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创业选宠物:天猫猫,京东狗,腾讯企鹅,你选啥?

2016年11月25日 14:18:48 作者:  来源:创客100

   常年以来,我都觉得卡通人物都是专属于小孩子的玩物,大人是不太需要的。

  但是有这么一个现象,大多数人虽然年龄增长,几乎不再去看卡通片,不再去买卡通饰品,但是对于卡通人物,却基本都没有反感。

  往矫情和文艺方面来说,人人心中都住着一个长不大的孩子。心性善良的人,不论多大年纪对“可爱”是无法“痛下杀手”的。

  聪明的商家早已经发现了这个“秘密”,比如麦当劳,全球的加盟店都是统一装潢——儿童乐园。生意兴隆。

  随着移动互联网普及,图文逐渐代替文字,人们对于图画的信息接受度越来越高高,吉祥物比logo更加能够代表公司形象、更加深入人心。

  但是一般没有悟到“真谛”的普通商家,对于吉祥物选择都很中规中矩,但是在这个吉祥物遍地的江湖,这种套路实在很普遍。这么一大波商标,看完之后,真记不住几个。

  商家最好的吉祥物,不仅要体现自己的企业理念,同样重要的就是便于记忆,让人过目不忘,仔细一体会,又能够会心一笑。

  就拿BATJ阿里、京东、百度、腾讯来说吧,不只是创业经历、企业管理值得广大创业者借鉴、学习。他们的选择吉祥物的能力,也很突出,一样值得创业者去学习。

  天猫猫

  在目前认识的所有商标吉祥物中,我最佩服的就是天猫的这只猫。

  乍一看丑不拉几的,越看越耐看(可能是看习惯了)。

  2012年,淘宝商城改名天猫,一个“生人”、“生名字”、“生面孔”就此踏入江湖。如果是一般的小商小贩,中途改了名字很可能就挂掉了。

  对于这个不断缔造商业传奇的马云,天猫这个名字从出生到现在被越来越多的人所熟知,并且有压过就品牌——淘宝的趋势。

  这其中的原因,很有意思。

  猫,在我们的印象中,一般就是高傲的、挑剔的,并且还能捉老鼠。

  相对于淘宝的“地摊货”,天猫通过猫的形象能给用户灌输高大上、精挑细选、打击假货这样的理念。

  好的产品,往往不是凭空创造一个价值理念,再灌输给消费者,这样代价太大,难度也太大,花费的时间成本也太大。天猫也不愿意这么干。

  但是借助消费者既有的形象概念,再把自己的产品理念绑定上去,却会事半功倍。在消费者的潜在意识中,自发地按照商家的定义把商品对号入座,这是只可体会难以言传的本事。

  据悉,天猫的吉祥物设计花费了60万人民币,照现在来看,这60万太值了。

  另外,在民间传说,猫有九条命。意味着天猫能够经历磨难浴火重生,寓意很好。

  如果只是这些,还不值得佩服。从下图能看得出,天猫猫虽然可爱卖萌的技能爆棚,也没有忘了自己的本行——挣钱。

  所以,天猫,这猫不简单。不成功说不过去。

  京东狗

  民间俗语“狗能压猫”,恐怕在京东选取吉祥物的时候,不会不知道这个“常识”。

  我们国内的生意人,开张取名,都喜欢讨个“口彩”,即使触及对手,一般也没有恶意,主要就是图个吉利。

  估计很多人都不知道360buy曾经是京东的招牌(现在怎么看怎么Low)。

  好在京东机动性挺好,已经华丽变身。

  既然竞争对手是喵星人,那我就来个汪星人。都是老百姓家里的宠物,有人喜欢猫,自然也有人喜欢狗。你干你的,我干我的,自己找属于自己的主人。

  猫就做猫的事,狗就做狗的事。

  养过宠物的人应该普遍感受到,狗比猫更亲近主人、保护主人,并且更善解人意,一般主人都不会排斥。

  作为天猫的对手,京东狗体现京东的亲民,自建仓库,亲力亲为,更加保护消费者权益。

  并且“狗能压猫”,不会因为猫受宠,就不敢做自己的事,狗可是会“争宠”的。

  百度爪

  有段时间,我根本不知道百度的这个爪子是什么,是百度了之后才知道,原来百度的爪子也大有来历。

  首先,百度出身于搜索,百度一词取自宋词《青玉案 元夕》“众里寻他千百度”,符合自己的产品理念(百度公司会议室名为青玉案)。

  熊爪来自“猎人巡迹熊爪”,还是符合自己的产品理念。只要你有一点点线索,我就能帮助你找到你想要的猎物,这也体现了百度的自信。

  由此看来,看似简简单单的一个小熊爪,背后也有故事。

  除了熊爪,经过十几年沉淀、修改形成的百度吉祥物——百度熊,也是走的萌宠路线。

  腾讯企鹅

  这应该是国内知名度最高的萌宠,至少也是之一。

  我听到关于腾讯最好的评价:看到一只企鹅,自然而然联想到一家企业。

  据马化腾先生说,QQ企鹅形象是从众多的吉祥物中通过投票投出来的,企鹅是最受大家欢迎的吉祥物,代表了团结、勇敢和爱。

  把吉祥物放到人民大众中进行普选,本身就是一种营销手段,并且极具亲民色彩,跟美国总统大选一样。但是商家既然把消费者的意愿做成自己的产品,自然受到消费者的青睐。

  标题党解释你为什么不受欢迎

  商道就是人道。

  在成为商家之前,多数人都是消费者。消费者的心理,你应该明白。

  作为消费者,更喜欢有意思的东西,而不是看不懂、学术化、专业化的东西,在这个视觉审美疲劳的时代更是如此。

  标题党这个名词的兴盛,可以看得出,人们更喜欢那些用尽可能少的信息抓住自己眼球的事物,而不是自己千思万想还不明白的东西。

  一个产品、公司名字起得不好,猜也猜不透,记也记不住,很多人自然而然就把它忘了。

  同样道理,创业公司,名字起得不好,形象标识选的不合适、没品位,也很容易被消费者忘记了。【责任编辑/魏峰】

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[责任编辑: CIT03]
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