乐次元影视会员出海，新生代文化迎变局

 　　毋庸置疑，中国有着灿烂的五千年文明，有着深厚的文化底蕴，但这种文明并没有被足够广度、深度的作品所承载，所以也就出现了文化的“空心化”现象。相比之下，美国、日本等相对缺乏积淀的国家，却在文化的全球化进程中掀起了一轮轮的运动，在中国的80后、90后、00后等族群中，美日动漫的渗透和“入侵”远比想象的更可怕。这一格局还能不能逆转?近日，乐视乐次元影视会员带领一众中国新生代IP亮相西半球最大的二次元盛会——圣迭戈国际动漫展，高调重新定义了新人类——“Z-Generation”，出生于互联网迅猛发展的时代，并成长在移动互联网盛行的一代。这还不是最值得关注的，最值得关注的是乐视影业副总裁刘培尧在漫展上的一句话震惊了全球。

　　他说：“未来20年内，中国新生代文化将会引领世界。”言外之意是，现在的那些80后、90后的群体们，要么浸泡在漫威、DC的英雄电影里，要么把柯南、宫崎骏等日本动漫文化作为他们的图腾。但按照刘培尧的预言，这一切都将宣告终结。因为中国的新生代文化要开始崛起了，一场文化的“翻身仗”必然打响，而吹响号角的就是当下的95后、00后。

　　中国新生代将打破美日韩文化垄断

　　我们一直在讲美日的文化“入侵”，特别是二次元等美漫、日漫盛行的年代。看看电影市场的大片就可见一斑，《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《变形金刚》、《复仇者联盟》场面火爆，每一部都卷走不菲的票房。就像有人说的，我们始终没有逃脱美日韩文化的体系，深陷其中而又难以自拔。

　　但这一趋势正在逆转。最近市场中出现的《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《超少年密码》影片，尤其是《功夫熊猫3》的表现夺目，最新的全球票房已经超过了5亿，甚至当时毫无悬念地登上了北美周末票房冠军宝座。虽然制作来自好莱坞，但不管是水墨情调、中国武侠招式、古典音乐，将中国元素已经体现得淋漓尽致。这种现象是偶然的吗?可能不是，原因就是当社会上的主力人群从80后、90后转移到95后、00后，中国本土的文化正在完成一次“逆袭”。

　　很多人奇怪，为什么会出现这种现象?其实根在人群迁移所引发的文化“隆起”上。毫无疑问，乐视影业副总裁刘培尧清晰地看到了这个趋势，才敢于在行业里第一个喊出“中国新生代文化20年内将引领世界”的口号，还划定了一个时髦的Z-Generation新生代、新人类的势力范围。

　　为什么说新生代人群具备改变世界的力量?

　　首先他们体量足够大。据统计，中国95后、00后人口高达2.25亿，占全国总人数的17%，远远超过美国、日本等二次元年轻人群的总和;其次是他们的行为和消费习惯不同，新生代是互联网和移动互联网的原住民，对付费方式和移动支付的认可度相当高;还有更重要的一点，95后、00后的新生代不仅热爱二次元，更有国际化的视角和接受多元文化的心态，还特别钟情于中国传统文化元素。这几点人群上的特征和表现，意味着中国传统的文化元素和IP，终于首次拥有了一个庞大的消费市场，并在全球文化大融合的过程中，有机会真正跨出国界，超越虚拟与现实的边界，让科技、文化、互联网形成一个整体。

　　乐视要发起一场内容生态“出海”运动

　　当然，提出“中国新生代文化将引领世界”的观点，表面看起来实现的难度很大，但这是几股力量在“天时地利人和”的综合条件下，才有机会完成的一场文化运动。其中，基于中国核心文化、元素IP商业开发能力的增强，以及从IP生产、设计到开发衍生商品等闭环全链条服务生态的成熟，让这场中国文化的“出海”潮成为了可能。

　　中国文化博大精深，却在文化作品及商业开发上处于“缺席”状态，使其很难成为全球的文化现象。一个最大的原因是，中国没有足以与国外漫威、DC、黑马、IDW等动漫巨头对话的企业巨头，以及成熟的产业链生态。因为既然不在一个话语体系上，就很难实现文化的融合，但如今这一局面已经开始转变，近年来不断出现美国动漫、影视巨头与中国企业合作的案例，也暗示了这一转变趋势。

　　见微而知著，从现象上就能看到一些本质。比如乐视影业的《爵迹》、《长城》在全球获得了极高的关注度，8月初即将上映的《盗墓笔记》也会出击海外。《爵迹》是中国典型的新生代文化IP，通过剔除掉封闭的文化背景，以虚拟世界来消除东西方文化隔阂感，也就具备了世界IP的潜质。以往是乐视上游片方的狮门，反过来成了《爵迹》的全球发行方，这释放出的就是一个积极的信号。

　　再者，排在漫威、DC之后的美国第三大漫画出版公司黑马漫画，在去年11月，就与乐视影业签订了专属合作协议，将乐视拥有版权的《茅山后裔》、《上古》、《调皮王妃》等中国重量级网络小说进行改编，后续会出衍生品。这意味着中国原汁原味的新生代文化将被引到欧美，让世界感知到东方文化的魅力。此外，最近在乐视乐次元影视会员出击圣迭戈前后，还冒出一些传言称，乐视将与IDW深度合作，为中国的动漫作品提供技术支持。

　　显然，这种文化“往来”是过去几十年间从未发生过的，过去是单向的向中国市场进行“灌输”，乐视范的双向互动大动作接连发生，这还是第一次。而除了文化、IP的输出外，近日，乐视还收购了硬件厂商VIZIO。如果将此举解读为乐视硬件的单边冒进，那就大错特错了。因为乐视的硬件必然穿着内容与文化的外衣，软硬结合，绑在一起“出海”。

　　新生代文化让会员服务走向“高维”

　　可以说，新生代文化的开启，除了加剧了国内外文化的交融，推高了中国文化在全球的地位外，在会员服务上，国际范儿的体验也推动乐次元影视会员将走向更“高维”的阶段。

　　与传统的VIP、黄金、白银这种按照功能和体验来划分服务的模式不同。乐视乐次元影视会员的服务是走细分人群的深度定制服务，更能挖掘“Z-Generation”的会员价值，并针对性地为年轻人提供“内容+体验+服务”的真正3.0会员体验。

　　这一次，乐视打出“中国新生代文化”的旗号，抢滩的就是95后、00后人群的消费市场。作为国际IP的强力输出者，通过国际市场的深层运作，乐次元影视会员将能为会员提供更多《盗墓笔记》这样国际大片级别的专享内容福利。而且基于乐视自有的IP开发，中国消费者们将享有具有排他性的IP衍生品，甚至提前于其他各国观众欣赏到引领世界风潮的影视产品，享受到不一样的生态服务。而提前布局全球硬件、与国际动漫巨头的深度合作，也将把领先全球科技的智能硬件产品和优质影视科技带到中国会员的身边。未来，不仅中国文化IP将成为新生代文化的引领者，乐次元的中国孩子们，也将成为世界新生代文化中的弄潮儿。

　　有时，我们不得不承认95后、00后族群的力量。不同人群在贴着不同标签的同时，也将开创完全不一样的时代。当乐视影业副总裁刘培尧在圣迭戈国际漫展上提出了“中国新生代文化将引领世界”的理念时，也给出了20年内的时间表。但我觉得这个周期可能还要缩得更短一些，中国新生代的文化夺权故事可能会更早上演。10年内，中国的文化、IP会成为全球最不可忽视的一股力量。

　　刘培尧的预言，已从未来照进现实!