微信小程序，请吃下这粒为微信续命的药

　　传言已久的微信应用号终于在9月21日“站”到了台前，换了一个名字，叫做“微信小程序”。目前还只面向少部分开发者内测，面纱其实还没有完全揭开，就有不少人开始欢呼小程序是微信的一次大壮举、微信这次要颠覆应用市场、开发者可以不用开发App了……世界真要被颠覆了吗?

　　网上流传的一张朋友圈截图里，“微信之父”张小龙说，这种小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，对用户来说应用触手可及，对微信来说体现了用完即走的理念。

　　听来很是耳熟对不对。

　　所谓“创新大壮举”的微信小程序其实并不是个新东西，早在2013年的百度世界大会上，李彦宏就描绘过同样模式的产品，百度轻应用，在百度当时的战略里，轻应用被定位为其移动端布局的关键棋子。不仅是百度，UC、猎豹等浏览器，还有一些应用市场都尝试推出过类似功能。

　　如今回过头去看，这些基于H5的WEB App，尽管对开发者而言开发门槛低、移植性强，对用户而言所见即所得，但没有一个能成功，说到底还是用户体验不够好，这些轻应用的底层能力都比较弱，不好用，用户当然难养成使用习惯，用户不愿意用，开发者也难有足够的动力去开发更多更好的轻应用产品。

　　就是对微信自身而言，小程序也不算是个新的东西，现在微信里接入的滴滴、大众点评、京东、58之类的应用，其实就已经是小程序的概念了，只不过微信要把给原来鹅系企业的能力，给到更多的普通开发者，用户就可以像类似使用一般App那样，不用先关注一个微信服务号，就可以直接使用其提供的功能，就像现在微信里的滴滴那样。

　　不过，即便如此，作为用户，我还是会选择直接使用滴滴、大众点评、京东的App，而不是在微信里点开它们的“小程序”。原因在于：

　　1、首先，相比较要打开微信，点“我”，选“钱包”，在“第三方服务”里找滴滴，当然是直接打开滴滴App来得更为直接省事;

　　2、其次，大众点评之类的应用功能和交互都比较复杂，App的体验绝对比在微信里打开要来得好;

　　3、第三，如果在使用微信中这些“小程序”的同时，系统提醒有人发消息过来，只要点了查看信息，关于“小程序”的一切都要重头来过。

　　不好用，这还不是最关键的。更关键的是，千军万马过独木桥，你究竟是在享受微信8亿用户的红利，还是吃下了一粒为微信延续青春的“春药”?

　　众所周知，现在微信公众号有上千万，但活跃度却每况愈下。微信活跃度下滑没关系，开发者自己有流量就好了，但悲剧的是，公众号吸粉和提升活跃越来越难，为了提升活跃只能加大投入。正在大家身心疲惫的时候，“小程序”适时出现了。

　　情况会有变化吗?公众号的第一波红利没赶上，“小程序”一定要赶早?省省吧，这些机会只会是张小龙身边那些朋友的，你跟张小龙很熟吗?

　　几十万上百万的“小程序”开发出来，分发会是最大的问题。按照张小龙在朋友圈的说法，“小程序”的获得靠扫一扫或者搜一搜，也就是说，微信不会提供应用市场、排行榜、导航首页这样的中心化分发方式。想蹭这样的免费或廉价流量，没戏!从这一点上说，微信还比不上支付宝，支付宝的九宫格应用市场和9.9新版的首页动态栏未来都可以是最好的轻应用分发市场。

　　“扫一扫”的本质是无数开发者通过各种方式、各种投入为微信去拉流量。既然为微信公众号拉流量已经审美疲劳了，就接着为微信“小程序”拉流量吧，总有一款适合你。而“搜一搜”，在用户还不知道、不了解你的情况下，让他们通过搜索去找到你，谈何容易，竞价排名正在对你招手。

　　所以，先别忙着欢呼颠覆什么的。朋友圈本地推广广告的产品已经准备好了，想做“小程序”，先看看自己的钱袋子吧。