百度陆复斌：与内容生产者共建生态，发挥每一个人的创造力

 　　11月23日，“百家号2016内容生态大会”在北京举行。百度副总裁陆复斌在大会上正式宣布了“百亿分润”计划：2017年底之前百度将给百家号作者累计分成100亿，“百度联盟在过去十多年扶持了大量的互联网创业者，今天我们将继续用生态扶持内容创业者，让优质的内容生产者在百度流量、技术、广告体系等资源支持下，更高效、多元地变现。”

　　陆复斌在演讲开始分享了秦国宰相吕不韦“一字千金”的故事，并表示：“这是我们中国历史上第一次大规模奖励高品质内容生产者的标志性事件。在2016年9月28号，我们正式对外上线了百家号这个产品，我给我自己定了一个小目标：我们要成为中国历史第二次让高质量内容得到重金奖赏的创造者。”

　　据陆复斌介绍，个人和机构都可以成为百家号作者，百亿分润计划中的100亿分润将完全分配给百家号内容创作者，他们现在已经可以通过两种方式获得分成：第一种是原生广告分成，目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告，百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量获得原生广告分成;第二种是联盟广告分成，这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式，过去百度和联盟站长分成，未来将在加入百家号作者之后变成三方分成。仅2016年联盟广告整体分成预计达160亿，而且这个数据还在不断快速增长中。

　　陆复斌强调：百度内容生态将提供给内容生产者流量、变现、生产工具等一系列的生态支持，让优质作者可以更加专注于做内容，共同打造一个共荣共赢的内容生态。这也是百度做内容生态的一贯风格。数据显示，上线50天，百家号作者中，个人收入最高者已突破7.2万元。

　　“从百度创业的第一天，一直到现在，我们一直在打造内容生态，从百度联盟到百度贴吧、百度知道、百度百科等产品，再到后来百度在内容领域的一系列布局，百度一直都是希望专业的人做专业的事，百度专注提供最优质的平台和资源，帮助内容创作者实现内容价值最大化。”陆复斌表示。

　　百度将在流量和变现两大层面帮助优质内容生产者。据介绍，目前百家号内容已经不仅可以通过手机百度等百度系产品进行分发，还可以通过百度联盟产品如WiFi万能钥匙进行分发，实现内容最大限度地触达足够多的网民。与此同时，百度商业产品也在逐步与百度内容生态打通，为百家号作者提供最高效的变现能力支持。未来百家号作者不仅仅可以通过联盟广告和原生广告分成获得变现，还可以通过更多创新的模式变现。

　　陆复斌最后再次强调，百度内容生态就是要让专业的人做专业的事，内容创业者专心把内容做好，其它的交给百度来解决，百度也有信心为每一个有内容创作能力的人服务。“过去，百度通过百度联盟培养了大量的千万级、亿级俱乐部成员。我相信，下一个亿级俱乐部成员就会来自于百家号内容生产者。”