要比营销价值，国足12强赛要比奥运会更上档次

　　在不久前结束的里约奥运会上，中国女排在异常困难的情况下，连克强敌，时隔12年再次夺得奥运会冠军，将国人对于女排、对于体育的热情推到了顶点，据统计，该场比赛的收视率达到了7.03%,体育比赛独特的魅力在郎平和她手下的姑娘们身上尽显。

　　网上流传着一个段子：中国女排把观众打哭，中国乒乓球把对手打哭，中国男足在家里哭。

　　没有参加奥运会的中国男足再次躺枪。调侃国足早已成了国人日常生活的一部分，但从另一方面讲，这也正是体现了国人对国足关注度之高，即使再恨也有爱。

　　而这支备受关注的国足，在奥运会结束后，也即将踏上新的征程——2018年俄罗斯世界杯预选赛亚洲12强赛。比女排再次夺冠的时间间隔的12年更长，上一次国足参加世预赛，还在15年前。

　　02年世界杯出线日，举国欢腾的场面，还深刻地储存在国人的记忆中。国足1-0战胜阿曼提前2轮出线的赛后，在北京天安门广场，多达50万人涌入进行游行和庆祝。这样的盛况只有申奥成功日可比。

　　央视曾经做过1个纪录片《出线日》，其中1个环卫工人接受采访时描述了她自己的亲眼所见：“那天街上人山人海，大家就像新中国解放了一样在疯狂地庆祝。那些街上卖小国旗1元1面的商贩，都不卖了，直接送人，庆祝中国队出线。而街边的饭馆宵夜有些老板都免费请大家来吃饭喝酒，庆祝胜利……”

　　国足当时的司机回忆到：“现在回忆起来，当天我开得并不好，并不是我技术不过关，而是确实感觉到非常紧张，以前一只手握方向盘，另一只手握着变速杆，然而那天是双手紧握着方向盘。”他还回忆那天出线了球迷的反应：“那天大巴慢慢地开，球迷在车外拍着车子，他们非常高兴，通过拍打大巴车来表达喜悦我完全可以理解，他们仿佛是要把球员喊下去，和他们一起庆祝!”

　　在国人心中，足球依然是最受喜爱的运动。对国足的又爱又恨，存在于每一个国人的心中。也只有国足，能让中国人真正感觉到“同呼吸、共命运”。

　　这一点在收视率上也有最直观的反馈，据央视索福瑞统计，2004年国足和日本的亚洲杯决赛依然是21世纪中国地区电视节目的收视高峰，达到了18%，这个数字相当于于1亿8千万人观看了比赛。收视排在第二的同样来自国足，2002年世界杯对阵巴西，收视率为14%。相比较而言，近几年特别火爆的家庭亲子类真人秀《爸爸去哪儿》的最高峰收视率为2%。

　　高下立判。

　　2015年10月份，乐视体育提前布局，斩获了12强赛的独家全媒体转播权。本次12强赛期间，球迷可以在乐视体育的各个终端免费欣赏中国队全部场次的比赛。

　　从传播方式的角度看，和15年前相比，世界发生了天翻地覆的变化。对于绝大多数中国人来说，2001年，他们都是通过电视和广播的渠道来收看国足比赛，而来到2016年，互联网、尤其是移动互联网已经成为观赛主流的方式。此次奥运会的媒体数据就是明证。

　　和奥运会相比，国足12强赛的关注人数更多、球迷属性更强，利用好12强赛营销，将对品牌推广产生巨大的作用。

　　毫无疑问，对于广告主来说，12强赛将成具营销价值的体育赛事。而乐视体育将成为承载这个价值最好的平台。

　　除了12强赛，乐视体育还是中超的新媒体独家合作伙伴，而中超的转播数据，可以为12强赛提供一些参考。截止目前，乐视体育中超在线观看人数最高的一场来自上港和恒大，单场超过500万。和恒大和上港的关注度相比，国足比赛所能引爆的观众热情是成倍增长的。

　　根据艾瑞iVideoTracker最新公布的主要视频媒体体育频道的数据，乐视体育在总有效播放时长、人均有效播放时长上不仅牢牢占据着第一的位置，且优势明显。其中，乐视体育总有效播放时长达到687.4万小时，总播放时长上约是排名第二的优酷的三倍。在人均有效播放时长上，乐视体育以46.2分钟排名首位。除了播放时长上的优势之外，乐视体育在覆盖人数上以892.7万领跑榜单。有效播放时长与覆盖人数的双线飘红也证明了乐视体育平台强大的用户入口效应与极高的用户黏性。