立足全领域顶级文化企业打造 影游联动发展面面观

 　　自2014年萌芽、2015年大火的“影游联动”在今天已不是一个新鲜的词汇。无论是资本浪潮还是产业升级转型，影游联动作为文化产业发展的大势吸引众多大厂“下水”，纷纷成立游戏或者影视公司。

　　日前，完美环球对外宣布：将原上市公司名称由完美环球正式更名为完美世界。这一举措意味着昔日登陆美股的完美世界正式回归国内A股市场，并且完成其上市体系影游业务的全面重组，同时也宣告了中国最大影游综合体的正式诞生。在这一综合体内，完美世界游戏与影视两大不同领域的领先者，将有效整合各自资源并充分发挥其协同效应，对于未来影游真正融合联动将起到积极的促进作用。

　　影游联动的海外现象

　　作为当下最热门的两种娱乐形态，电影和游戏彼此间的跨界合作很早就展现出巨大的市场潜力。文化产业高度发达的欧美国家不乏影游成功联动的案例。一直是世界商业电影的标杆的

　　好莱坞较早挖掘到电影与游戏有着相同骨髓，1993至2014年之间，好莱坞共制作了31 部游戏改编电影，其中不乏《古墓丽影》《生化危机》《寂静岭》等经典作品。

　　以近年来活跃的迪士尼来看，旗下不仅《复仇者联盟》《钢铁侠》《蜘蛛侠》《美国队长》等电影长期活跃在大银幕前。游戏作品同样风靡全球，其联合DeNA出品《漫威英雄战争》手游，同时联合Kabam出品《漫威格斗冠军》等手游一度登顶多个国家的iOS榜单。而近来魔兽大电影在全球的火爆上映，累计票房近4亿美金，超过《波斯王子：时之刃》成为影史上新的游戏改编电影票房冠军，可以说是票房最成功的游戏改编电影之一，商业化上的突破让影游跨界联姻的脚步越走越稳健。

　　图2 魔兽大电影

　　国内影游联动蓄势待发

　　尽管是2015年相继各厂商出现“影游联动”的概念，但要论游戏公司布局影视，恐怕要追溯到2008年完美世界影视公司成立。2009年，盛大集团与湖南广电成立北京华影盛视文化。2010年，麒麟游戏宣布成立麒麟影业。2014年游族影业成立，并公布《三体》等影视作品。2015年，企鹅影业、腾讯影业、网易影视相继成立，腾讯与网易纷纷开始全面入局影游联动。

　　在互联网思维下，电影变成产品，观众变为用户，与作为新兴文化娱乐产品的游戏开始边界的融化。网络时代的电影潜移默化的发生着模式的改变，而影游联动作为电影与游戏的碰撞的驱动力，激发着新兴文化产业再一次迎来市场爆发。业界人士分析，2016年将有更多的厂商加强对影视公司的投资，立足全领域顶级文化企业乃至市值千亿级的影游综合型文化企业会在未来三到五年间出现。

　　图3 影游融合企业对比

　　全领域文化企业时代到来

　　值得一提的是，在“影游联动”成为趋势的同时，其玩法也开始多元化。从最初级的电影或游戏公司购买IP进行联合开发，到游戏公司成立影视子公司联合其它影视公司开发项目至主控项目，再到类似完美世界这样旗下业务模块、融合经验十分丰富的公司直接内部孵化。据悉，目前完美世界已有多个“影游联动”计划开始启动。其中，《射雕英雄传》手游和新版电视剧已经开始尝试协作与互动。

　　图4完美世界战略发布会

　　影视和游戏是眼下文化产业极具成长活力和市场张力的两大领域，而且也是整个产业中传播能力最强的两大模块。以完美世界影视和完美世界游戏这位不同领域的领先者联手打造迄今为止业内最大的影游综合体为起点，相信在未来的一段时间内游戏和影视的联合会逐步变为常态，模式也会越来越成熟。届时，中国版的“迪士尼”也将在走出国门，带领东方文化影响全球。