搜狗搜索携手QQ兴趣部落举办中国奥运宝贝评选 品牌年轻化战略再升级

 　　2016里约奥运会临近，又到了全民关注奥运的时期，各品牌也集中力量争相开始了奥运营销活动。近日，搜狗搜索携手QQ兴趣部落举办“中国奥运宝贝评选”及线下巡展活动在火爆进行中，活动致力于搜聚中国年轻力量，选出最受欢迎“奥运宝贝”前往里约为中国队加油。这也是搜狗搜索2016年继《欢乐颂》电视剧内容合作后发起的又一大品牌合作项目，上次的合作成功掀起了全民“搜狗搜索欢乐颂”，而这次携手QQ兴趣部落，将有望继续强化搜狗搜索在年轻群体中的影响力。

　　“中国奥运宝贝评选”集合了线上线下的各类资源，对全国各地进行了信息覆盖。线上活动专题、线下活动、电视台报道、平面和网络媒体报道、各大直播平台直播、论坛讨论、微博微信互动等各传播渠道均能了解到活动信息。“中国奥运宝贝评选”的主平台是线上的活动专题页面，在专题中进行报名和评选;另外，搜狗搜索还在京沪深蓉四大城市巡展体验，线上和线下联动，让每位用户都可以参与全国有同样奥运热情的伙伴一起，展示自己的激情与活力，参与到这次活动中。

　　线上的“中国奥运宝贝评选”活动分为初赛和决赛(7月29日-8月8日)两个阶段，选手们只需在活动页面按照要求填写相关个人资料、参赛宣言并上传展示自己魅力的照片，即可完成报名参与评选。初赛阶段，搜狗搜索赛区和QQ兴趣部落赛区分别进行选手招募和评选，两大赛区获奖选手进入决赛后，再统一进行最终比拼。这样的设置将集合到搜狗搜索和QQ兴趣部落两方面的优质选手和推广资源，极大地提升了活动影响力。

　　(搜狗搜索“中国奥运宝贝评选”活动线上报名页面截图)

　　“中国奥运宝贝评选”活动的初赛和决赛的获胜者均由网友投票选出，全国网友均可以在所有报名选手中选择自己喜欢的一位给予投票支持。投票需要登录后方可完成，每个平台同一ID限投一票，而搜狗搜索APP端、wap.sogou.com两个平台的投票数均记为有效投票。

　　为扩大活动的影响力，并为给参赛选手更多展示机会，搜狗搜索同步举办“中国奥运宝贝评选”全国互动巡展活动，依次在上海、成都、深圳、北京四大城市时尚地标启动路演互动活动。目前已完成了上海场、成都场和深圳场，在三地受到了广大网友的热情欢迎，激发了大家对奥运的激情。

　　活动现场设置有360°全景摄影体验区、巨型键盘奥运有奖问答区以及运动挑战等环节。其中“360°全景拍摄”活动体验区将最先进科技和奥运精神有序结合，采用定制化全景镜头及360°互动拍照技术实时记录，观众可以摆出自己最炫酷的pose，摄像机拍摄后生成360°全景摄影大片。让每位参与者都可以生成自己最动感的360°照片，分享到朋友圈和微博展示给自己的朋友。

　　(“中国奥运宝贝评选”活动现场观众一起喊出“为中国队加油”)

　　另外，搜狗搜索还结合产品特点，制作了奥运专题，当用户语音搜索功能说出“为中国队加油”、“为奥运加油”、“为中国健儿加油”等奥运相关的搜索词，即可触发进入搜狗奥运活动专题页面。在专题页面里有各种关于奥运的信息聚合，包括奥运开幕倒计时，中国代表团热门选手、中国奥运金牌历年记忆等频道，通过这个专题，搜狗搜索的用户们可以获取到各种关于奥运的知识，成为奥运达人。

　　此次活动是搜狗搜索品牌年轻化战略的重要一环，极好地迎合了年轻人群。此前，艾瑞咨询发布的《搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示，“年轻有活力”是搜狗搜索用户最明显的特征。调查结果显示，搜狗移动搜索的用户半数以上为年龄在30岁以下的城市先锋人群，这个阶段的年轻人蓬勃向上、好奇心更强、更乐意为自己的兴趣买单。

　　(艾瑞咨询《搜狗移动搜索媒体价值研究报告》截图)

　　而搜狗搜索的这次“中国奥运宝贝评选”活动将“年轻活力”、“炫酷科技”和奥运进行了良好结合，迎合了其的年轻用户群体的喜好，吸引了大量关注。通过这次活动，搜狗搜索进一步强化了品牌年轻化战略实施，借势对品牌影响力再提升。