网络自制量变走向质变 乐视视频2017资源推介会将放猛料？

　　据第三方移动端大数据机构Quest Mobile研究显示，视频APP活跃数在2015年6月-2016年6月间迎来暴涨;另一个显而易见的景观是：自制网剧破百亿、自制网综单集破亿。这背后，既有视频网站基于内容进行的求新求变、战略调整、平台合并，也是中国7.1亿网民的合力。

　　“2016年是网络重塑电视行业的一年。”清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳指出，“比起百分之零点几的收视率，动辄上亿的网络播放量成了更多电视人的追逐。”事实上，电视剧与网剧、电视综艺与网络综艺、电视节目主持人与网络节目嘉宾，已是你中有我，我中有你——表面融合、实则博弈，自制时代的视频网站，已手握内容生产话语权。

　　只有从数量到质量，才能从量变到质变。超级网剧进入视野、爆款综艺不断涌现，在内容竞争转变为平台竞争的当口，视频网站正在努力摆脱“输血”与“供养”，走向“造血”与“自足”。2015年，五大视频网站投入30亿自制(数据来源：实力传播双屏互动报告);如今，仅爱奇艺一家宣布将在2017年狠砸100亿，乐视视频总裁高飞也表示“明年乐视视频将有50%以上的预算投入到自制内容中”。

　　网络自制正以高额投入迅速突围，抢占一席之地。一切都预示着，2017年，大自制时代即将来临。

　　顶级团队与高投高产 自制网综的现象级新时代

　　强大的专属气质，使得自制综艺成为视频网站平台战略的最好佐证。2015-2016年，自制网综也毫不逊色地与自制剧并行，进入大时代。2015年，全国只有不超过10档纯网综艺节目，彼时的《奇葩说》仅以千万流量便堪称“现象级”。2016年，自制网综数量已近百档，据某行业媒体报道，全网排名前二十的网综播放量已累计达到73.49亿，自制综艺俨然成为趋势。

　　乐视视频总制片人郝舫曾总结：“如果说弹幕、花字、网络语言、深度互动是纯网综艺区别于电视的现象，那么更深层次来看，纯网综艺已经具备了自己的美学特征，互联网用户已培养起独特的审美需求和审美习惯，这确是不争的事实。”

　　在自制综艺美学的背后，是行业顶级团队颇具仪式感的转身。谢涤葵打造《约吧!大明星》、李咏主持《偶像就该酱婶》……纷扰的广电离职潮后，金牌制作人与主持人纷纷加入网综的行列。日前，“跑男”前制片人、总导演岑俊义接受媒体采访，透露自制网综《单身战争》的制作进度，而播放平台乐视视频正是他的公司乐禧文化的投资方。

　　另一边，宝洁、联合利华、英菲尼迪等大户，香飘飘、VIVO、美特斯邦威等老品牌，RIO、有范等新兴品牌都选择在标杆网综中频繁露出，制作成本与招商成绩共同成长，踏上高举高打之路。

　　“2015年网络综艺的市场规模约为10亿元，到2020年市场规模有望超过57亿元，未来五年复合增长率为42%左右。”中投顾问产业研究中心预测指出。在顶级制作团队与高投高产潜力的双重加持下，网络自制综艺进入新时代。

　　一个重要的标志是，最初以纯网综面貌示人的自制综艺，反输卫视的规模也越来越大——去年由乐视视频自制的《十周嫁出去》除了通过乐视各类终端进行播出外，还反输到了安徽卫视。双方在播出时间、受众覆盖广度、深度等方面还进行了深度互动与有效互补。今年，乐视视频即将上线的《女神的选择》也确认将输出卫视平台，《爱上超模》《偶滴歌神啊》《大牌对王牌》等节目则以或原版或改版的方式分别登陆湖北、深圳、辽宁等卫视。

　　打破与电视剧分水岭 付费模式助网剧快速突围

　　如果说2015年底网剧的核心词还是“小成本”VS“大制作”，如今这个对子已然变成了“一般网剧”VS“超级网剧”。据统计，2016年流量在20亿以上的网络自制剧就有《老九门》《太子妃升职记》《最好的我们》《余罪》《微微一笑很倾城》等5部。其中，于今年年初上线的小成本网剧《太子妃升职记》堪称黑马，单日播放量最高过2亿，收官累计播放量达到26亿。这部以“小制作、大创意、轻浏览”为主要特点的草根剧，包揽了宫斗、穿越、性别互换等热门元素，槽点满满又网感十足，脑洞大开又不循常规。

　　随着三网融合、多屏互动的迅速发展，网络视频用户数大幅提升，而播出模式与付费模式的持续创新，则为精品网剧的诞生提供了最健康的养料。据艺恩咨询日前发布的《2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，“2016年Top10网络剧中，9部采用各类形式的会员付费观看方式。”头部网剧是会员付费的重要内容，随着网剧精品化，“全付费时代已经不再遥远。”

　　在这个资本的寒冬，网剧以火热的势头宣示着独立与主权，《白皮书》以“蝶变”一词形容网络自制剧市场的急剧变化。报告认为，网络自制剧“起风”最明显的表现是，从不局限于视频播放并实现“台网同播”后，网剧已打破与电视剧的分水岭，界限越发模糊，并呈现“一剧统天下”的态势。2015年10月-2016年9月上线的剧集中，网播量Top10里由视频网站参与出品的台网联播剧占据3席，分别是由乐视视频出品的《好先生》《亲爱的翻译官》与爱奇艺出品的《老九门》。

　　乐视视频差异化内容布局 或以大自制重塑行业

　　据悉，乐视视频参投《亲爱的翻译官》，在定制款硬件、广告收入与会员收入等方面都取得可观收益。另据相关调查数据显示，爱奇艺、乐视视频自制剧总时长分别为26651、26530(分钟)，可以预见的是，向来以自制剧为优势的乐视视频，仍将是这一领域最有力的竞争者。在今年6月“剧毒盛宴”发布会上，乐视视频发布了53部超级IP大剧，《一粒红尘》《孤芳不自赏》《花郎》《心理罪2》《雪姬》《亲爱的阿基米德》等纷纷亮相，涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等多个类型。

　　而在自制综艺方面，乐视视频则有意瞄准单身交友的大盘子，接连打造两档情感节目《单身战争》与《女神的选择》，后者由乐视视频与东方娱乐共同打造，聚焦张柏芝、柳岩、王心凌三位黄金剩女的情感体验之旅。

　　另外，乐视视频将在11月9日举行2017年资源推介会，以网剧、网综为代表的大自制内容又会占据多大板块?

　　在自制领域大举进攻，乐视视频的一系列动作某种程度上预示着行业前景。乐视视频总裁高飞曾在采访中指出，涵盖自制综艺、自制剧等所有类型在内的自制板块，会占据乐视视频接下来投资的50%以上。如此看来，11月9日的资源推介会将更加值得期待，更多网生原创内容将给整个内容行业注入更多的活力。

　　随着平台竞争的加剧，BAT在视频领域三足鼎立的局面正悄然改变。而在当下，对于“得内容者得天下”的视频网站来说，内容布局的差异才是这一领域得以重新洗牌的关键。可以预见的是，自制内容的成熟之路，也将是以乐视视频为代表的内容平台重塑行业之路。