城外圈：传统营销与智能营销的本质区别

 　　智能这把火早已经烧到了广告圈;

　　我在专心阅读新闻时，屏幕会出现提醒，显示出更多同类型的头条;

　　在淘宝购物时，它会在角落处显示我有可能感兴趣的商品;

　　在高速公路上，沿途经过的建筑，往往只显示针对我的广告，因为他们认识我的车……

　　利用智能技术让营销更精彩、精准，而这并不是特例。

　　在智能技术和大数据刚刚兴起时，谷歌的个人智能语音助理产品Google Now，基于数据为用户提供服务的产品，数据积累越多，用户服务也就越完善。Facebook为通信应用Messenger打造虚拟助手“M”，它能像自然人那样思考和行动，帮用户购物、预定酒店等;微软个人智能手机助手小娜(Cortana)，能帮用户安排日程、回答问题等，并追踪他们在日常生活中的数字记录……可见大家都早早地与智能技术完成了第一次亲密接触。

　　智能在媒介及营销中扮演着重要角色，从纸媒到广播、电视、自媒体……媒介变革都伴随着广告形式的变更，可预见的是，智能对广告行业的改造将起革命性的作用。现实中，智能广告营销也确实能更好地处理及完善传统广告营销中的问题。

　　一、传统广告正在面临怎样的境况

　　与新媒体相对，传统广告媒介一般两种形式：纸质媒介(杂志、报纸)和非纸质媒介(电视、广播、户外广告)。

　　1、对于纸媒而言，最大的特点在于及时到达率低，生命周期短。

　　首先，当某些热点出现或遇到市场情况变化时，传统纸质广告变更内容十分困难，这是其一。其二是即便是在报纸、杂志到手后，有些读者也会过了很长时间才阅读。另外，我们在阅读报纸时，往往具有快速性、一次性和选择性的特点。就报纸本身性质来看，平均生命周期只有24小时，杂志相对会长一些，但二次阅读率基本为0。

　　2、对于电视、广播、户外这些非纸质广告而言，最大的特点在于被动接受，创意形式单一。

　　传统电视广告的受众是在完全被动的状态下接受电视广告，并且对观众没有选择性，简单来说，就是如果在电视节目中穿插儿童玩具广告，观看受众可能是单身女士、老年人等，显然，他们大多不是广告的目标群体。

　　对于广播、平面广告，它们都只能通过听觉或者视觉向受众传达信息，广告的创意表现形式受限，影响人们对广告商品的深入理解。

　　除了以上的特点，传统广告方式与互联网广告最大的区别在于，缺乏与受众间的互动性。它们在信息传递的通道中，往往是单向传播的形式。

　　二、智能技术推动广告行业跨越式发展

　　智能技术对广告行业的发展是革命式的，它的优势，为广告行业带来了形式及营销方式的巨大影响。

　　1、洞察数据，创造先发制人的营销策略

　　互联网广告每天都有大规模的数据产出，尽管这些庞大的数据已到达人类处理的极限，但它对于智能技术来说，几乎是小菜一碟。充分运用这些数据，能更好的为营销人员优化方案。

　　国内领先的一站式智能营销平台城外圈，所新推的媒体智投系统，正是智能技术与广告无缝结合的应用举例。以往投放广告，广告主只能人工粗略地估算媒体的优质度与精准度，大致评估品牌受众与媒体粉丝是否吻合。但广告投放效果往往未如理想。相反，通过媒体智投系统则能在特定时间内完成对大量信息的搜集、整理、分析和总结，析出媒体粉丝属性、评转赞数据以及同行品牌历史广告投放效果数据等，精算出媒体背后精准用户群占比，并根据计算出来的数据，智能生成满足不同营销层次需求的媒体渠道投放组合方案，真正实现一站式智能营销服务新体系。

　　这正是智能营销的核心价值，媒体智投能够分析并通过识别相关信息赋予数据意义，旨在从海量的数据中为用户智能匹配有营销价值的渠道、内容及目标人群。

　　2、智能广告解决了传统广告中的问题

　　智能广告对目标消费者的定位精确，通过智能营销广告，能有效为品牌筛选出目标消费群体，当正确的内容通过正确的渠道传递到正确的人时，感兴趣的互动随之诞生。在智能技术下的广告，不再使受众被动接受，而是乐于主动拥抱广告。

　　这也是为什么城外圈会在每个不同的阶段，不断升级营销平台的原因所在。希望通过技术的迭代更新，支撑广告主在不同领域的营销诉求，帮助每一个广告主、每一家企业与受众进行更有效的沟通。

　　3、实时追踪

　　智能营销除了能实现每一个营销活动的最佳效果，更能通过跟踪用户行为数据，对消息推送的量以及内容的反应，实时监测推送效果，为下一步的营销策略提供数据分析与技术支持。监测的指标譬如有：基本的推送到达率、打开率、点击率，以及深度的分享、关注、转化等数据，还有关注更长时段的业务指标。

　　通过实施追踪效果，不仅能实时掌握信息的到达率，更能得知用户的活跃度和用户留存是否有提升，用对业务的影响来度量推广的效果。并在广告投放的过程中不断进行调整，实现与用户的有效沟通，提高用户留存率。

　　三、智能营销品效合一值得期待

　　从上述可见，智能营销充分调动互联网广告营销圈的生态活力，以更有创意的形式、独特的视角，带给消费者不同的体验，提高了互联网广告对用户的吸引力和撬动力。

　　智能营销崛起之后将如何发展，仍是一个未知之数，现在，就让我们一起畅想智能技术为广告带来的无限可能吧。