NOW直播携手“免费午餐” 探索直播＋公益新模式

　　12月5日--6日，2016亚洲明星高尔夫慈善赛以“与爱童行，为爱挥杆”为主题在东莞举行，近百位演艺明星、体育健将和商界精英共同参与此次活动。腾讯NOW直播跟“免费午餐”官方合作，共同探索“公益+直播”新模式。期间NOW直播收益全部捐献给偏远地区儿童，为他们提供健康营养的午餐。这场探索“直播+公益”模式的活动，为直播行业的社会意义提出了新的议题。

　　NOW直播打通公益窗口 定制化礼物随手献爱心

　　据了解，NOW直播是作为“免费午餐”独家合作方，共同助力儿童公益。活动期间，“免费午餐”爱心大使何晟铭更与大家进行亲密互动。同时，NOW直播更是在直播界面右上角，直接打通腾讯公益窗口，用户可以在观看直播过程中，直接点击进入“腾讯公益”进行捐赠。

　　作为独家合作直播平台，NOW直播不仅开放全部流量资源助力公益，在首页进行推荐，令所有用户都可以第一时间进入直播，以打赏方式捐赠爱心。更定制化五款直播礼物，包括赛事主委会吉祥物勋章、爱心饭、爱心餐、免费午餐猴年吉祥物以及赛事组委会吉祥物。

　　值得一提的是，这样的定制化礼物并不昂贵，用户只需以40虚拟币送出一个礼物，即可为“免费午餐”捐献4元钱。而花费5金币送出一个“爱心饭”礼物，即可以0.5元为贫困儿童捐出一碗米饭，降低了网民参与公益的门槛。

　　“直播+公益”探索全新公益传播模式

　　移动互联网正在改变着公益事业的格局。腾讯发布的2015年度公益报告，捐赠平台已经在2014-2015一年间发生了转移，到2015年底通过手机捐赠的比例已经超过95%。而在本次公益活动中，NOW直播则是以随手做公益的“直播+公益”模式，不止进一步降低了公益的门槛，同时具有更多优势。

　　一方面，直播让公益在内容产生上比传统视频、文字更加直观灵活，让用户参与公益的积极性更高;另一方面实时互动的行为也缩短了捐款路径。同时，直播形式相较其他媒体平台，与各垂直领域的结合度更高，而当直播和公益结合在一起，让互联网融入公益，其产生的化学反应更是不容小觑。

　　“直播+公益”不仅能让公益获得更高的关注度，还使得献爱心的过程更为透明和真实，赢得人们的信任。这种公益新模式也使人们的爱心能回归本质，深入社会和生活，从而汇聚成更大的力量。

　　此次直播慈善赛已不是腾讯NOW直播首次与公益结合，早在今年8月份，央视主持人尼格买提更是通过NOW直播发起粉丝关注中国妇女发展基金会公益事件。同年9月，NOW直播与明星黄景瑜联手，直播并参与了助力保护穿山甲的项目。对NOW直播来说，除了继续朝着绿色健康的道路发展之外，也希望可以借着平台的力量为公益事业出一份力。