微影时代发布新品牌“娱跃”布局泛娱乐领域

　　微影时代发布新品牌“娱跃”全面布局泛娱乐领域

　　9月26日，微影时代在北京召开主题为“跃”的品牌战略发布会。会上，微影时代发布了新品牌“娱跃”，旗下“娱跃影业”“娱跃发行”同时亮相，并公布了首批10个影视项目。同时，配合微影时代品牌战略升级，微影时代旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”，展现了微影时代对于泛娱乐领域的布局和未来移动互联娱乐的思考。

　　“娱跃”的诞生，意味着微影时代泛娱乐布局的完善。在过去的一年时间里，微影时代已通过资本连接，初步完成了内容制作、发行营销、票务服务、衍生品开发的完整娱乐产业链布局。以“娱跃”为起点，成立仅两年多的微影时代，开始朝着更广阔的泛娱乐蓝海迈进。

　　在发布会上，除中影股份、华夏电影、华谊兄弟、华纳、索尼影视、企鹅影业、腾讯影业、天神娱乐、百老汇、MPA美国电影协会、上海市文广局、上海市发行放映协会等众多公司和机构代表到场祝贺之外，著名导演曹盾、卢恒宇、李姝洁、苏伦，作家马伯庸、天使奥斯卡、雨魔，制片人梁超、王兵、潘奕霖，演员杜淳等来自影视不同领域的主创团队及合作方代表上台参与项目发布，共同见证了微影时代承前启后，打造新生代娱乐集团的关键时刻。

　　林宁：连接场景、用户、内容重新定义移动互联娱乐

　　整场发布会的重头戏，来自微影时代推出的以内容为核心的新品牌“娱跃”，包含娱跃影业和娱跃发行。娱是娱乐，跃代表着飞跃，同时也是谐音愉悦。娱跃倡导探索、极致、智慧、连接、生态、精彩，致力于打造最专业的娱乐品牌，重新定义移动互联娱乐。

　　关于娱跃的由来，微影时代CEO林宁讲了一个一条小黑鱼汇聚海里所有的小鱼，成为鱼群的眼睛，一起在海洋里探索，看更广阔的世界的故事。对于娱跃的诞生，林宁给出这样的解释：“我们从移动互联网出发，带着移动社交的属性，闯进了泛娱乐海洋，我们应该做一些不一样的事情，因为我们有用户、有大数据，我们也就拥有了第一时间感知泛娱乐行业水温的能力。我们希望坚持贡献自己的力量，做产业的眼睛，与合作伙伴一起去探索未来的娱乐世界。过去两年，我们用微影时代品牌连接了场景、连接了用户、连接了大数据;接下来我们会用娱跃品牌去连接内容、连接资本、连接生产力。资本是行业的驱动力，我们希望为行业带来聪明的钱——懂得尊重内容、尊重行业规则的钱;连接最好的生产力——最富有创造力的导演、艺人，共同为观众打造精品的内容。”

　　从好莱坞到中国，娱乐产业本质上就是内容行业，内容才是皇冠上的珍珠。微影时代希望深入到内容行业，连接好内容、创造好内容，帮助娱乐行业快速的提升。娱跃拥有洞察用户的能力，了解用户需求的能力，可以提供优质的服务，助力娱乐产业进入快车道。

　　林宁说：“观众快速迭代，驱动我们更多的思考，下一代娱乐是什么样的?它可能会是内容上的精品化体现，在中国除了西游、哪吒闹海这些经典的作品，还有没有可能出现全新的热门IP作品?它可能还是沉浸式的玩法和体验，讲故事的方法，娱乐的体验方式会不会被颠覆?它可能更是用户个性化的分类，通过大数据和渠道创新，会不会真正实现分众娱乐?娱跃品牌的英文名是——nextertainment，它是源于next entertainment。这是我们提出的问题，也是我们探索的方向。我们希望回归成一个内容连接者的身份，与所有同行们一道，去寻找娱乐产业的下一个可能。”

　　娱跃影业：发布10个影视项目 关注“家庭娱乐”“青少年娱乐”“分众娱乐”三个方向

　　作为“娱跃”两大核心业务之一，娱跃影业致力于电影投资、电影制作、剧集制作、IP开发等业务，基于移动互联网娱乐理念，打造最贴近观众的影视作品。

　　林宁表示，娱跃影业所关注的娱乐内容分三个方向：家庭娱乐、青少年娱乐、分众娱乐。

　　家庭娱乐:在微信平台上，每月的活跃用户数已经达到了5.49亿，接近一半的活跃用户拥有超过100名微信好友。大部分的中国家庭都以微信作为重要的社交手段连接在一起。作为微信上的娱乐平台，娱跃的用户所关注的娱乐，是娱跃非常重要的研究方向。

　　青少年娱乐:今年，娱跃加强了与手机QQ的战略合作。手机QQ是一个基数非常大的社交工具，有一个典型的特征是，其中百分之七十是85后们。

　　分众娱乐:随着娱乐工业化的发展，观众喜好的分众化趋势越来越明显，小众影片的需求越来越旺盛。这也是娱跃关注的方向。

　　娱跃影业第一次正式公开，即发布了10个影视重磅项目，既有跟业内其他优秀团队联手打造的爆笑喜剧和历史大戏，也包括娱跃影业自己开发的泛娱乐IP，更不乏对经典作品的重新演绎。如著名作家马伯庸的经典IP《长安十二时辰》、与企鹅影业共同开发的熊顿《熟女日志》、辛夷坞系列IP、敦煌系列魔幻电影等大IP，以及《断片儿》《减肥侠》《雪孩子》《少年幻兽师》《锦衣少年行》《怪探司马洛》系列电影，囊括观众欢迎的喜剧、剧情、动画、悬疑、历史等热门题材，将覆盖院线电影、电视剧、网络剧、动漫作品及衍生舞台剧、特展等多个产品。

　　其中，喜剧电影《断片儿》，汇集了葛优、岳云鹏、杜淳、包贝尔、小沈阳、阿sa等重量级明星，仅阵容就已经称得上近年来最值得期待的喜剧大片，也是葛优第一次参与监制的电影。此次，娱跃影业联合了九州梦工厂、英皇电影、华谊浩瀚等一流的影视行业公司共同出品，由郭爽执导，曾参与《九州海上牧云记》等优秀作品的梁超担任制片人，于9月27日开机。梁超在现场也表示了对微影丰富的发行经验和强大线上营销资源的认可，以及对于项目的强大信心。

　　古装动作剧《长安十二时辰》，来源于著名作家马伯庸的经典IP，是由娱跃影业与留白影视联合出品和开发，共同打造的48集同名电视剧，后续将启动大电影等一系列相关产品的开发计划。另外，梁超担任此剧的制片人，曾参与《金粉世家》《王贵与安娜》《裸婚时代》《海上牧云记》《失恋33天》等优质作品的导演曹盾执导拍摄。

　　娱跃发行：互联网发行+大数据应用

　　随娱跃影业一同亮相的，还有娱跃发行。娱跃发行的使命，是发挥自身互联网平台发行能力和大数据能力，帮助好内容找到合适它的观众，帮助观众找到他们喜欢的内容。

　　娱跃发行拥有丰富的发行经验，娱跃大数据可以根据娱乐人群不同内容的消费行为、画像数据的积累，创造一种新形态的、直接有效的娱乐内容发行体系，为整个行业工业化进程和标准体系建立提供真正准确、有效、可洞见未来趋势的工具平台，帮助场景管理者、内容创作者及发行管理者更客观更有效的理解市场，并作出更佳决策，有效的触达用户。今年的1到8月，娱跃发行参与出品/联合出品影片20部，参与发行/联合发行影片43部，深度参与影片覆盖票房达到202亿，占2016年1到8月全国总票房的64.3%。其中主控发行的影片为5部，首日排片率达到22.8%，单片平均票房1.5亿。

　　同时娱跃发行也透露了接下来的电影合作计划，包括国庆档《王牌逗王牌》《爵迹》两部热门影片，以及即将于11月11日上映的、同名小说改编电影《一句顶一万句》。《一句顶一万句》将由娱跃参与主发行，导演刘雨霖、制片人王兵也在发布会现场与到场来宾进行了对话。这部影片由原著作者刘震云担任编剧，毛孩、李倩、刘蓓、范伟领衔主演。

　　“微票儿”升级“娱票儿” 强调全新泛娱乐消费体验

　　配合“娱跃”的全新上线，微影时代旗下品牌“微票儿”升级为“娱票儿”，由最初的在线电影票务平台向泛娱乐票务平台升级。目前，“娱票儿”已登陆App Store，同时，“娱票儿”联合范冰冰、欧文、冯绍峰、佟大为、韩庚、品冠近20多位明星举行明星红包大派送活动。

　　经过两年多的发展，娱票儿拥有微信钱包“电影演出赛事”、QQ钱包“电影•娱乐”、娱票儿APP三大入口，连接超过1亿移动消费用户，覆盖全国6000多家影院，进驻2000多家剧场、体育馆和展馆。通过娱票儿，人们可以获得包括电影、演出、体育赛事在内的全方位娱乐体验。

　　“在今天，全新升级的‘娱票儿’已成为中国最大的娱乐票务平台，这是我们投身泛娱乐领域的一个新的起点，我们的团队将依托互联网用户与大数据能力，不断连接更精彩的包括电影、演出、体育在内的泛娱乐内容，保持初心，为用户提供更卓越的娱乐消费，与行业一起共同创造下一次的飞跃。”林宁表示。