四季沐歌品牌好吗？创新娱乐化营销，赢得年轻一代消费者

　　酒香也怕巷子深，尤其是在注意力稀缺的时代，好产品更需要好营销来助力。近几年，随着新技术、新内容层出不穷，营销观念也在不断革新，娱乐化营销渐成趋势。所谓娱乐化营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，营销目的也从传统的侧重到达率转变为能够抓住受众需求的精准投放。

　　在这一点上，天然带着互联网基因的互联网企业表现得可圈可点，借助成功的娱乐化营销，迅速“圈粉”。而处于转型期的传统企业则表现得乏善可陈，仍在不断摸索中。当然，也有一些传统企业能突破固有思维局限，并借助自身资金、技术等行业优势，成功找到适合自己的营销方式，为其他企业提供可借鉴的经验。

　　这其中，四季沐歌的表现尤为抢眼，在无边界创新整合思维引领下，创新营销模式，通过娱乐化营销，极大提高了品牌影响力和美誉度，并在年轻一代消费者中备受好评。

　　多次荣获营销奖项，突显品牌实力

　　通过创新性娱乐化营销，四季沐歌多次获得重量级广告界营销大奖，并荣获中国品牌价值500强，成就行业最高品牌价值106亿，品牌力指数第一。从所获奖项中，我们能够洞悉现阶段四季沐歌在娱乐化营销上的主要发力点。

　　(四季沐歌成就行业最高品牌价值106亿)

　　首先，创新数字营销。随着互联网的发展，数字营销渐渐成为可与传统广告分庭抗礼的营销方式。四季沐歌也充分利用网络平台的优势，以独特的创意和多维度的互动，与消费者走得更近。2015年春运，四季沐歌开展#让红包飞#活动，连接微博社交平台和移动营销铁路平台，整合滴滴打车券、现金红包、福利卡券等资源，活动总曝光13亿次，微博粉丝累计增长561万，店铺关注提升6850%，成为2015微博红包飞代表性案例。凭借一系列的数字营销活动，四季沐歌荣获第七届金鼠标数字营销最具创新精神品牌奖。

　　其次，集中发力，整合营销。2015年，四季沐歌打造了“爱在米兰，情定世博”浪漫之旅活动，强势整合了高铁、新浪微博、百度、凯撒旅游、滴滴打车、世纪佳缘及意大利国家旅游局等高端资源。并融合线上线下渠道，实现线上传播最大化的同时也达到了线下营销的显著成效。在2016年，以“智见营销”为主题的第八届金远奖评选中，四季沐歌便荣获了第八届金远奖“整合营销传播类金奖”。

　　(四季沐歌获得第八届金远奖、第七届金鼠标奖)

　　除此，四季沐歌总裁李骏还荣获了第八届金远奖“中国营销传播领军人物”。在6月份举办的“相遇·机遇”为主题的第七届虎啸奖颁奖盛典上，四季沐歌又获得了年度广告主杰出贡献大奖。由此看来，四季沐歌的创新营销得到业界的深度肯定与高度评价。

　　携手综艺节目，助推品牌年轻化

　　如今，主流消费人群已从60、70后转变为80后、90后，他们更重视个人情感与体验，所以与消费者产生情感共鸣与价值认同始终是四季沐歌的娱乐化营销核心。基于用户年轻化、网络化的趋势，四季沐歌也在不断寻找贴合年轻人兴趣点的营销方式。

　　2015年四季沐歌签约湖南卫视《我是歌手》第三季顶级战略合作伙伴，2016年四季沐歌又一举成为浙江卫视中国蓝TV《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》(前四季为《中国好声音》)、《十二道锋味》三档强势栏目战略合作伙伴。通过牵手多档现象级综艺节目，助推四季沐歌品牌年轻化，促进品牌与年轻人群交流。

　　不得不说，这也是四季沐歌的明智之举，彰显了四季沐歌的大品牌格局。我们都知道，湖南卫视和浙江卫视作为省级第一梯队的两大地方性卫视，牢牢占据着娱乐营销的制高点，有着极高的人气和强大的粉丝团。并且《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等现象级综艺节目也有着较高的社会影响力与话题关注度，四季沐歌选择与他们合作，无疑能明显提高其品牌曝光度和影响力。但更重要的一点是，通过植入综艺节目，能更好地契合年轻一代消费者的兴趣点，自然而然唤起他们对品牌的情感认同。

　　(四季沐歌与湖南卫视、中国蓝TV分别签署合作协议)

　　就目前来看，尽管竞争激烈，传统家电出身的四季沐歌已然在互联网时代找到自己的一席之地，并以高度的品牌活力与深度的影响力走在行业前列，对互联网时代下的传统产业的转型发展也极具借鉴和研究价值。

　　当然，在如今瞬息万变的时代，变则通，不变则亡，四季沐歌若想继续保持行业领先的品牌竞争力，仍然需要紧跟时代潮流，结合自身品牌特点，不断创新营销方式。想成为世界品牌企业，四季沐歌依然任重道远。