“生来特权”还给新人 乐视视频唤行业用户体验新认知

 　　8月16日，互联网圈发生了一件大家津津乐道的趣事，爱奇艺、腾讯视频、优酷、三家视频公司与乐视视频的“生来特权”活动进行了一场有趣的“互动”，众多互联网大佬也纷纷围观表态，看来这次，乐视视频又要来一场颠覆了。

　　几罐薯片引骚动，乐视视频呼吁新人生来特权

　　16日中午，5名衣着特权女王礼服，头戴皇冠的美女主播出现在优酷、腾讯、爱奇艺北京总部的楼下，并直播了为公司员工送福利的现场，引发不小骚动。美女网红送福利确实是个不小的诱惑，就连很多与乐视视频存在同业竞争的公司员工都忍不住上前一探究竟索影留念。

　　从现场网友爆料的图可以看到，几位网络红人为各公司员工派送是定制的“乐视薯片”，包装上分别写着：“To U酷：新用户的钱你也要?这就很尴尬了!”“To 爱X艺：片头广告两分钟，感觉身体被掏空”等调侃各视频公司收取新用户会员费的语句。

　　据各个门户网站频发的乐视视频新闻报道，8月11日的时候，乐视视频曾大力主推新用户下载免费领取15天会员的“天生特权”活动，从网络红人的衣着和礼品中可以推断，这起事件与乐视视频近来针对新用户做的“天生特权”活动应该有着很大关系。

　　据悉，本次事件的“特权女王”们多为红人时尚工作平台uni的当红主播，短短两个小时总共积累了百万粉丝在线观看，并且占领了各大直播平台的推荐位首页。从直播观众截取的视频数据和微博热搜话题互动数据显示，此次“生来特权”事件截止目前，活动总覆盖量达3800W+，直播观看人数超过百万，互动量高达52W+，微博话题#一言不合就送特权#讨论量更是突破1.3亿，而且数据还在持续上涨中。毫不夸张地说，乐视视频用几罐薯片的力量便引爆了互联网圈，并将呼吁给新人生来特权的主张传递给了整个行业。

　　互联网营销新思路——用开放的态度唤起行业深思

　　新用户需付费享会员特权一直是很多用户的痛点，此次乐视视频推出的“生来特权”活动却打破了行业惯性，并呼吁营造了一个更加开放的新用户特权体验模式，赢得了网友的一致叫好。薯片事件看似挑衅，但更深层次更像一个良性模式的引导。综合来说，乐视视频本次免费送会员的活动，在一定程度上消除了用户的使用门槛，并引导新用户进入整个乐视生态构建的价值，享受一站式的全方位便利，想必此举可以收获大量新用户，假若再将这样的利好放大到整个行业，这样的趋势难道不是对于用户和整个行业氛围都有裨益的吗?

　　在一个竞争越发激烈的领域，互联网公司彼此之间越发熟悉，相互宽容的心态也就越加平和。互为竞争关系的多家互联网公司，在面对竞争对手线上线下，步步紧逼的针对行动，也都能互相调侃，甚至参与互动。这也充分体现了当代的互联网精神。传统思维下可能会以为这样的“突袭”会挑起同行间各种争吵和诋毁，但事实上各位“当事人”都没有太为在意。甚至有网友调侃被“福利”过的优酷腾讯爱奇艺的员工：爱美女爱薯片不爱江山，你们都是好样的! 看来，这次乐视视频的“生来特权”活动，不仅仅是一场互联网圈的热议事件，更是一场值得深思的对新用户的关注。

　　首日即破百万下载，乐视视频登顶App Store娱乐榜首

　　据悉，“生来特权”活动开启当日，乐视视频24小时下载量即破百万，免费会员领取人数突破60万。8月16日当天，乐视视频更是问鼎App Store娱乐榜第一，总榜第三的位置，可见这次事件将用户热情推到了一个全新高度。

　　创造极致体验，乐视视频将对用户投入更多关注

　　从8月11日起，只要是乐视视频的新注册用户，即可免费享受15天的会员特权：乐视视频会员可享受手机、PC、pad三端会员权益;看片时刻，享受智能加速和无广告播放;而对于安卓端用户来说，在领取成功后30天内，还能专享半价续费优惠。

　　乐视视频本次敢于直接到同行的楼前做活动推广，无疑是源自企业本身强大的底气。今年4月，乐视视频推出“硬件免费日”活动，用“平台+内容+终端+应用”的开放闭环生态系统，以生态反哺硬件，让出了极为优惠的底价。随后，乐视视频又宣布硬件免费，逐步带领用户进入生态消费时代，构筑同行业领先地位。

　　在内容方面，在2016年上半年期间，乐视视频打造出了《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《好先生》等热播剧，并在其“剧毒盛宴”发布会上一口气公布了53部IP大剧和200多部IP储备内容。从整个内容的支撑，再到新用户“生来特权”活动的推出，乐视视频就是想给所有用户一个前所未有的用户体验价值新高度。

　　其实，无论是之前“硬件免费日”宣布放弃硬件盈利，还是本次“生来特权活动”新用户获得免费享受15天会员，乐视视频的目的都在于降低用户成本，与用户建立长期的服务关系，通过庞大的生态系统，在各种应用场景为用户提供随时随地的生活服务。目的就是给予更多用户直触乐视生态的机会，让用户得到更高价值的产品和极致的生态体验。