抢滩自媒体营销服务 社群科技成立2月获美的投资

　　随着移动社交工具覆盖人群超过3.5亿，新传播形式打破了原有营销环境中的架构、格局与流程。承载着优质用户的自媒体正在从简单的传播渠道，变成包括创意、传播、用户、互动乃至销售的整合营销平台。

　　据统计，去年互联网广告营收就已超过2000亿元，其中至少可拉动10%的服务应用需求。面对200亿元的市场蛋糕，广东社群互联网科技有限公司以自媒体营销应用服务商的定位，在成立不到2个月时间里，迅速获得美的集团、郎琴数字传媒的千万级天使轮投资。

　　酝酿200亿专业服务需求

　　从qq、微博、微信到各种新闻客户端、社交软件，再到音频、视频、直播平台的涌现，传播渠道、形式多样化的背后是对传统营销模式的颠覆，信息传播的频率和展现渠道的多样化将决定着人们对一个品牌的接受度和接受效果。

　　从2015年开始，围绕着各类自媒体平台的营销广告投入，已经成为互联网广告增长的驱动力之一，其传播手段将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步受到重视。

　　数据统计显示，2015年中国网络广告市场规模为2093.7亿元,同比增长36.0%,达到新的量级。“而自媒体营销的价值链条从单纯流量入口到整合营销平台，需要包括策略分析、创意生成、互动传播、投放追踪及效果优化等服务的支撑，才可以形成产业闭环，实现营销价值的最大化。”作为社群科技的投资方之一，郎琴数字传媒董事长路畅之坦言，从过去7年的专业自媒体营销服务经验来估算，这2000亿元自媒体营销市场蛋糕中，至少会带来200亿元的专业营销服务需求，这正是社群科技面对的蓝海。

　　产业化破解企业营销困局

　　作为社群科技的天使投资人，美的集团斥资千万布局的背后也有着更深层次的战略考量。对此，美的集团品牌负责人陈耀锋认为，“用产业化，来破解企业营销困局，未来可能会出现的场景是：一切产业皆媒体，一切内容皆广告。”

　　从数据情况来看，2016年中国社交网络将保持稳定增长，社交应用的形态将更加多元，商业化探索也将更加具有新意，跨界合作与创新营销成为主要关键词。这对于有大量营销需求的传统企业而言，过去稳定的营销渠道已经逐渐丧失，要学会如何从单纯广告主身份向内容、创意、渠道、用户全面整合的营销共舞者身份转变，才能打破传统营销的困局。

　　在美的方面来看，社群科技定位为“自媒体营销服务应用商”，其商业模式是围绕着自媒体的营销服务需求，提供包括用户精准画像、账号智能分析、传播策略生成、程序化购买、效果数据追踪、h5互动工具、自媒体内容分发等应用服务，通过闭环服务打通自媒体营销的产业价值链。

　　所以，在昨日发布了寻号宝、小粉橡等自媒体营销应用产品的同时，社群科技联合创始人胡松还透露，社群科技在8月8日举办首届自媒体交易会，通过全新的AdExchange交易模式，以数据服务支撑自媒体资源包组合，帮助企业主实现自媒体端的精准营销，帮助自媒体提升传播转化价值。据悉，这一交易会已吸引包括美的等在内的多家大型企业，签订意向投放近1个亿。

　　自媒体平台进入3.0时代

　　从微博时代开始，自媒体行业就开始进入高速发展期，呈现出媒介类型快速迭代，媒介数量快速增长的特征。而围绕着自媒体生态的这种趋势，以为自媒体行业服务为主的第三方平台也随之发展变化。

　　根据自媒体研究室主任、资深自媒体人谷正中分析称，“第三方自媒体服务平台可以说已经历经了3个时代，从最初微博、微信开始发展，有了原始的投放交易需求，所以1.0时代是第三方自媒体广告投放平台，以单纯承接广告交易为主;随着自媒体平台的多样化、自媒体账户的爆发增长，投放交易需要更客观的价值评估体系支持，于是自媒体平台2.0阶段到来——出现数据榜单，对自媒体行业进行评估;而随着自媒体正式进入内容变现期，其营销价值快速膨胀，此时诞生的社群科技开启了自媒体平台的3.0时代，它围绕着自媒体营销需求，提供完整的应用服务体系。”