李楠专访:谈魅蓝E产品的定位

　　由于强台风“妮妲”的登陆，关于魅族即将于8月10日发布的新产品，记者与魅族副总裁李楠的一对一专访临时改为了电话采访。

　　对于魅族来说，除了眼前的“妮妲”外，上半年的发布会也犹如一场龙卷风般席卷而过。在进行电话专访之前，新浪手机恰好也收到了E系列新品的发布会邀请函，看来魅族这阵风下半年还得继续吹。

　　搞得如此神秘的“E”到底是什么呢?我们来听听李楠如何解说。

　　E系列是魅蓝高端机

　　在采访的开始，新浪手机就“E”到底是一款怎样的产品询问了李楠。对此他单刀直入的回答：“是魅蓝E。”

　　魅蓝E谜底揭晓

　　看来所谓的E并不是外媒传言的手表，仍然是一款智能手机产品。那么问题来了，魅蓝E将会是一款怎样的魅蓝?它的出现又是基于怎样的考虑?

　　李楠：“我们想做魅蓝的高端产品线。”话到此处，关于E的谜底算是彻底揭开了：这会是一款定位高端的魅蓝手机产品。

　　魅蓝E为谁而生

　　李楠强调：“魅蓝E仍然面向年轻人，准确说是面向更精英一点儿的年轻人，E代表Elite(精英)。”他认为年轻群体也在面临消费升级，所以魅蓝E会比以往的魅蓝产品更高端。至于配置和外观李楠表示暂时还不能说，要等到发布会才正式揭晓。

　　“现在的年轻人起薪差不多在5000-6000元之间，魅蓝E会为这部分收入较高的年轻人做一些特别的设计。”

　　李楠表示魅蓝的亮点还是在于设计和品质，也是凭此在中国的千元机市场站稳脚跟的。魅蓝E会有一些商务的感觉，但这种感觉不会很强烈。因为魅族的用户调研显示，初入职场的年轻人工作可能只占其全部生活的三分之一。对于年轻人来说，魅蓝手机的配置要过得去、外观还得漂亮、价格还不能太高。

　　“大众脸”是价格布局的无奈结果

　　作为一名M8的公测版用户，现在的魅族已经没有了原来的模样。李楠说魅族现在的外观ID太相似了，有点像大众或者奥迪的状况。

　　实际上MX6跟PRO 6的后背基本就是一样的。不过魅蓝E的外观至少跟这两款都不一样，在魅族内部这可能会是辨识度最高的一款机型。

　　那么这款外观高辨识度的手机如何在价格上区分魅族已有产品线呢?

　　在599和799这两个价格上，李楠觉得魅蓝的布局已经相对完善，从1999到2499也有MX跟PRO两大扛鼎之作。但是在这两者之间仍然有着很大的空档，魅族在1000-2000之间几乎是全部空着的。

　　但是在整个产品线的布局过程中，李楠也承认有些操之过急，导致的结果就是目前各个机型之间的差异化不够明显。这一点需要靠消费者的差异选择以及魅族自身的设计革新来解决，李楠表示在完成全价位段的布局之后会把精力集中在这个问题上。

　　“但是不管怎么样，魅族还是要占领每个价格点，这是我们的既定战略。”在吸引到每个价位段的用户之后，魅族才有机会去了解更多的用户需求。

　　例如魅蓝note 3所搭载的4100毫安时大电池，正是基于魅蓝note 2的成功以及用户反馈作出的产品判断。所以李楠认为产品的差异化是需要多轮迭代的，也许魅族的某款产品差异化不够，但无论如何要先把点布上。

　　这是魅族这两年一直持续的变化，体量变大之后，为了“活下去”，抛弃了之前小而美的格调。

　　魅蓝E高端在哪里

　　这次的魅蓝E跟以往的魅蓝产品有些不同，除了价格将拉升到1000元以上的价位段之外，对于“青年良品”魅族似乎也有了新的理解。

　　图片来自魅蓝3发布会

　　对于上一段落提到的魅蓝note 3，李楠觉得更多是功能上的“简单粗暴”。但魅蓝E会更偏重于颜值和设计，当然在价位上也会比前者贵上不少。在较高的价位上，用户对于设计和工艺的关注会大于对功能的需求。

　　通过李楠的描述，魅蓝E给人的感觉是在弱化硬件参数给用户带来的感官冲击，然后采用一种更温和的方式在外观工艺上去寻找到吸引点。

　　对于魅蓝E的用户画像，李楠觉得应该就是一二三线大学毕业三五年的年轻人。这部分群体依旧还算是“青年”，对于“良品”的消费需求也会更挑剔一些(或者说有更强的消费力)。

　　李楠透露，魅蓝E在魅族内部的年轻人当中颇受欢迎，这次的邀请函就是魅族的90后拿着拍立得到处去拍下各种E的字母。从目前内部反馈来看，他相信魅蓝E会是一款年轻人喜欢的手机。

　　所以我们猜，8月10日即将发布的魅蓝E，可能并不是一款性价比十分突出的产品。

　　从魅蓝E看魅族下半年

　　对于魅蓝E，李楠期待用户能够对魅族在外观上的改变有一定认可：“魅族在外观设计上的进步是随着一款一款机型的发布逐渐展现出来的。魅蓝E只是一个开始，后面会有更多的差异化选择。”

　　本质上，魅蓝品牌和魅族品牌面对完全不同的人群。李楠用语言打了个比方，如果说魅族是说法语的，那么魅蓝应该说英语。

　　本来两者在材质上是有明显差异的，但当魅蓝也开始用金属的时候，用户发现有点分不清了。在全金属时代，如何找回魅蓝的设计风格是魅族设计团队接下来要做的事情。

　　一个品牌只能说一种语言，既说英语又说法语就有点尴尬了。但是全金属的工艺在目前限制较多，李楠认为魅蓝需要在这上面有所突破。不过在他来看塑料仍然是一个好选择，无奈金属的声浪太强。至于双面玻璃材质目前做得比较好的是索尼，但魅族能否达到那样的工艺水准李楠并不确定。

　　从魅蓝metal开始的金属化已经让这个品牌逐渐偏离了原本的设计语言，魅蓝E及后面的产品需要找回自己这方面的特点。不过李楠坦言金属化是不可阻挡的趋势，所以也只有魅蓝3一款产品使用了塑料材质。

　　在设计语言这个问题上，李楠反反复复说了很多。魅蓝E会不会是魅族形成新设计语言的开始?下半年的发布会拭目以待。

　　魅族的手机故事仍然继续

　　老数码玩家应该都还记得当年的E3、M3、M6，魅族从MP3转型手机一路走来也有9年了。

　　在智能手机领域，赶了个早集的魅族起得有点晚，快速发展的这两年间消费市场基本也趋于饱和。那么接下来的路该怎么走?以PC行业作为前车之鉴新浪手机就此询问了李楠的看法。

　　“如果横向来看，在今年或者明年手机行业基本就可以摸到自己的天花板了。但是纵向来看，手机市场的深度是PC不具备的。目前的很多服务例如支付功能，在移动设备上甚至更方便。另外运营商服务也是手机的优势，通讯行业的升级在一定程度上会带动手机行业的发展。总体来说，手机是一个更加个人化的终端，对于纵深领域的探索手机行业能做的还有很多。”

　　在李楠眼里今年的魅族跑得似乎没那么快了，增长慢下来给了魅族更多时间去调整，一些新的变化会在下半年体现出来。

　　魅族MX 梦想之作

　　关于魅族的手机故事，李楠说可能很多用户都已经忘了MX原来是代表着“梦想”的意思，这里面包含着对工匠精神的追求。短短三五载一部巴掌大的手机改变了很多，魅族自己的手机故事也会继续讲下去。

　　8月10日，我们又能听到其中一场。

　　btw：李楠说，这次来演唱的，是一位小美女。