10000多场赛事的版权，尤其是世预赛12强赛、中超、亚冠、温网、F1等重磅赛事的独家新媒体版权也为其付费会员业务的推进提供了重要筹码。

　　对比付费市场成熟的欧美以及中国香港地区，这样的资源集中度是无法想象的，一方面囿于欧美《反不正当竞争法》的限制以及对于本地市场的保护，英超、NFL、NBA等热门赛事资源基本都是多家共享，或通过“blackout”等政策保护本地市场，如果想要看到全部场次的直播，则需要单独订购，且价格昂贵。相反，中国市场潜力巨大，且尚待开发，提前布局的乐视体育也借此收获先发优势。

　　体育付费成下一风口

　　除了资源上的优势之外，乐视体育推出的付费会员还包含众多生态福利，除了传统的赛事直播服务之外，乐视体育还推出了包括买会员送硬件、优先购票、购物打折、积分兑换、专属明星客服、体育旅游等会员专属服务。观赛只是整个会员体系的一个组成部分，并非全部。

　　从单一赛事到综合赛事，从单纯观赛到生态服务，中国体育付费市场的发展也得益于国内付费视频市场的发展成熟。2015年中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长61.2%，其中付费市场规模为51.3亿元，同比增长270.3%，付费用户规模达到2884.1万人，增幅高达264.1%。付费用户的高速增长一方面得益于移动支付手段的成熟，另一方面也得益于用户付费习惯的养成，为优质版权内容以及服务付费不再是“天方夜谭”。体育内容的稀缺性、高关注度，以及中国体育产业的井喷式发展也让其成为继影视内容之后，视频付费的又一风口。

　　话虽如此，撬动中国体育付费市场虽势在必行，但同时也挑战巨大。作为中国体育付费的先行者，乐视体育同时也承担着培育市场的重任。对于中国体育产业来说，付费时代的到来只是时间问题。