从百度Q2财报看移动营销战局燃向何方

 　　今天早晨，百度公布了Q2财务报告，从业务构架、股价变化和公司未来预期等角度的解读纷纷出现。财报数据显示，百度Q2总营收182.64亿元(约合27.48亿美元)，移除去哪儿影响，实际同比增长16.3%，移动营收占比持续上升达62%。通过财报可以看到，百度在移动领域的拓展已经取得成果回报。值得注意的是，百度来自网络营销的收入为169.39亿元(约合25.49亿美元)，同比增长4.4%。从业务运营数据来看，2016年6月，移动搜索月活跃用户数达到6.67亿，同比增长6%。

　　作为百度移动化、服务化的重要产品之一，百度手机助手也表现出强劲发展势头。百度手机助手连续第11个季度在市场份额上保持领先位置，对中国移动应用分发市场活跃用户覆盖率高达57.9%，同时是业内唯一月活过亿平台。百度手机助手致力于凭借领先技术优势，不断改善用户服务体验。

　　智能技术打造移动分发平台

　　百度手机助手推出的“破壳技术”和“应用秀”，将人们“看到”和“用到”应用之间的链条缩短，快速直达应用核心功能，从根本上提升应用商店的“分发效率”，将应用内容以最大的效率传递给用户，以机器智慧改善内容生态和服务生态。

　　当移动互联网发展进入到人口红利末期，用户尝试新应用的动力趋弱，移动应用分发市场的参与者们则要变得更主动。从以往大家为了扼住“入口”，但却只能提供上传和下载服务，到如今打破网络1.0式的展示，让人们从应用商店直达应用功能核心，百度手机助手完成的是一场个性化、智能化的移动应用分发革命。

　　从行业发展的角度看，百度手机助手的“破壳技术”和“应用秀”，将是一个移动应用分发新时代的开端。而作为率先勇于“革自己命”的领先者，百度手机助手的颠覆体验，将确保其在未来数年内长期领先的地位，并铸就行业新的辉煌时代。

　　扶持多赢开发者生态

　　百度手机助手建立开发者平台，则是利用技术和流量入口优势，进一步向全产业释放红利，通过推动开发者们共同成长，来促进整个移动互联网生态的二次发展。百度手机助手打造移动开发者生态，为开发者提供了高效的App分发和变现路径，以及技术、运营、融资等支持。

　　在应用开发领域，尾部应用越来越分散，垂直化细分领域的竞争会愈加激烈，这也是未来移动互联网发展的重点。通过百度手机助手，开发者们可以获得诸多服务，不仅能够在短时间内获得最高效率、面向精准用户的曝光，还能在产品用户体验提升、降低测试成本等方面带来全程帮助。此外，金熊掌、城市联盟等项目，也能够让开发者获得系统性进阶的机会，获得从小微开发者成长为独角兽的进阶通道。百度手机助手通过开创金熊掌这一平台，帮助并引导开发者挖掘细分领域增长潜力。

　　随着人工智能在百度各业务体系全面开花，并转化为核心优势，百度手机助手也将打造技术分发以及开发服务平台，携手开发者挖掘创新潜力和垂直领域价值。随着语音互动的进一步普及，百度手机助手还将为用户接入更多生活服务类App，让人与应用服务的连接更为智能便利。技术生态与内容生态，是百度手机助手深掘移动分发行业，立足当下、着眼未来的根本。