一汽携手腾讯《冠军直通车》担任冠军专属座驾锁定荣耀时刻

　　这是奥运期间唯一的汽车类冠军节目，它在2016世界最大的热点事件奥运会中锁定最受关注的焦点——奥运冠军。它将持续15期贯穿奥运，记录冠军夺冠后第一路程，植入该节目的品牌从价值主张到设计元素都与奥运冠军的精神高度契合，届时将作为冠军专属座驾全程耀眼露出，三方强强联合下，品牌是否能够成功突围奥运营销战场，在博弈中制胜?

　　7月7日，一汽集团与腾讯里约奥运会《冠军直通车》发布会在京举行。中国第一汽车股份有限公司营销管理部高级经理李杰、腾讯网媒事业群副总裁广告客户部总经理栾娜等双方领导共同出席此次发布会。会上，双方共同开启了合作启动仪式，宣布携手推出腾讯在奥运期间唯一的汽车类冠军节目《冠军直通车》。通过15期贯穿冠军夺冠后的第一路程，及360°实时场景的立体植入，将一汽车型的运动基因与冠军光环有机融合，使一汽集团品牌价值和品牌形象迅速激荡关注奥运的亿万大众群体。

　　会上，腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜介绍道:“一汽开创了中国汽车历史，非常注重用户价值，和腾讯的理念完全一样。此次合作不论是从营销利益点，还是一汽对自家产品的了解、对腾讯优势的利用，都非常完美，衷心预祝合作圆满成功。”

　　2016年正值 “十三五”开局之年和奥运年，为此一汽重磅推出三款新车，并选择与腾讯、奥运冠军携手征战里约。三方分别是汽车界的冠军、媒体界的冠军、奥运赛场上的冠军，几乎囊括了最耀眼的光环，这种冠军精神也与一汽即将推出的新车理念十分契合。配合节目《冠军直通车》锁定的焦点时刻，三方冠军合作的营销价值将在夺冠后第一时刻得到绽放，可谓是最劲爆的一次强强联手。

　　腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜发表致辞

　　一汽营销管理部高级经理李杰强调，一汽非常重视此次合作，“这次合作是一汽、腾讯、奥运冠军三方强强联合的产物，与腾讯合作是一汽借助数字营销打开新局面的重要策略方式。选择腾讯，是相信通过腾讯亿量级的用户覆盖能够做到人群的精准覆盖，而且腾讯的权威身份和最抢眼的奥运资源，正是奥运营销所不可或缺的。相信携手腾讯，将是一汽拥抱数字媒体营销的一次大胆尝试。”

　　双方领导触碰启动球共同开启合作启动仪式

　　权威+新鲜资源 尽情释放冠军光环

　　奥运冠军走出场馆的初次访谈不仅极具历史价值，也是无数聚光灯和群众关注的重点。《冠军直通车》正是把握住了这个关键时刻，将万千资源集中于一点并把品牌推至耀眼的最前线。基于“动感、超越、引领”的价值主张，一汽将全程担任冠军唯一座驾的角色，记录冠军夺冠后的路程，与冠军乘客一同成为举世瞩目的焦点。

　　冠军接驾、车内互动、到达演播室三大步骤将成为一汽的品牌专属时间，在行驶前中后通过主持人口播、车内车外摄像机矩阵、360°实时场景展现多种曝光形式，全方位呈现车型魅力，赚足眼球。

　　作为第一资讯+唯一汽车的一次合作，只有最核心的资源才能引爆营销效果。而腾讯作为本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，独享演播室资源、官方活动参与权以及运动员采访权，凝聚着最核心的冠军资源。届时，《冠军直通车》将齐聚场内第一时间采访、庞大采访阵容、独家场馆、明星云集四大话题为一体。腾讯为一汽打造的这场权威报道+新鲜采访的盛宴，必将观众目光从吸睛报道引向出彩车型。

　　一汽集团YIQI.CN内容植入 破纪录高光时刻激起购买欲

　　此外，对于一汽电商平台YIQI.CN，腾讯也为其定制了一套推广打法。包括播前贴片、播中二维码、片尾鸣谢等视频植入，在PC端、移动端同时开展一系列可跳转的广告专区和闪频。

　　而在节目播出过程中，一汽紧紧抓住中国网民全民关注奥运的心态，实时绑定奥运赛事结果，中国军团每获得一块金牌，一汽集团推出1台冠军超特惠车抢购，在破纪录高光时刻，记录历史并提升参与黏性和销量。后期， 一汽还将持续推出每日特惠狂欢和每日竞猜，借助激情促销和趣味互动延续热度。

　　最终，这场特惠狂欢将在冠军车拍卖这一荣光时刻引燃爆点。奥运结束后，腾讯将把全平台资源引流到一汽集团电商页面，通过拍卖里约奥运前线两台冠军接驾车，与大众共沐荣光，引爆话题传播。一汽将与冠军接驾车的形象一同深深烙在此次奥运冠军荣耀中。

　　对此，中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟表示：“2016年是对车企意义重大的十三五开局之年和奥运年，为此一汽重磅推出3款自主乘用车品牌，分别为智型合一森雅R7、超越不止于期待的全新奔腾B50，大家期待的一汽骏派A70，这三款新车 ‘动感、超越、引领’的价值主张和设计元素与奥运冠军‘不断挑战、不断超越、勇争第一’的拼搏精神十分契合。本次《冠军直通车》是我们集团电商与腾讯体育的合作创新之举，腾讯体育既是本次里约奥运中国互联网官方的唯一合作媒体，又是广大朋友们偏爱的网络媒体代表，希望通过与腾讯体育的精诚合作，为大家提供连续15天、持续直达‘奥运冠军’、即时全面了解冠军夺冠历程及冠军访谈趣味的直通车平台，期待能给广大预购车客户提供了解我们3款战略新车、更全面了解中国一汽品牌的机会。”

　　中国第一汽车股份有限公司营销管理部营销战略室主任许广伟(左)

　　腾讯网媒事业群副总裁、广告客户部总经理栾娜(右)进行对话

　　体育营销对汽车品牌来说虽不陌生，但品牌植入的契合点、营销方式的巧妙度带来的营销效果却大相径庭。腾讯体育运营总经理赵国臣现场解读了腾讯备战奥运的战术，“腾讯经过多年摸索发现，奥运最核心的资源就是冠军资源。今年腾讯体育将致力于打造“信息奥运”“社交奥运”“技术奥运”，以视频为整个核心方向，直击奥运最前线。传统奥运报道只能展示1%，而腾讯呈现的奥运赛事能够达到99%，为用户带来不一样的观赛感受的同时，依托最高级别的冠军资源为赞助商搭建与用户互动的桥梁。”

　　腾讯体育运营总经理赵国臣发表致辞

　　此次腾讯与一汽携手玩转奥运的一系列营销“组合拳”，巧妙地集中了多方冠军资源来获取多重效应，通过紧扣冠军夺冠后的第一路程，将汽车品牌的营销推广与冠军座驾的焦点话题结合在一起，不仅可以多维度展现车型优势，亦是对冠军精神和一汽品牌的一次升华。相信双方的首次探索一定能够碰撞出精彩的火花，产生超预期的化学反应!