品牌传播插上“互联网+”翅膀 国美变身“时尚巨头”

　　智能空调哪家强?帅哥美女最在乎智能电器的哪些指数?如何搭配家用电器让年轻夫妇共享夏日里的居家惬意?国美“家电趣榜”告诉消费者答案。

　　日前，一份不同寻常的“报告”，让国美颇受关注。这份名为《欧洲杯期间撩男友宝典》的报告，由国美、奥维云网、一点资讯联合出品，图文并茂地向消费者解答了关于品牌的诸多问题，在新媒体平台一上线，便广为流传，为受众热议。

　　国美发布《欧洲杯期间撩男友宝典》

　　值得注意的是，这实际上只是国美持续向年轻消费者发动“猛攻”的一个缩影。驰骋“江湖”30年，这个传统家电零售巨头并非日渐迟暮，而是转“守”为“攻”，不断塑造年轻、时尚的国美形象的又一举措。

　　借力科技 贴心服务引领年轻用户选择

　　科技+互动，让传统家电零售不再暮气沉沉。2015年底完成门店改造的大中中塔全球体验中心，是家电卖场从展示型体验向使用型、场景化体验进化的范本。在这里，消费者可以体验现代电器产品带来的生活情趣和便捷。

　　改造后的国美线下门店

　　传统家电零售门店以陈列为主，国美在线下门店中加入智能电器体验场景，让消费者在店内不仅能看也能玩，在这种互动交流中，国美帮助客户做出更好的购买选择。

　　国美门店无人机体验区

　　门店的体验场景基于强大的智能硬件形成行为需求，日前出炉的线上品牌报告，则通过技术手段挖掘家电零售大数据，从心理上“俘获”消费者。

　　《欧洲杯期间撩男友宝典》从青年女性内心出发，将青年女性的感性认知与电器销售数据的理性相结合，在选购好家电，营造舒适的看球环境等多个方面为妹子撩汉献上“宝典”，生动活泼地为年轻消费者解答了“男女购买空调的消费心理有何不同”、“智能空调哪家强”等问题。

　　“趣榜”妙谈大数据解读

　　在国美品牌年轻化战略稳步推进的背景下，这类服务客户的新方式，正越来越多地呈现在消费者眼前。

　　主动出击 转型战略塑造时尚潮流国美

　　国美链接用户的这些新招，并非毫无部署的被动市场行为。

　　“国美趣榜”的发布是国美以社会化方式传播大数据应用，联合权威机构解读消费趋势，引领潮流的一次积极主动的尝试。

　　实际上，近期国美在营销端频出奇招，从线下的无人机摄影比赛、电竞游戏、VR体验再到线上的趣味品牌报告，这种种举措的背后是国美品牌年轻化的战略布局。

　　国美门店摄影课堂

　　2016年夏天，由国美电器联合AMD、联想共同举办的电竞赛事——FPL甲级联赛，在北京、上海、深圳、西安等十座城市的国美线下门店火热进行。国美依托庞大的线下门店网络，以及门店改造后为消费者提供的优质体验感受，为本次电竞赛事的成功举办提供了有力保障。截至赛事初期，相关赛事报名参赛人数过千人。

　　FPL甲级联赛在国美门店举办

　　消费者在国美门店体验VR产品

　　1987年“出生”的国美，曾多次创造家电零售行业的辉煌，一直保持着良好的行业关系和行业权威地位，随着互联网+时代的到来，这个传统家电巨头正积极转型，直面挑战。

　　去年，国美对外公布新布局，以家电零售板块的专业能力为核心，将原来的业务体系重构为线下零售、互联网、智能家居家电、智能手机、金融投资、地产六大业务板块，打通各业务板块，实现六大业务板块联动，这样的业务体系重构与互联网+时代特征有紧密联系，国美变“年轻”了。

　　业内人士则分析，传统家电巨头国美在零售版块的专业能力毋庸置疑，其业务体系重构将为这种专业能力的表达注入新的活力。“国美品牌年轻化战略，意在打破国美只销售传统家电的印象，塑造国美潮流家电专家的专业形象，让国美也成为智能、潮流、时尚、科技产品体验和选择购买的优选渠道”。

　　消费者在国美门店全方位体验科技产品

　　这样的品牌战略选择正被业务成绩支持——2015年国美表现不俗，其营业收入和净利润均实现逆势增长。上市公司部分的2015年年报显示，销售收入增长7%，纯经营净利润增加19.9%。

　　如今，焕发青春的国美对前路充满期待。