vivo X7刷屏腾讯奥运，打造现象级营销新模式

 　　这个夏天，主打”1600万柔光自拍”的vivo X7可谓赚足了眼球。从“小鲜肉” 宋仲基代言，到“星空灰”发布，新品无处不给受众留下深刻的印象。在刚刚结束的奥运营销大战中，携手腾讯，vivo X7以品牌曝光超100亿次的惊人数字将传播热度推向高潮。同时，这个成就也验证了网络视频营销在移动互联时代的威力。

　　vivo产品营销负责人表示：“随着移动互联网络与智能手机的普及，‘移动观奥’无疑是2016奥运年的时代标签。借力奥运热点，携手腾讯大平台，我们让vivo X7的品牌信息出现在了消费者目光所向的地方，这是我们此次奥运营销取得成功的秘诀。”

　　不一样的平台，呈现不一样的奥运

　　作为亿万网民不可缺少的伙伴，腾讯不仅拥有QQ、微信这样深度触达用户的“连接器”，也拥有腾讯新闻、腾讯视频等全面覆盖网民的内容平台。由腾讯新闻客户端、腾讯新闻微信版、腾讯新闻手机QQ版等组成的腾讯资讯产品矩阵，日活跃用户数超过3亿，相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

　　此外，腾讯还是中国奥林匹克委员会唯一的互联网服务合作伙伴，本次里约奥运会，不仅率先取得了奥运赛事在中国大陆地区网络播映权益，还派出了百人规模的前方报道团队为用户提供全面、及时的赛事信息。赛过后统计数据显示，里约奥运期间，腾讯全平台视频独立用户覆盖达7.5亿。

　　这些数字都为vivo X7在腾讯平台取得现象级传播成果打下了扎实的基础。

　　品牌超强曝光，促受众了解vivo X7核心卖点

　　vivo X7新品手机，以1600万像素柔光自拍为核心卖点，面向广大智能手机用户，需要最广泛的传播覆盖。

　　基于传播诉求，腾讯营销专家为vivo推荐了《奥运赛事点播》和《冠军时刻》两大赛事视频播映栏目，vivo X7信息以飞底广告和前贴片广告形式与受众见面。在资源配置上，两档视频节目全面覆盖了腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、微信新闻插件及腾讯网PC端。

　　里约奥运战火如荼，随着一条条即时更新的赛事视频被观众打开，vivoX7的品牌标识及“1600万柔光自拍 捕捉精彩时刻”的品牌标语不断映入观众眼帘。仅凭飞底广告一项，vivoX7在腾讯平台便获得了100亿次曝光的惊人成绩，可谓赚足眼球。

　　与宁泽涛同时出现的vivo X7飞底广告

　　“洪荒少女”傅园慧采访中的vivo X7品牌露出

　　《冠军时刻》vivo X7前贴片广告

　　打通社交与内容平台，vivo X7尽占先机

　　为最大化品牌曝光效果，腾讯还动用两大独门社交资源——微信朋友圈广告与QQ弹窗，实现真正的多层次、多触点营销。

　　一方面，在热门选手“小鲜肉”宁泽涛参赛前夕，以其为主角的vivo X7 H5广告刷爆朋友圈。这一招，不仅通过社交资源将腾讯大平台的投放优势最大化，也为观众对中国游泳队的期待掀起高潮，实现了品牌与消费者的同呼吸。另一方面，最新赛况信息通过QQ弹窗及时推送至用户，实现对视频内容的强势导流。同时，在弹窗推送的专题页面中vivo X7品牌信息也赫然可见。

　　企鹅智酷联合腾讯体育、京东大数据平台、腾讯指数和QuestMobile大数据服务商，在里约奥运结束后发布的报告显示，近80%的观众使用手机观看奥运会，手机成为最便捷的观赛设备。

　　时代浪潮总是能开启一个又一个风口，但驾驭风潮则需要敏锐的眼光与魄力。里约奥运营销大战，vivo X7携手腾讯创下现象级战绩，未来vivo的表现更值得期待。