微信公众号成品牌推广刚需，第三方监测变广告主促效止损利器

 　　以公众号媒体为核心的广告营销生态，包括公众号主、品牌主和广告投放服务商三个链条，三部分有各自不同的特征与形态，同时也有行业早期不可避免的诸多问题。公众号如何变现，品牌广告主如何把钱花在刀刃上，广告服务上又怎样更高效地对接两方面的需求?

　　发广告凭什么让人分享

　　公众号目前占据了移动端大多数的媒体流量，如马云所说：今天的微信，已经占据了移动端媒体80%的流量。如推送数分钟，阅读量就10万+，用户高达数千万的《人民日报》公众号，即时的新闻属性和接地气的表达，完美实现了从传统媒体到新媒体的华丽转身。

　　大量的公众号媒体在2016年实现了广告变现，那么什么样的商业内容，在公众号发布后，还能让粉丝心甘情愿去转发分享，从而引爆朋友圈呢?

　　答案就是：内容+连接。

　　连接就是微信功能中能够引导用户互动的各种方式。例如二维码、阅读原文链接、微信子菜单、卡券，以及某些大号的外链、支付功能等。在内容得到用户共鸣之后，还要引导他们做出上述的各种连接动作，以完成传播的效果。

　　公众号思维如何形成

　　微信正在改变人们的生活方式，了解公众号生存的环境，才能用适应的思维指导营销。

　　PC和APP出现之后，广告营销人逐渐把这类APP媒体应用视作发布渠道。比如。当下很受关注的今日头条，一点资讯等，是用数据和技术聚合用户可能感兴趣的内容，推送到每一个用户眼前。

　　而2012年微信出现之后，广告营销就有了一个既有媒体内容，又有连接技术和发布渠道的全新载体。

　　以前的媒体生态是金字塔型的，广告营销原来的思维是偏重头部内容，只要占据了头部内容，比如在央视上投广告，就能覆盖大量目标用户。

　　但微信时代，媒体生态正好相反，是倒金字塔型的。现在市场上共有2000万个公众号，大量的个体在生态头部产生了去中心化、碎片化的内容。微信平台对个体的无比尊敬，也让现在变成了一个创业者做媒体最好的时代。

　　产业生态形成中，乱象不可避免，特别是刷量问题

　　而微信最近推出的小程序，则极有可能成为“内容+连接”形成的生态闭环的最后一步。

　　目前，汽车、手机、地产、餐饮等广告已经全面拥抱公众号，当然也有例外，比如医药行业进入的还不多，预计未来一到两年内，还会有更多品牌和行业，将预算分到公众号媒体这个全新的推广领域。

　　然而，微信公众号的发展还处在早期，生态正在形成，也导致有诸多问题。

　　在没有规律的“野蛮生长”状态时，在公众号主这个角度，我们能看到很多微信大号刷阅读量，突然被封号或停更，毫无预警地上涨广告报价等乱象。

　　第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询9月29日发布报告说，微信公众号刷量市场规模，在过去三年里始终保持着高速的增长态势，2014年市场规模为215亿元，到现在已升到378亿元。80.6%的营运类公众号有过刷量行为;存在造假行为的微信公众大号中，平均数据真实度只有显示阅读数的30.7%。刷量问题严重性可见一斑，必定也给广告主投入造成巨大损失。

　　公正独立第三方监测机构接入，可有效发现刷量情况，减少损失

　　全球领先的第三方数据挖掘与分析机构艾媒咨询，针对性开发了SocialiiMedia微信公众号监测系统，对微信公众号的发文、阅读、点赞、评论等数据，实现分钟级抓取与分析，通过历史记录与20万+行业参考库对比，有效发现刷量情况，减少不必要的损失，提升总体投入产出和营销效果。

　　系统地址：www.ADiiMedia.com ,全国监测热线：400 702 6383 。