不签一个主播—— “隐形独角兽”快手崛起的秘密

 　　短视频如日中天的当下，美拍、秒拍、快手等高手林立，市场更是竞争激烈。据不完全统计，目前已超过300款直播APP，既有熊猫tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移动直播平台，也有天猫、京东、苏宁等电商平台开通的直播功能，还有各大新闻客户端的直播频道。这其中，短视频社区快手算是独树一帜，在短短五年时间，快手的用户量已破3亿，单从用户量来说，快手已是“隐形独角兽”。

　　作为一个短视频社区和生活分享平台，快手的用户能在短时间获得如此高速增长，内容是绝对的推动力。

　　直播功能是近期快手基于补充短视频的分享，拓展出的一项功能，目前仅对平台内用户分享过较多的高质量原创视频，未对短视频作品中存在违规内容的用户开放。和其他直播平台不同，快手里面没有所谓的主播，进行直播的都是普通用户，快手不签约任何一个主播，也没有与任何用户或机构签约，也未组织任何线上和线下活动，在直播过程中所有用户的行为均为自发行为。

　　正是因为不签约的机制，快手的内容基于普通人的日常生活，因此内容更加丰富，更加包罗万象。我们打开快手都会看到它简单的界面里包含着丰富的内容。这些普通人的才艺只有你想不到，没有他们做不到的。如鬼步舞教学、转笔教学、变魔术的戏法、碎发画作等等。

　　这些内容和创作者明显区别与同行，其他同行走的多是专业路线，很多人都是全职在做，而快手上的普通用户，多是UGC，而且浏览用户也是快手本身的用户，并不是靠刷潜在用户，这看似是一种自娱自乐生态，却未参杂过多的商业因素。

　　而且正是这种自由平等的社区氛围，让创意无限迸发，也提高了快手普通用户的审美和艺术素养，进而孵化出一群土生土长的草根网络红人，如毒药、王逗逗、炫迈妹儿、韩安冉、小泽泽、魏思等。其中毒药2016年，出演个人首部电影《衰鬼记》;并参加芒果TV选秀娱乐节目《超级女声》的比赛，顺利晋级全国20强。韩安冉2015年4月参加了湖南卫视大型角色互换真人秀节目《变形计之青春作伴》录制。这些原本的“兼职党”“非科班生”因为在快手平台上长期的积累最后获得了个人的成功。

　　要知道，未来短视频社区平台的内容结构将是取胜的关键。作为短视频服务平台，快手因为有了这源源不断的优质内容，集结了大量的人气。用户通过快手平台，从一个普通人，到被人认可，被人喜欢，有些甚至有了命运的改变，而他们在自我成就的同时，也凝集了越来越多流量和资源。

　　和其他重头部内容的平台不一样，快手走了一条特别的路，一条“不签约”的路，背后的逻辑是快手不是某些网红的平台，而是所有普通人的平台。今天的快手，是平民化的快手，是UGC的快手，这样的平台是成长中的新生事物，需要秩序，也需要呵护。