有了腾讯加持 京东还是干不过阿里

 就在上周五(8月19日)，据京东(Nasdaq:JD)日前提交给美国证券交易委员会(SEC)文件显示，腾讯所持京东股份已提高到21.25%，超过京东创始人兼CEO刘强东成为京东第一大股东。

　　其实这已经不是腾讯第一次增持京东的股票了，根据SEC文件显示，今年8月12日，腾讯旗下黄河投资以24.3971美元的平均价格购入京东409.8万股京东美国存托股(ADS)。8月17日，以25.3273美元的平均价格购入京东242万股京东ADS。8月18日，以25.3463美元的平均价格购入京东149.8万股京东ADS。

　　这么高频次的增持，是真爱还是另有所图?

　　先看看，京东最新财报的表现。

　　8月10日，京东发布2016年Q2财报。根据财报显示，二季度剔除虚拟商品交易总额达1571亿元，同比增长52%，净收入达到652亿元人民币，同比增长42%。第二季度非美国通用会计准则下，京东实现净利润3.914亿元人民币。多年的亏损终于实现了盈利。

　　不过，账面上的好看，并没有给京东电商带来根本性的改善。从财报中可以看出，在今年一季度京东平台整体GMV出现了八个季度以来最大的环比下降，二季度尽管有所回升，但完全不能与去年相比，近四个季度以来都保持在了下降通道中，分别徘徊在40.1%和 42%。

　　与此同时，京东用户的个人购买力也在下降，二季度估算人均订单数量下降了0.5单至7.8单，用户粘性及购买力都不容乐观。

　　怎样获取新用户，怎样加强老用户的粘性以及购买力，相信是京东下一步面临的大问题。

　　除此之外，京东运营品类(自营+3C品类)的单一始终成为制约京东发展的瓶颈，如果京东给自己设定的未来还是一个综合性全平台的话，除却这两个品类，还需要在其他业务线上有所建树。

　　GMV增长的徘徊、用户粘性的降低以及业务线突破乏力，这让资本市场逐步对京东失去了信心，在一季度财报公布之后，京东股价差点破发。尽管二季度财报改善明显，但也没有从根本上改变资本市场的看衰。

　　这样就不难理解在腾讯增持京东股票之后，从8月12日开始，京东的股价开始破除低迷，直线上升。应该说，腾讯此时的出手，为京东打了一剂强心针。

　　但，笔者认为，腾讯的增持的影响也就仅限于此，而不会对京东的未来起到太大的影响。

　　首先增持之后的腾讯虽然成为京东第一大股东，但京东的绝对控制权还是在东哥手上。也就是说，京东还是刘强东说了算。因此，在战略上，腾讯干涉京东的可能为零，有着强烈控制权的东哥是决不允许其他人对京东的战略说三道四，从龚晓京和庄佳高调的回归就能看出这一点，东哥决定的事情，没谁挡得住。

　　其次，腾讯不能拯救京东的整个业务线。在2014年3月腾讯首次入股京东之时，业界都很期待腾讯强大的社交体系能为京东带来强大的后发动力，但随着拍拍网的关闭、易迅的消失以及腾讯大力发展微商的现实，腾讯在导流以及用户拉新上为京东贡献寥寥。毕竟，京东不是微信，前者是亲生儿子，后者是干儿子，就算投资力度加大，也仅仅是财务投资而已，在核心资源的共享上，腾讯并没有那么大方。

　　最后，我们来看看京东的老对手——阿里巴巴，同样是二季度，阿里巴巴收入同比增长59%，达到321.54亿元人民币，旗下全球最大的中国零售平台收入同比增长49%，达到233.38亿元，两项重要指标双双强劲增长。在这么大的体量下还能实现这样强有力的增长，难怪华尔街分析师惊叹不已。

　　仔细看阿里的整个财报，我们会发现，实现这样靓丽业绩的背后支撑，除了传统的电商平台，阿里云、数字媒体和娱乐等创新业务全面提速，这其中还不包括蚂蚁金服和菜鸟物流的强势增长。也就是说，东哥不是跟阿里电商一个业务线在战斗，还包括阿里整个的生态体系。从这个角度来说，京东要PK阿里实在太难了。

　　经过这几年的布局，阿里生态圈已经初露端倪。整个电商产业链已经完全被打通，再加上马云极其强大的个人魅力以及朋友圈，阿里建造了一个以电商为中心的生态王国，即便是腾讯是不可否认的社交帝国，但跟阿里极其强大的生态圈想比，还是弱下了许多。更何况在很多领域我们都看到了腾讯和阿里测层层联手，比如滴滴。

　　由此，我们不难看出，就算腾讯增持京东的股票，但远远还未达到能与阿里对决，只是从精神层面为京东打气而已。

　　不过，话说回来。也正是有腾讯、京东这样强大的竞争对手，阿里才能有继续奔跑的动力吧。相爱相杀，一路向前。

　　作者：肥猫孟梅   来源：百度百家