仲景宛西制药“太子金微信营销”荣获第十六届IAI国际广告奖

　　第十六届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典于7月7日至7月9日在北京如期举行。“仲景太子金微信营销案例”荣获第十六届IAI国际广告奖。

　　IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴在2016年全新改版的广告营销评选活动。IAI年鉴发起于1999年，在过去的16年里，已成为每年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。此次改版后的IAI国际广告奖更是迎合了数字时代的广告发展方向，增加了移动数字营销类、网络视频营销类、搜索营销类、病毒营销类、社会化营销类、媒体创意类、整合营销类等多个新领域奖项。

　　仲景太子金微信营销活动在移动数字营销类案例中脱颖而出，夺得了微信营销案例类银奖。

　　仲景太子金颗粒是仲景宛西制药推出的一款针对儿童健脾和胃，消积增食的中成药，其主要受众人群为儿童家长。于是，在移动营销方面，仲景太子金颗粒，以深化产品卖点，沉淀品牌资产，培养忠实用户为总目标，选择了交互性更强的新媒体平台，锁定精准用户，在母婴垂直媒体上进行产品推广。

　　通过精准定位用户，精准媒体路径的选择，仲景太子金颗粒成功打造了“妈妈育儿大本营“。

　　在微信端深入打造【金妈金爸社区】，推送优质的育儿文章及众多原创内容，进行强互动的创意活动，面对面解答各种育儿问题，与用户进行深度的沟通与交流，培养用户忠诚度。最终有效聚集粉丝，并完成了深度粘着。

　　同时，仲景太子金在2015年“太子金金牌宝宝养成记”的大主题下进行了一系列促进宝宝“德智体美劳“全面发展的互动实践活动。包括“晒宝宝吃饭最萌瞬间“、“宝宝故事联萌会”、“宝宝爱做操”、“第二届涂鸦大赛”、“宝宝折纸大赛”等益智有趣的亲子活动，获得了很多妈妈的支持，带领宝宝参加活动，提交作品，获取奖品。2016年，仲景太子金从公益角度出发，以宣传脾胃健康知识为重点，让更多父母重视起宝宝的脾胃健康情况。线上与线下配合，自媒体与他媒体联合推广，赢得了非常好的口碑。到现在，仲景太子金已经累积了众多“金粉”，活跃在微信公众账号及【金妈金爸社区】平台，每日签到、发帖、评论已成为日常交流沟通的必要形式。一个不断发展壮大的“妈妈育儿大本营”备受妈妈用户的追捧与支持。

　　在如今，新媒体时代的传播环境下，仲景太子金紧跟受众的阅读习惯和消费方式，打造创新的新媒体传播策略，不断进行场景模式创新、互动形式创新以及传播内容创新，最终获得了IAI评委们的一致认可，并在颁奖中给出了“非常经典“的高度评价。仲景太子金微信营销案例获得如此殊荣是开始，是激励，也是继续前进的动力。