8月媒体健康度报告出炉 直播成影响媒体重要因素

　　直播以其临场感强，参与度高等特点，正逐渐为用户所青睐，成为一种热门的传播方式。各媒体对于直播内容的探索创新也正逐步提升媒体的综合优势，直播内容的比拼甚至影响到了各自的排名。

　　数太奇大数据研究中心近日发布的《2016年8月新闻媒体健康度研究报告》显示，在直播领域一直大力布局的腾讯新闻位居健康度首位，并实现全指标领先。网易新闻和凤凰新闻紧随其后，分列第二、三名。

　　此次腾讯新闻全进领先，与其在里约奥运会中的直播布局密不可分。在奥运会传播中，腾讯首次将“全民直播”概念带入到内容呈现中，及时、多维地捕捉到了奥运赛场内外的细节，为用户营造出更为立体的现场氛围。同时配合在产品层面良好的界面、多档原创栏目，以及优质的奥运实时报道，使其在用户体验上超过今日头条，实现健康度所有指标全面领先。

　　然而腾讯新闻在直播领域的探索，并不止于大事件报道，人文观察类和深度思想性直播节目也是腾讯新闻的策划和选题重点。

　　今年3月，一个日本的小车站即将关停，却牵动了无数中国网友的心。这个车站早该在两年前被取消，为了方便一个女孩上学，而坚持至女孩毕业。网友能够在屏幕前，跟这个女孩一同向车站酱告别，得益于腾讯新闻的探索性直播策划《撒哟娜拉，车站酱》——在得知车站关停的消息后，立刻联系了在日本的两名留学生作为拍客，利用手机移动直播，全程报道了这一事件。由于直播极强的现场感和观看时的互动交流，让用户体验到强烈的现场参与感，事件本身的人文情感也得到有效传达。

　　除此之外，包括《今日喷喷喷》、《新闻ING》、《脑莱坞》等直播栏目也从各个维度为网民带来不同的视角。其中《今日喷喷喷》是一档体现“编辑部原生态”的直播节目，每期1小时，上线12期，播放量突破1000万。而9月15日中秋之夜，腾讯新闻对天宫二号——我国首个真正意义上的空间实验室发射进行了直播。总时长3.5小时的发射直播吸引359万观看，产生评论2.3万条。

　　这些直播内容层面的设置成为腾讯新闻在媒体内容影响力、思想性等方面均稳居前列的原因之一，同时也得到了行业的认可。在刚结束不久的“金熊猫”国际纪录片节中，腾讯新闻的《脑战》荣获最佳直播类节目、《十三邀》荣获最佳谈话类节目;另有三部入围作品，《黑镜实验》、《撒哟娜拉，车站酱》入围活动、社会公益和教育类节目，《寻找本拉登》入围纪实类节目。

　　此外，作为杀入直播领域的另一家互联网媒体，网易新闻的直播内容上偏向民生和娱乐综艺类直播，并开设有“网易星在线”、“网易在现场”等直播板块，实现直播内容多样性。网易CEO丁磊更是亲自站台，为iPhone7献出直播首秀。

　　可见直播已成为影响媒体属性的一个重要因素。在全民直播的当下，能否运用专业策划和选题能力，在众多直播内容中脱颖而出，是媒体面临的一个全新挑战。