网综大爆炸生存指南：做“节目”不如做“体验”！

　　导语：在这个网络综艺内容“极大丰富”而用户注意力却“无限分散”的碎片时代，把握市场需求，以“用户体验”为核心才是争夺用户关注度的生存之道。做“节目”，不如为用户打造精彩“体验”!

　　近几年来，网络综艺凭借自由度高与互动性强的独特气质受到广大互联网“原住民”的青睐。于是风起云涌，各大视频媒体平台纷纷布局网综战略，网综市场呈百家争鸣之态。据不完全统计，2016年网络综艺节目总量已接近100档，网综大踏步迈入霸屏时代。

　　而内容的丰裕恰恰折射出用户注意力的无限散落。恰如罗振宇所言：“未来的商业竞争可能不是行业内的事，其本质上争夺的是消费者时间。随着科技发展，未来一切都可能是充裕的，唯 独人的时间和消费者的注意力是稀缺的。”因此，以用户需求为导向，在纷繁的网综市场中开辟一条注重“用户体验”的绿色通道尤为重要。今年，腾讯视频提出了“体验才是网综核心竞争力”的观点，锁定80、90后这一网综核心用户群体，从内容、互动、营销多层面展开布局，重新定义“用户体验感”。

　　深耕原创，打造年轻化内容体验

　　80、90后不仅是互联网第一代“原住民”，更逐渐成为当今社会主力消费人群。只有深入了解他们的内心世界，以年轻人的视角和价值观深耕原创内容，才能打造出多元化、娱乐化的内容战舰来征服年轻一派。2016年，腾讯视频以“越作越嗨”为主题成立“嗨”联盟，设立10亿“嗨”基金以支持网络综艺节目的开发与创新，力图开拓更多优质网生综艺为年轻用户带来不一样的内容体验。

　　中韩人气偶像歌艺秀《作战吧偶像》贯彻年轻态度，主打音乐交流竞技;新生代育儿亲子秀《放开我北鼻》寓教于乐，开启纯真宝贝养成计划;明星美食脱口秀《拜托了冰箱2》左手美食右手八卦;女神养成真人秀《Hello!女神》力邀“国民老公”王思聪助阵，以大众视角为普通女孩构筑明星梦……每一档节目都以精心雕琢的内容来顺应和引导年轻一代的社会观、价值观。强大的制作班底和明星阵容彰显了腾讯大平台的雄厚实力。

　　天生好“动”，引领社群化互动体验

　　网络综艺天生的“互联网基因”才是其区别于传统综艺的核心属性。自由开放是网综的独特气质，而高度的互动性和参与感是其取胜于传统综艺的生命力所在。网综的世界里没有单纯意义上的“观”众，都是共同参与的“用”户!腾讯视频秉承“让用户立体化融入节目”的初心，每一档网综都为用户带来不同的社群化互动体验。

　　星素互动综艺《约吧!大明星》以明星帮助网友达成愿望为目标，每期节目的明星任务都由网友设置，“网友是我爹”是明星“万事屋”的任性原则。

　　《拜托了冰箱2》通过在线弹幕投票、微博话题、QQ粉丝群等方式引发粉丝海量互动，让节目好看、好吃又好玩。

　　《Hello!女神》开辟全新道路，采用当下最热的“直播+点播”形式，网友实时投票并通过直播平台提出自己的期望，实现当前最大体量的真实度与互动量。与用户“玩”在一起，才是视媒平台保鲜第一秘诀。

　　匠心独运，传递多元化营销体验

　　当今娱乐至上的年代，广告早已不是节目的天敌，正相反，创意百出、应景有趣的广告正在成为年轻用户收看网综时接受甚至期待的新式“营销体验”，不会打广告的网综不是好营销!而独具匠心的营销方式能让用户更真切地感受品牌精神及产品价值。

　　《放开我北鼻》中，美素佳儿全程陪护，深度融入向年轻妈妈用户生动传达了品牌使用体验。

　　再如《拜托了冰箱2》，中文不佳的主持人王嘉尔磕磕绊绊念出品牌商创意广告语“美的媚的魅的智能冰箱，让你的生活美的不要不要的~”成为最受欢迎的植入口播，也使得美的智能冰箱的观众喜爱度提升了108.7%;而通过撒贝宁大口吃冰淇淋的情节，嘉宾的现场“试吃”体验也帮助用户间接收获产品的感官体验。当粉丝们看得垂涎欲滴时，品牌认知与产品特性的传达就“水到渠成”了。第三方监测数据显示，甄稀冰淇淋品牌认知度提升263.7%，效果惊人。

　　短短一年就有上百档网络综艺节目诞生，网综市场体量之大令人咋舌，但真正让网民记忆深刻并广泛喜爱的“现象级”网综却少之又少。显然，自顾自地唱戏已很难让用户买账，打造出多元化的“用户体验”才扣住了网络综艺存活的命脉!

　　“做一个节目不如做一场体验”，腾讯视频正以领军之势，充分展示年轻派“独立思维”，打造一档档特色分明、新鲜度高、互动性强的霸屏综艺，内容体验、互动体验、营销体验齐头并进，实现用户、品牌与平台的“三赢”局面，为网综产业开辟新的红利市场。