这些年走下神坛转“网红”的互联网大咖：只为接地气?

　　提到网红，最容易想到的都是芙蓉姐姐、罗玉凤这样草根出身这些一夜成名的人。到了如今这个网红遍地的互联时代，头把交椅上坐着的竟是王思聪，此外其他互联网大咖们也不甘落后，网红时代的来临将“神坛”上的大佬纷纷拉下水，背后到底是什么样的逻辑?

　　【真人派：新东方俞敏洪】

　　今年初俞敏洪看到挪威电视台连续134小时直播一艘邮轮的海湾5日游引发了挪威全民的收看狂潮，受到这样的启发，俞敏洪主动提出希望直播新东方例行的巡回讲座“梦想之旅”，于是有了240小时直播节目《洪哥梦游记》。

　　在这个期间为了让自己更快的进入网红圈子，俞敏洪甚至在微博上发了一段他游泳时的鬼畜视频。视频里，他赤裸着上半身，戴着黑色的泳帽和泳镜，在泳池里做出各种搞笑的动作，配之以BGM，画面十分喜感，被网友盛赞：“恭喜入住B站全明星”。

　　再说到做网红背后的策略，一个企业家的行动有多重含义。新晋网红，俞敏洪拥抱了这个身份。他不觉得网红是贬义词。尤其对于他这种传播“正能量”的网红。俞敏洪把直播的受众定位在90后，他放弃了邀请企业家参与直播的念头，提出要挑选对90后胃口的嘉宾。俞敏洪参与直播的举措是为了跟上时代潮流，重塑作为新东方企业象征的俞敏洪的形象。

　　原本，新东方的文化是励志文化，而新东方员工、学生以及粉丝多为80后和90后。对他们而言，励志文化太过单一，他们需要娱乐和新的生活理念。网红这个标签一定程度上能让90后和00后刷新对新东方以及俞敏洪的认识，让整个品牌更加年轻化。

　　【颜值党——聚美优品陈欧】

　　陈欧那时互联网产业正开始崛起，这是比俞敏洪创业初期的电线杆媒介优秀一万倍的传播媒介，我们就看到了“我为自己代言”的文体风靡微博，看见涂了满发胶穿着名牌西装的陈欧迅速占领一个个地铁站、电梯间和电视广告。甚至到近年，陈欧频频出现在热门综艺、明星朋友圈中，把互联网大咖与网红身份更紧密的结合。翻阅陈欧的微博，近4000万的粉丝让任意一条微博都有几万甚至数十万的点赞互动，备受迷妹追捧。

　　“他的目的就是让别人知道聚美优品，让大家来买他的产品。”徐小平说。反思陈欧的网红路，发现陈欧走红，是很好的抓到了那个时期80后的痛点，主动承担了“无用的80后”向社会反击的角色。在网红+颜值的时代，信息传播的效率可怕到了极点，这个定位迅速形成社会巨大影响力，与聚美融为一体的陈欧的走红也就意味着聚美的喷井式发展，陈欧本身就成为了聚美一个巨大的流量入口。

　　【技术流——蜜芽刘楠】

　　一篇《大家好，你们可以叫我兔头妈妈，这个号以后归我用了》拉开了蜜芽CEO刘楠做“网红”的帷幕，在网上搜索刘楠相关的新闻，近百亿估值独角兽CEO、北大学霸、全职妈妈是刘楠的标签，似乎和市面上或美丽或逗比女性网红丝毫没有关系。

　　但就在短短时间内，刘楠迅速成为中国妈妈们追捧的对象：每天数十万名铁杆粉丝坐等看她更新微信，数千名妈妈积极留言参与互动交流。而那些风趣且干货满满的文章，更是被粉丝们赞为”新养娃宝典”。在7月刘楠的直播首秀中，共计超过40万用户观看了刘楠连续三天的直播。

　　说到做网红的逻辑，刘楠也表示，首先自己创业前的“出身”就是母婴KOL，自己对于母婴产品、知识信息，就有天然的分享欲。其次从商业角度，互联网流量的红利期已经过去，真实用户获取是个难题，因为现在太分散化，碎片化了。所以，获取用户难、内容流量相对便宜轻巧，对创业公司来说相对可执行是今年“内容为王”的背景原因。刘楠做网红不仅可以像陈欧一般，作为流量入口，更能更好的服务母婴这个人群，这个品类。

　　【被网红——小米雷军】

　　同样在今年4月，雷军也开启了自己的直播首秀，共计超过8万人观看了直播。而雷军的网红路在此之前早已被动的走的风生水起，就曾因网友制作的洗脑鬼畜视频《Are you OK》 刷爆B站，成为了up主的钟爱。作为小米的超级推销员，走这样的富有娱乐精神的“网红路线” ，无疑拓宽了小米与米粉的互动渠道，小米和雷军作为粉丝经济的先锋，也不失为很好的营销策略。

　　在去年的第二届世界互联网大会，周鸿祎也“幸运”在雷军的带领下，体验了一把网红待遇，他感慨在不知道在做什么的时候，自己的一举一动可能就被传到网上去了，这可能就是万物互联时代的一个体现。

　　【个性派——格力董明珠】

　　格力董明珠被冠以“网红”的称呼，对此董明珠回应“网红就网红，我必须讲实话”。这个定位起源于董明珠与雷军在央视上的十亿赌约，然后，她宣布自己为格力空调代言，还把自己的照片，当成了新上市的格力手机的开机屏。就这样，董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下，还抢走了明星代言的生意，格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。

　　在网红经济的潮流中，格力作为传统商业品牌，展示给用户的一丝不苟，陈旧化的认知被瓦解了，它被赋予了人格化的特征，从而也颠覆了以往传播的逻辑。通过对董小姐人格认同感，部分地替代产品功能，成为了新的用户黏联和购买理由，这在产品过剩和注意力缺失的时代，在传统行业无疑具有试验性的意义。

　　再纵观整个中国互联网科技圈，任正非、贾跃亭、罗振宇……都在以不同的形式将自己推到台前，甚至从全球范围内来看，这样一个超级拐点也已经到了。根据相关机构的调查，2010年只有36%的公司CEO是网红企业家，2012年这个占比是66%，2015年这个占比是80%。

　　这完全归功于社交网络的爆发。多年前，企业家的个人威望对消费者而言并没有这么重大的意义。但是随着社交网络的飞速发展，企业家的个人威望对消费者而言已经越来越重要，公司高管通过社交网络影响消费者的对话和交流，将在很大程度上塑造公司的威望和影响公司的经营底线，从更直接的商业价值看，网红CEO甚至将成为企业新的广告媒介渠道。