今日，随着2016-2017中国羽毛球俱乐部超级联赛(简称：羽超联赛)首站开赛，海信集团也同时宣布成为本届羽超联赛官方合作伙伴。除了卫冕冠军的青岛仁洲羽毛球俱乐部之外，本届羽超又多了一个青岛元素。
羽毛球是一项普适性的大众运动形式，老少皆宜，且在中国被称为“城市第一运动”，广受家庭娱乐所欢迎。这与海信电视这一客厅文化中心的定位高度契合，更与海信一直以来的“温暖、信赖”品牌输出一致。近几年，在羽毛球界，中国已经取得了绝对的统治地位，群众的热血也在一次次大赛中被点燃。这与在海外市场相继坐上头把交椅的海信，也有着相似的国际地位。
自欧洲杯以来，海信体育营销“套餐”已在原有F1、澳网、沙尔克04等赞助的基础上持续发力，先后又赞助了中国国家体操队、斯里兰卡VS澳大利亚2016国家板球联赛、埃塞俄比亚青少年夏季足球巡回赛。体育爱好者对电视观看流畅度、清晰度等显示技术的苛刻，是海信坚持体育营销的重要原因之一。而海信赞助的羽超联赛与1月份即将开幕的澳网一起，将在元春期间内外呼应，刮起一阵海信运动潮
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