【微影时代数据研究院】中国电影市场二季度报告

　　近期，微影时代旗下的数据研究院发布了中国电影市场2016年二季度的研究报告，从整体大盘到具体影片，从大卖商业片到小众文艺片，从院线到城市，用数据全面盘点了电影市场的变化。

　　01总概：二季度成绩平平，四五月不及预期

　　2016年第二季度全国电影市场共产出票房101亿，同比去年的106亿小幅下降5%。观影人次3亿次，同比增长3%，放映场次超过1624万场，同比增长45%，营业影院达6900余家，同比增长30%。其中，三个月票房为：41亿、31亿、39亿，同比变化分别为-25%、-1.5%、15%。

　　第二季度的单日最高成绩和次高成绩出现在6月9日的3.7亿元和5月7日的3.0亿元，分别是《魔兽》和《美国队长3》的开画次日(周六)。而五月中下旬的工作日票房十分惨淡，在4000万左右徘徊。

　　第二季度占据了三个小长假，但整体成绩并不突出，尤其是清明档和五一档增幅极小，业界主要判断为上映的作品不论是题材还是质量都无法满足中国观众日益升高的需求，这也使得第二季度虽有几部高票房的影片，但始终未出现现象级口碑爆款作品。

　　表1 2016年第二季度城市票房TOP10

　　第二季度北上广深四大超一线城市季度票房超过4亿，领衔全国。目前各主要城市影院数基本稳定，其中武汉以较少的影院数博得了较多的观影人次，一方面体现了该地区人们的观影热情，另一方面也说明武汉的影院数和票房量未来还有很大的增长空间。

　　表2 2016年第二季度地区票房TOP10

　　在地区维度上，二季度全国省份TOP10中有7个省份单季度票房超过5亿，值得注意的是辽宁省异军突起，力压人口大省河南，首次上榜季度TOP10，在其全省影院数同比无较大增长的情况下，观影人次在不断增加，说明该省人们的观影习惯在逐步建立。

　　02影片：《魔兽》高开低走，“影游互动”喜忧参半！

　　二季度新上映的、票房达100万以上的共有69部，其中国产片53部共25亿元，进口片16部共72亿。虽然重量级进口片会严重挤压同期国产片的生存空间，但部分优质国产片本身缺乏足够宣发也造成了其未能击中潜在用户。

　　表3 2016年第二季度电影票房TOP10

　　TOP10的影片占了第二季度总票房的72.8%，其中游戏IP改编的史诗巨作《魔兽》以14.6亿票房问鼎第二季度票房冠军，季度占比14.5%。虽然上映5天速破10亿，但之后每日票房衰减极快，最终总票房未能达到预期高度，这也让业界重新审视当今资本驱使的“影游互动”，是否在一定程度上属于极力消费粉丝情怀，过早榨干IP价值?

　　在中国，电影观众的注意力不断转变，再优秀的电影，其获利周期都很短，单纯只为宣发电影而制作的同名游戏难免粗制滥造，匆匆推入市场反而显得片方在追赶热钱、急功近利，难免对电影IP形象造成负面影响。而反观游戏改编电影，其受众较为固定，电影上映初期会将粉丝在游戏上积攒多年的情怀一次性释放，使得票房在头几天爆发性增长。此后，如果电影内容和质量遭到老玩家抵制，不仅影响当前电影的口碑，甚至会让正准备筹拍的续作提前亮红灯。相反，电影越是忠于原IP作品，越是极力体现老玩家才能领会的独有情节，就越可能给非玩家观众制造过高的观影门槛，这也会造成整体票房呈高开低走的态势。随着近年来游戏改编电影的不断出现，如何让游戏改编的电影叫好叫座一直都是业界的一个难题，需要探索的道路还很长，希望本次《魔兽》的高票房成绩不只是一个美好的“意外”。

　　03影院：主力成绩同比下滑，新增影院分流凸显

　　表4 2016年第二季度影院票房TOP10

　　2016年第二季度，票房TOP10影院中只有上海万达影城五角场店突破了2000万元，而去年二季度TOP10影院收入都超过2000万元，同比下滑较为明显。究其原因，去年二季度共有影院5323家，而今年二季度达到了6928家，在季度票房同比几乎持平的状况下，可以看出一年来新增的这1600余家影院的分流作用已经开始突显，全国银幕数的增加慢慢变得不再是票房增长的主要动力，经历过平淡的二季度，相信大家都有所共识：唯有上映更多更优秀的电影才是吸引人们进入影院的保证。

　　04观众偏好：“续作尴尬症”初现，受众拒绝炒冷饭

　　拍摄电影续集，在剧本创造和电影宣发上都有天然的优势，这不仅延长了IP寿命以获得更多的收入，并且可利用前作的影响力提前获得一批观众，降低各类风险，从商业角度看可以保证各方利益最大化。今年的前两个季度已经上映了近20部的续作，其中绝大多数都是进口片，这些进口续作在北美等地的票房和口碑都不及前作，但在国内可谓屡试不爽，其不仅天然具有高人气高票房的卖相，还无形之中挤压了同档期的国产片。

　　而在今年四月，万众期待的《蝙蝠侠大战超人》上映后，其日票房和口碑评分逐日衰减，不论是此前诺兰的“蝙蝠侠黑暗骑士三部曲”还是在国内具有广泛人气的《超人》系列都不能为其质量不达预期而遮羞。由微影数据研究院统计的二季度电影续作对比图可以看出，《美国队长3》、《惊天魔盗团2》、《爱丽丝漫游仙境2》等续作虽然票房较前作有大幅增长，但口碑都有所下降。即便制片方在里面加入了大量的“中国元素”来讨好国内观众，但也可以看出观众在为情怀买单的同时，也真实表达了不满的观影感受，若是“圈钱不圈心”的套路继续进行下去，无疑是在一点点损害这些沉淀多年的优秀IP。

　　05季度热点：文艺片重获关注，衍生品爆发在即

　　今年5月，一部起初悄然上映的文艺片因为一次“下跪事件”吸引了行业内外的关注，同仁们纷纷撰文进行声援和呼吁，微影数据研究院也及时发布了相关主题的数据分析报告(点击回顾)，并获得上海国际电影节专刊收录。良好的电影市场应该鼓励多元化的存在，对于文艺片的关注也应该是常态化，研究院近期也将推出有关艺术电影及艺术院线发展的专题报告，敬请期待。

　　此外，随着《魔兽》票房一路走高，其衍生品也十分火爆，线上线下的销售量十分可观，据业界报道，《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元，最终总销售额有望超过5亿元!近年来电影产业链上各大企业都对衍生品这一块沃土跃跃欲试，部分公司已经开始了重要布局。虽说一部电影衍生品的爆款不能说明整个衍生品市场的崛起，但一次巨大的成功足以给产业者打了一针强心剂：国内观众不是没有衍生品消费能力，而是缺少消费驱动力，如何将衍生品和电影完美结合，在变现的同时建立品牌影响力，这需要全行业人的共同努力。

　　06未来展望：暑期档佳作连连，国产片竞争火热

　　三季度暑期档是历年票房重仓期，过去的5年暑期档票房在全国票房的占比接近三成，去年暑期档票房更是同比激增37%达到124.31亿元，当时的《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》等影片席卷娱乐圈话题榜，也点燃了资本市场对电影行业的投资热情。

　　而今年7、8两月已定档的电影接近100部，平均每个周末有8部新片，7月15日更是同时上映10部新电影，各方无论在媒体宣传还是争夺排片率上都已呈竞争白热化事态。

　　其中，热门文学IP改编的电影《致青春·原来你还在这里》、《爵迹》、《盗墓笔记》等无疑是年轻人的首选，其更容易冲击暑期档票房冠军之位。而《大鱼·海棠》、《摇滚藏獒》这样的口碑佳作则有望延续去年《大圣归来》带给大家对于国产动画电影的感动和期望。以往较少出现在暑期档的进口片大军，也在今年推出各大续作：《星际迷航3》《谍影重重5》《冰川时代5》等，为观众提供更多的选择。各位影迷们，准备一起迎接第三季度的饕餮盛宴吧!