上半年农村网购市场规模达3120亿元 六大问题待解决

 　　自2015年国家屡次出台相关政策，电商开展线上线下的跑马圈地，彻底带火了“农村电商”，随着阿里巴巴、京东、苏宁等巨头涉足农村电商，全国各地尤其是中西部地区，经历了从好奇、怀疑、尝试、探索和积极投入的过程。

　　9月7日，国内知名电商研究智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2016年(上)度中国网络零售市场数据监测报告》(报告全文：www.100ec.cn/zt/16wllsjcbg )。报告显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。电商进入农村初见成效，它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。

　　另据报告发布的《2016中国农村电商产业链图谱》显示，农村市场成为电商战略发展的新重地。目前农村电商市场包括：1)综合平台电商：阿里、京东、苏宁等;2)农资电商：农商1号、田田圈、云农场、农一网等;3)农产品电商：买菜网、优菜网、优配良品、胡须先生、小农女、顺丰优选、沱沱工社、中粮我买网、本来生活、易果生鲜等;4)信息服务电商：村村乐、中农网、农村中国等;5)网络品牌商：三只松鼠、百草味、新农哥等。

　　同时，报告总结了目前农村电商发展中存在的六大问题：

　　问题一：行动推动异化。农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟，注定需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。

　　问题二：实践误区不少。最常见的就是三大冲动：有盲目建平台的冲动;有盲目建园区的冲动;有招大商引大资的冲动。

　　问题三：认识两极分化。以前是中央没有讲，国务院没有安排，不想动;现在是从上到下、从里到外都在抓电商，于是从徘徊不前忽然转向贪功冒进，大干快上。

　　问题四：盈利模式待寻。总体来看，农村电商是一项民生工程，有助于农民享受信息化的红利与便利，有利于缓解卖难问题，但无论是对政府还是参与其中的电商而言，短期内取得回报是困难的。

　　问题五：物流成本高。农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。

　　问题六：规模小。同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。