美团外卖启动全国广告投放 “唯快不破”形成品牌差异

据悉，美团外卖电视广告将在湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视等重点平台同步播出，楼宇广告屏幕、地铁、电梯海报及视频网站等渠道播出。此外，美团、大众点评、美团外卖三大平台也将对相关广告进行联合推广。

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外卖订餐过程中，速度和效率是消费者的第一需求。本轮广告投放中，美团外卖把“快”作为核心信息，展现了对送餐速度的高度重视。美团外卖将专送、加盟、众包多种配送方式结合，形成了高效配送体系，根据不同的商户的需求匹配最优的配送方式，从而提高配送效率、缩短配送时间。为用户提供贴心服务的同时，形成与其他品牌的体验差异，打造出美团外卖的产品特色。

外卖行业经过数年的激烈竞争，目前市场格局基本稳定，市场渐趋理性，服务品质与产品特色成为外卖平台的核心竞争点。美团外卖选择在此时投放广告，将品牌形象植入人心的同时，优质的产品体验也促使了大量消费者的留存转化，推动品牌形象塑造进入良性循环，最大化促进业务增长。

美团外卖起步于2013年9月，经过两年发展，美团外卖已实现在白领及高校市场份额双第一的领先地位。截至2016年5月，美团外卖日订单量已超过400万单，业务覆盖包括西藏在内的所有大陆省份。