乐视视频《蒙面唱将》破13.5亿，音乐综艺完成多维度进阶

 　　导语：音乐类综艺可谓是荧屏长盛不衰，历久弥新的节目类型，因其受众基础广泛，操作手法熟练一直受到行业青睐。有人称素人选秀是音乐综艺的1.0形态，专业歌手PK是2.0，而今势头正盛的悬疑、推理、竞猜类是为3.0形态，笔者以为，其实音乐综艺已经不能用单纯的线性发展来归类了，在从业人员不断地创新和尝试中，音乐综艺早已衍生出了各种模式、类型不同的节目，但转型会存在阵痛，每次新的尝试都需要经过观众和市场的检验，阵痛之后也许是放弃，也许是又一片新天地。

　　近年来，音乐推理竞猜类节目成为潮流，经历一定的市场培育和观众收视习惯养成之后，乐视视频全网独播的《蒙面唱将猜猜猜》(以下简称《蒙面唱将》)凭借独特的魅力完成了此类综艺的多维度进阶，在阵痛过后迎来了鲜花和掌声，节目在27日晚完美收官，截至目前，整季节目在乐视视频的全屏播放量已经突破13.5亿并且数据还在快速地上升中。经过两季的打磨和锻造，《蒙面唱将》已成为音乐综艺市场新的现象级节目。

　　收视一路高涨，受众密切关注：

　　优质内容与全新玩法，成就高口碑音乐竞猜综艺

　　在综艺快速发展的这几年，观众的审美能力也被逐渐培养出来，他们的眼光和口味越来越独到，这也是市场上的综艺节目数量虽然越来越多，类型越来越不同，但再鲜有节目引起观众热议并追捧的原因之一。

　　而且商业利益对一个项目的存亡起到了决定性的作用，往往综艺的生产方会选择成熟的类型和固定的模式，这在一定程度上就制约了综艺内容的创新，在泛娱乐化的大潮流中，陈旧的套路注定会被淘汰。当音乐类型综艺发展到今天，再创新突破难度很大，但《蒙面唱将》两季走来，却在坚持和升级改造中站上了行业之巅，实现了周日全国卫视综艺收视7连冠。节目CSM35城收视率峰值高达2.120，CSM52城也达到了2.010。在收视率依然是节目成败最主要衡量标准的当下，这样的收视成绩足以说明市场和观众对这档节目的认可，也足见节目内容的优质性。数据显示，参与节目的35位“蒙面唱将”共倾情献唱99首纯享金曲，这档音乐竞猜综艺在专业的“音乐性”上丝毫不弱。在“竞猜”元素中依然保留了“音乐”的核心，“蒙面”一方面实现了节目的趣味性，另一方面也巧妙地“蒙”住了演唱者的真实面目，不论他是专业歌手、业余歌手或是跨界艺人，都不会让他的音乐演唱有过多附加的色彩，观众也没了“戴着有色眼镜听歌”的机会，还原了音乐的初心，保证了节目的音乐性，不仅受到观众一致好评，就连登台献唱的各位蒙面嘉宾都感概舞台的魅力，称自己感受到了音乐的本心，找到了当初接触音乐的初心。

　　此外，数据统计，节目相关微博话题的阅读量已突破26.8亿，其中，主话题#蒙面唱将猜猜猜#的阅读量达到14.7亿，讨论量达172.6万。播出期间，节目百度搜索指数峰值达150.6万，#蒙面唱将猜猜猜#、#阿凡达妹妹#、#十五秒揭面林宥嘉#、#进击的女帝#、#不和陌生人说话的狐狸爸爸#等话题成为微博热搜共计53次，主话题#蒙面唱将猜猜猜#及#十五秒揭面林宥嘉#、#蒙面阿凡达妹妹#等子话题先后25次成为话题榜冠军。

　　一定程度上，数据也印证了节目的一系列成功。首先，这一季节目蒙面歌手名称的设计颇具二次元的风格，也极富网感，瞬间触碰到网友G点，撩起大批网民的好奇心和关注欲望;其次，节目弱化了竞争的概念，取消了“歌王”设置，着重音乐的呈现和享受，同时，强调“竞猜”环节，这也是观众关注并参与节目的动力所在;最后，节目的数据表现还应归因于这档音乐竞猜综艺把握住了音乐综艺的核心和音乐的本质，即具备了优质的内容，又契合了当下观众收看综艺的娱乐性需求，即全新的竞猜玩法，使得节目在荧屏之上脱颖而出，一度霸屏霸榜。

　　互动热度空前，网络运营助力：

　　扩大市场且拓宽受众，网台联动模式深层次发展

　　不可否认，互联网对广电行业的影响日渐深刻，不仅扩大了市场需求、拓宽了受众范围，更突出了网络平台不可替代的作用。最初，视频网站对于电视版权综艺的运营主要体现为满足用户碎片化观看和反复观看的需求，然而，在用户观看习惯的变更迭代和视频网站的高速发展下，诸多实例证明，视频网站对于版权综艺的生命力起到越来越关键的作用。

　　相较于电视媒体，视频网站更具备功能属性，其灵活、互动的特性也更符合年轻受众的收视习惯，能提供更多的互动形式和更大的互动空间，要知道，《蒙面唱将》的主流受众中，年龄19到24岁的占比38.82%，25到34岁的占比31.52%。对于这些年轻观众而言，他们需要更多更好玩的方式来调动积极性，参与到节目之中。于此，视频网站的综艺运营逐渐衍生出了更多高阶的玩法。这是视频网站能够给予电视版权综艺的极大补充和帮助，当然，在《蒙面唱将》这一项目上，作为独播方的乐视视频，其“全景综艺时代”，全媒体、全国民、全生态的模式，即从渠道、互动到平台全方位运营版权综艺的模式是节目跃升为现象级综艺的重要砝码。

　　渠道方面，乐视视频整合媒体资源，从传统媒体到新媒体，从门户到社交，全面覆盖用户，使得本季《蒙面唱将》获得逾百位明星微博声赞，1000+大V发微博给好评，42个粉丝团对节目微博秀真爱，15.2万篇媒体报道在各渠道铺天盖地议论。且在万圣节前夕，乐视视频还联合11家APP如一点资讯、唱吧等联合推广节目，媒体曝光带来受众关注，受众关注形成话题热度和节目口碑，如此大范围的渠道覆盖使得节目获得极大反响，当然这也是“全媒体”策略的成功。

　　互动方面，乐视视频为《蒙面唱将》带来的互动能量从观众参与节目的投票互动达到850万次，各类互动累计突破1000万次，7位唱将带网友聊8次共聊出弹幕27.8万条等数据就能得到最好的证明。乐视视频线上开发的多种互动形式也不断刺激着受众的参与兴趣，如明星发弹幕送礼品、弹幕送乐码、播放器互动投票等。值得一提的还有，基于蒙面IP共享权，乐视视频还出品了《我要上蒙面》网综节目，最终选出2名胜出选手直通《蒙面唱将》的舞台，这也一度掀起网民的互动热潮，“全国民”模式的功力可见一斑。

　　平台方面，乐视超级手机、超级电视开放端口推送《蒙面唱将》节目，乐视视频APP开机画面植入节目海报，线下的乐帕、校园等活动也为节目积攒了不少人气，其中11场校园活动，在20万大学生中掀起了一场蒙面风潮，“全生态”的优势显露无疑。乐视视频“全景综艺时代”的网络传播及运营模式最大化触达受众，使得网台联动有了深度地发展，也为今后的网台联动提供了更多方向。

　　从同类型节目的角度看，《蒙面唱将》在新一轮音乐类型综艺的竞争中可谓树立了新的标杆，而站在行业的角度看，《蒙面唱将》又为音乐综艺打开了新的局面，在不同类型节目百花齐放的大环境中，展现了老牌音乐综艺全新的生命力，也让观众及行业人士感受到了创新和突破对于综艺的重要性。有了这样一番成绩，我们期待《蒙面唱将》的后续功力，也期待行业更多焕发类型综艺全新活力的作品。