释放平台价值 看百度手机助手如何激发移动应用参与感

 　　移动分发在移动互联网时代，被称之为“移动入口的入口”。而在互联网行业里没有一家公司、一个产品是绝对垄断的。如何让移动分发平台的流量价值得到充分发挥，释放分发价值，成为Android端各大移动分发平台运营的关键点。

　　除了拼明星人气这一大招外，各大平台的运营思路和风格大有不同。百度手机助手从冠名2016浙江卫视跨年到“人气大牌福利社”走出独特的娱乐营销路线。而最具吸引力的莫过于联合明星与开发者玩嗨的红包激励营销。

　　分发均衡下的冲击波：让优秀品牌火起来

　　移动时代，互联网平台既能够创造均衡，也能打破均衡。在国外流行一类叫“虚拟办公室”的移动应用，该应用通过移动互联网平台将一些空置的写字间、会议室打包按小时出租给需要临时进行商务活动的小微企业甚至个人，空置的会议室与使用者的需求构成了众多的资源碎片，但是“虚拟办公室移动应用”通过移动互联网平台非常完美地将他们整合了起来，进而获得收益。

　　对于移动分发平台而言，现有的移动分发生态可以说是一种均衡状态。“虚拟办公室”的模式如果体现的运营上，就会为大量品牌参与的移动移动应用带来机会。从今年春节前夕开始，百度手机助手与杨幂、刘诗诗、柳岩等5位明星合作，同时携手热门移动应用大手笔推出“周六九点档”红包活动，每周六晚9点—10点期间使用百度手机助手下载APP将享受特权优惠，用户从百度手机助手进入活动页下载并打开合作方应用抢红包得现金。此外活动期间周六晚9点用户上线还可抢黄金红包，有机会抽得6900元大奖。

　　据了解，从今年1月到9月期间，“周六九点档”红包活动共推出了13期活动，红包发放数量超过1万个，累计奖金超过1000万元，近150个品牌参与此次活动。其中，首期参与的APP应用爱奇艺在活动3个小时内累计参与用户数达570万，当日下载量超过340万次;第二期金融圈APP参与用户数也超过500万，下载量同比上一周均值提升114倍，3小时下载量相当于4月总下载量的1.38倍。“周六九点档”活动仅前两期就已创造了1000万人同时参与下载APP的记录。

　　百度手机助手“周六九点档”也是国内首个“手机应用特权节”，对于国内手机应用商店而言也是首次利用红包广泛激发品牌参与，除为用户真金白银送出红包外，品牌参与方还自带会员等特权福利。活动吸引了天猫、京东、唯品会、亚马逊等主流电商应用，以及旅游、O2O、金融理财、媒体及信息服务类应用强势参与。与目前大部分互联网平台电商化，流量分发等玩法大不相同，百度手机助手能够在短短数小时内带来高达数百万用户的下载量高峰，这对于为获取用户成本高昂而焦虑的移动应用来说，无疑是一种理想化选择。

　　释放大平台分发动能，赋予移动应用参与价值

　　百度手机助手搭台，移动开发者参与唱戏，“周六九点档”红包活动创造了一种全新的手机应用商店的运营模式，提升用户对品牌的好感度和用户活跃度的同时，利用分发模式创新充分挖掘百度手机助手的分发价值和变现能力，快速提升移动应用拉新。

　　同时，百度手机助手联合品牌为用户带来更多应用特权，加速用户转化。比如参会活动幸运获得爱奇艺VIP会员的用户，极有可能因为对会员体验满意而成为爱奇艺的忠实用户。百度手机助手这一创新运营思路让增用户迅速通过应用进入新的消费场景，成为加速用户转化和吸引用户留存的利器。

　　对于百度手机助手自身而言，这一运营玩法通过整合平台资源构筑了一个理想的商业模型，吸引更多用户使用并下载应用。百度手机助手通过重新定义平台、移动应用与用户之间的沟通模式，一个以移动分发平台为核心的分发经济链条正在形成，有效“治愈”移动开发者用户获取成本陡高的困境。在多方共赢的局面下，移动应用仅付出少许成本便获得更多福利回报，抢占移动分发的有利高地。

　　据悉，近期百度手机助手将集合众多高颜值人气校花和热门人气应用推出“人气校花玩什么”活动，掀起青春系列营销风暴;此外，双11电商大促期间还将邀请人气明星助阵发起“双11告白行动”，号召并集结各大人气APP，在双11向用户霸气告白——“我为你买单”，届时用户将获得双11电商现金券、电商购物卡、高额免单等奖品。百度手机助手凭借移动大平台优势和用户行为深刻洞察能力，已经成为一个极具用户参与感的分发平台，帮助移动应用积累长期品牌口碑。

　　目前，百度系应用商店整体份额已达到42.3%，拥有超过6亿用户，月活跃用户过亿，日均分发量接近2亿。百度手机助手一方面利用“破壳技术”和“应用秀”等创新技术为移动应用分发打开了新局面，同时与娱乐化营销方式结合，在每次营销活动中用心研究用户，为移动应用带来拉动用户的想象空间，持续释放移动分发的商业价值，巩固其在手机应用商店中的领先优势。