史玉柱带上马云44亿美元买下Playtika背后的野心

 　　8月3日综合报道：巨人网络借壳的上市公司——世纪游轮(002558.SZ)日前发布公告称，将收购凯撒娱乐旗下移动休闲社交游戏业务，核心资产是主打移动休闲社交游戏的以色列游戏公司Playtika Israel Ltd。

　　除巨人网络外，中方财团还包括马云旗下云峰基金、中国泛海控股集团、中国民生信托、鼎晖投资以及弘毅投资等，交易总对价高达44亿美元。这是继上半年腾讯以86亿美元拿下芬兰游戏公司 Supercell之后，中国资本在海外游戏业又一大手笔的收购。

　　今年4月15日，史玉柱在巨人上海松江总部召开的2016年首次员工大会上，高调宣布将在巨人施行“狼文化”，赶走对公司实质危害更大的“老白兔”，把高薪、股票分给“新狼”，一时间刷爆了各社交媒体。

　　此后，有传闻称巨人网络正参与Supercell的竞购，不过随后被国内另一互联网巨头腾讯以86亿美元收购Supercell 84.3%股份而告终。因而，此次联手国内投资界众大佬44亿美元收购Playtika就成了其回归巨人后第一次大手笔，重要性不言而喻。

　　Playtika：擅长游戏改造;五年估值涨25倍

　　能让国内投资界众大佬愿意花44亿美元真金白银的公司自然来头不小。据悉，Playtika主营业务为游戏改造，拥有先进的技术开发实力及大数据、人工智能分析能力。

　　公开资料显示，Playtika成立于2010年，仅8个月后就被美国凯撒娱乐(Caesars Entertainment Corporation)旗下的Harrah以8000万到9000万美元的价格收购51%的股份，当时估值约1.7亿美元。此后，在2011年底，凯撒收购了Playtika剩余49%的股份，成为其唯一股东。

　　此次凯撒以44亿美元的价格退出，最早投资的51%股份也达到了惊人的25倍收益率。

　　Playtika之所以能在成立不久就获得巨头的认可，主要在于其棋牌类社交游戏业务。它类似“海外版的QQ棋牌社交游戏平台”，但是全球最早进入该领域的公司。Playtika用户的将资金投入游戏中但不能取出真实货币，完全不触犯任何国家的法律，这使得Playtika的运营没有任何法律风险。Playtika还是第一批做Facebook游戏的公司这些前瞻性行为都是Playtika在过去多年持续高增长的重要推动因素。

　　被凯撒收购后，Playtika自身开始通过收购人数众多、业绩欠佳的手机游戏，利用技术手段大幅度提升游戏品质、收入和利润。这项业务在过去五年中保持高速增长，预计这种增长势头未来仍将继续保持。

　　公告显示，目前运营的游戏以棋牌社交类产品为主，且正在拓展、改造更多类别的新游戏。Playtika主要市场在美国，研发机构分布在以色列、美国、加拿大、乌克兰、白俄罗斯等多个国家，在中国境内无任何业务。

　　移动游戏即将超越PC游戏市场

　　根据DataEye发布的《2015年中国移动游戏行业年度报告》研究显示，2015年中国游戏市场收入规模达到1407.0亿元，同比增长22.9%，其中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为43.5%、15.6%和36.6%，移动游戏市场持续爆发已经成为行业增长的主要驱动力。过去4年，移动游戏占总游戏市场的份额从5.4%稳步提升至2015年的36.6%，逼近PC客户端所占份额。从趋势看，移动游戏市场极有可能在2016或2017年就实现对PC客户端游戏市场的超越。

　　移动游戏市场除了相对地位的提升，其绝对增长值也从另一角度显示出近年来移动游戏的火爆。2015年中国移动游戏市场规模达到514.6亿元，同比增长到87.2%。不过，增长率方面已经连续两年下降，说明移动市场的增长已经过了爆发期，正逐渐趋稳。

　　移动游戏用户的趋势更是说明了增长趋于平稳的事实。2015年中国移动用户规模达到3.96亿，同比增长10.9%，而2013年的增长率达到了恐怖的310.5%。不过，移动游戏用户数已经实现了对PC端游和网页游戏的超越，成为最大的游戏用户群体。

　　报告分析称，短期来看，游戏行业并未出现可能取代移动游戏的新领域，无论是H5游戏还是大热的VR游戏都还远没能展现出取代移动游戏的实力，预计接下来移动游戏市场将会持续升温。

　　手游市场经历了2013年的井喷式爆发，2014年的百花齐放，2015年的乱世争霸，2016年在手游用户人口红利逐步消失的大背景下，整个行业的竞争将愈加激烈。

　　报告预测，未来凭借着资金及研发实力，大厂优势将逐步确立，中小厂商批量死亡将成为现实，手游行业集中度将不断提升。未来在巨头林立的手游行业中，中小厂商与大企业合作共生也将成为市场常态。

　　移动游戏慢一拍的巨人

　　上文的数据显示，2013年无疑是手游市场的爆发期和红利群，国内游戏业玩家如畅游、盛大和完美世界等都在2013年之前就开始布局移动游戏业务，而巨人却因端游的日子太滋润而未能及时入局。

　　到了2014年05月07日，巨人网络才首次公布巨人移动2014年手游战略，虽然连续推出包括《中国好舞蹈》、《撸塔传奇》等数十款手游产品。但错过爆发式增长的巨人网络在手游市场想要重回市场并不容易。

　　2014年12月02日，巨人推出其端游时代的核心IP “征途”的首款手游作品《新征途手游》，并请了当红的杨幂代言。

　　2015年7月17日，巨人移动举办了一场主题为“一手好牌”的手游战略发布会，对外公布其2015年手游战略布局。包括《武极天下》、《Vainglory》、《SD敢达》、《3D征途》在内的二十余款顶级手游产品和IP首次对外公布。

　　然而，从数据上看，巨人网络移动游戏业务离第一集团尚有较远的路要走。2015年11月，在AppAnnie 11月中国区iOS游戏指数中，巨人网络并未入围公司排行榜前十，其收入排名甚至低于蜗牛、多益等同属传统游戏公司。

　　12月，史玉柱在全体员工前做出表示，巨人网络的唯一出路就是研发出精品手游。未来巨人网络将奖励相应的项目负责人，通过奖金和股票等形式使其身价过亿。如果巨人网络的奖励达不到该要求，史玉柱将选择采取通过个人方式补齐该款项。有了这番言论，巨人未来在手游市场任何大的工作也不奇怪了。

　　2016年1月，AppAnnie发布的全球移动应用指数显示，巨人网络首次进入下载排行前十。但这与端游时代的巨人网络差距仍有十万八千里。

　　从 “让精品手游负责人身家过亿”的言论来看，史玉柱此次回归志在让巨人在游戏市场重回“巨人”的决心毋庸置疑。此次收购的Playtika也正是擅长收购并利用自身先进的技术改造游戏，收购Playtika是巨人网络能否在开局不利情况下实现弯道超车的重要筹码。