银行也玩双十一 玩手绘金城帮买单

 　　如今的“双十一”已经不仅仅是电商们的购物狂欢节了，各大银行金融机构也纷纷推出一系列优惠活动。作为我国首批民营银行之一的天津金城银行就发起了“双十一你画，金城帮买单”活动，通过新媒体渠道的积极宣传，带动公众广泛参与互动，在增强用户粘性的同时，以创新的玩法有效提升了品牌好感度。

　　“双十一你画，金城帮买单”活动在11月7日到11月11日期间举办，活动主题为“梦想绘成真”。只要参与H5手绘游戏，画出自己选择的物品，就有机会获得免单机会，而且活动期间每天都有30份日常奖励。奖项的合理设置激发了大众的参与热情，新媒体层面的传播保障了此次活动发出最大声量。

　　为配合传播，金城银行在活动开始前几天就发布了网络稿件，对双十一活动进行预热报道;还联合微博和微信KOL发出了一系列预热海报，设置悬念吸引公众对活动的持续关注。

　　活动预热海报

　　从11月7日开始，针对本次活动打造的H5手绘游戏开始在朋友圈和微信群传播。除了金城银行官方微信号发布活动信息外，还有多个微信大号发布文章介绍活动信息，文章平均阅读量超过20000。并有多名KOL在朋友圈转发活动链接或信息，以大V参与有效提升大众的互动参与性。

　　活动H5游戏

　　微博方面，金城银行官微不断更新活动最新资讯，通过微博大号转发提升活动关注度，也促使活动微博话题#梦想绘成真#成功进入热门话题榜前十名，阅读量达到2666万，讨论量超过8.5万。

　　整体而言，“双十一你画，金城帮买单”活动参与人数已累计上万，以有趣的H5游戏为切入点，再通过多层面、立体化的新媒体传播保障了活动的热度不减。公开公平的奖励机制也让参与者愿意参与互动，目前已经有幸运的参与者免单赢取了乐视超级电视，变速自行车、海尔冰箱、品牌女裙和iPhone7Plus大奖。

　　随着互联网化的进一步加深，众多传统行业开始革新，金融行业也不甘落后，从业务层面到品牌层面进行了一系列的创新尝试。其中，处在初创探索阶段的金城银行在坚守“金城汤池，永久坚固”的历史经营理念的同时，也在积极应用互联网化思维，不断求变求新。

　　继“给赏金 城会玩” 天津金城银行吉祥物及slogan征集大赛之后，本次金城银行推出的“双十一你画，金城帮买单”活动，都是创新思维和互联网思维的体现。能够把握准互联网时代新媒体的传播趋势，并以事件营销和活动传播加强品牌粘性，塑造品牌影响力，金城银行的创新举措具有一定的借鉴之处。