AT&T将以854亿美元收购时代华纳：能玩出什么花?

　　10月23日消息，据国外媒体报道，美国电信运营商美国电话电报公司(AT&T)曾有一个著名的广告语——“触手可及“。而在这个时代，AT&T也面临着如何提高沟通效率的问题。

　　美国时间10月22日，美国电信运营商美国电话电报公司(AT&T)宣布，将以854亿美元(约合5777.65亿元人民币)的价格收购美国娱乐传媒巨头时代华纳公司。业界认为，两者的联系将使得AT&T能够以更多方式吸引更多的消费者。

　　无论是AT&T还是时代华纳都坚信，在以现有方式包装并推销电视电影节目越来越困难的情况下，二者的合并能够开创新的商业模式。AT&T首席执行官兰德尔·斯蒂芬森(Randall Stephenson)和时代华纳首席执行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)都认为，在更多的消费者都通过流媒体、移动设备获取喜爱视频内容的现实情况下，两家公司携手并进更有利于今后的发展。

　　斯蒂芬森指出，“如果把两家公司放在一起，就可以推动服务创新、业务发展。这就是合并的意义所在。“

　　在美国，AT&T是电信运营商巨头，而时代华纳又是通过电信等渠道传播内容的传媒巨头，两者结合也是顺应行业发展、寻求解决之道的必然选择。随着越来越多的消费者开始使用移动设备、根据自己的需求有选择的观看电视电影，现有的媒体生态系统正在被颠覆。虽然目前的业务仍以观众规模为主，但消费者开始逐渐分化，追求个性化用户体验。

　　鉴于此，很多公司都在尝试新份额方法。美国维亚康姆集团(Viacom)已经打造了一个新团队，致力于向广告客户提供数据流，帮助其在其电视网络中精准定位目标客群。而21世纪福克斯公司也上线新的广告，推动受众更多地与之互动。NBC环球也在向广告客户销售机顶盒采集的观众数据，帮助客户进行有针对性的营销。

　　时代华纳也在不断进行探索。几年来，它一直在传媒界推动自己提出的“电视无处不在”(TV Everywhere)的理念，旨在应对免费或低廉的互联网视频业务对传统有线电视业务的冲击。只要观众能够证明自己的有线电视、卫星电视或是电信运营商的订阅用户，就可以随时随地观看电视电影节目。此外，其还将旗下的HBO拓展到了新的范围，开始提供互联网内容服务。

　　但“电视无处不在”的理念并未能像流行美剧一样迅速拓展开来，主要原因是这种理念的成功取决于多家内容提供商、渠道商、分销商以及电信运营商的通力合作，远没有想象的那么简单。

　　但正如比克斯所说，如果AT&T和时代华纳最终得以合并，那么这种理念的推行就能够获得更多动力。他指出，“如果我们能够与AT&T进行合并，那么就会有更多的观众习惯于‘电视无处不在’”。在另一个方面，这也会推动其他媒体采用这种方式。事实上，比克斯坦诚“电视无处不在”已经推行了很长时间，但很多有线电视服务商以及内容提供商并未参与其中，他们依旧将订阅用户的视频点播权紧紧握在手中。比克斯认为，“我们早应当为消费者带来一场革命，给他们更多的选择，但事实并非如此。”

　　而AT&T近年来也在致力于寻求内容分销的新模式。该公司旗下有订阅视频分销商U-verse以及卫星服务商DirecTV，为其提供了大量有视频需求的消费者。此外，AT&T还通过打造更多的视频服务来推广自家的新服务和新设备。或许，AT&T与时代华纳的合并能够让消费者对内容“触手可及”。(晗冰)